§§§第一节：主持人节目策划构思的特点要求
“凡事预则立，不预则废。”写文章要讲究谋篇布局，主持人节目的策划也要讲究策划构思。构思是为节目确定总体基调、框架结构、基本内容的环节。就好比做一幅梅花图，先要在头脑中构想画什么样的梅花，也就是常说的写什么意。是迎霜傲雪的，还是迎春绽放的；是古干遒枝，还是茁壮新苗；是采用大的写意，还是一叶知春等。然后才是怎么下笔、怎么画，最后是添枝加叶的润色等。当然作画最重要的还不仅仅是以上的步骤和过程，最重要的是这幅画有没有新意。有新意的东西才有生命力，才有价值，否则，你的劳动就不能称为“策划构思”，你所生产出来的“产品”就会没人要。
基于以上要求，首先，要求策划者要把握热点。看一下节目策划出来后是否有新意，有个性，是否会引起社会轰动。因为这关系到节目的“卖点”和视听率，当然也关系到经济回报；其次，要看视角是否独特。也就是说要考虑节目的优势和特点，要选取最佳角度切入；第三，周期要恰当。要考虑节目的采访编辑等工作量能否适应播出，能否配合所推出的理由，达到预期目的，成为社会大众街谈巷议的话题；第四，形式一定要新颖。节目的整体包装应具有新鲜、不俗和变化的特征，让人耳目一新。
总的来说，主持人节目策划构思应符合以下三个方面的要求：
一、新颖的创意
新颖的创意是主持人节目成功的第一步；是主持人节目具有生命力的源泉；是主持人个性风格的根基。对于广播电视来说，由于对主持人节目策划过程中的创意越来越重视，现在整个播出时段上的“黄金时段”与非黄金时段的概念越来越模糊了。因为，在优秀的策划构思下产生的节目，在任何一个时段都可以成为受欢迎的节目。
从我国广播电视现有主持人节目的创意策划过程来看，创意的运用有两种情况：一种是原创。这种创意下产生的主持人节目是别的台所没有的，是零的突破，是一种可以拥有产权的“产品”；另一种是在别的节目基础上的再创新。这种通过“借鉴”后又有所提高的节目在我国占有很大的比例。另外还有一冲情况已经不能算得上是“创意”了，完全是拿来主义，虽然对自己台来说是全新的节目，但实际上只是“克隆”了别人的创意，从长远来说，这是不可取的。
主持人节目的创意从另外角度讲还包含不同的层次：一是栏目的总体创意；二是某一专栏中具体一档节目的创意。
好的创意并不是光凭良好的主观愿望就能达到目的的，有时它是一项庞大的系统工程，需要长时间的积累，进行大量的投入，并要有组织保证。它离不开诸多的客观条件，只有把各项客观条件中蕴涵的积极因素发掘出来，综合利用，才有可能列出节目的特色新意来。
节目的创意重在把握以下两方面的客观条件：
（一）背景气候
从中央台到地方台，任何一个节目的成功无一不是建立在贴紧背景、顺应气候的基础上的。这是广播电视创意节目的一个大前提和先决条件。它包括的时代特征、政治形势、思想趋向、社会风尚，文化动态、大众意识等，这些背景因素组合成了广播电视生存的环境，任何节目都不可能不受其影响和制约。节目的创意不仅不能与这背景气候相悖，而且更应该高屋建瓴，审时度势，博观约取，以清醒的头脑、敏锐的触觉、深邃的辨察力，去发现、去创造。
但是，重视背景气候对创意的作用，并不是说一切都以背景气候为转移，而是要站在更高的高度上，把握时代背景和气候，以新的思维、新的角度去探索、去开创，走出一条前人没有走过的路，这样的探索才能产生新的创意。
（二）环境基础
每一档主持人节目都不是孤立的，都是整个时段中的一个环节，作为整个时段中的一个环节，它必然要受到左右客观环境的影响。如，频道和频率的性质，是新闻频道、频率，还是文艺频道、频率等；从另一个角度讲，其还会受到内部和外部环境的影响。如，内部环境：节目的类别、性质、播出的形式、时长、时段等。如，外部环境：同一地区各台之间，本台各同类节目开设情况以及内容、形式、风格、时长、时段等。
一方面，节目的创意不得不接受这些限制性的条件；另一方面，在别人不敢去探索发现的东西之中、在那些不可能之中，往往却存在着精明的创意者成功的契机。
在习惯中生存，在框框中不思进取的主持人，永远成不了一个具有创造能力的主持人，实际中也正是这样。
一些台同时进台的主持人，有的在接手一档节目后，不安于现状，不断地吸取同行的建议和经验，细心地分析受众的反馈，经常用一些新创意调整自己的节目，包括话题、形式、内容等。当一年过去后，将一年中的最后一档节目和第一档节目相比就会发现，两档节目之间或许还叫一个名字，节目的性质和对象或许没有变化，但表现的内容和形式已经发生了本质的变化；而有的主持人一年中，·最后一档节目和第一档节目各方面几乎没有区别，1月1日的节目和12月30日的节目就像1月1日和1月2日的节目一样。这样的节目即使是刚上的时候有很好的创意，但最终还会因为节目老化而被调整。有些这样的主持人主持的节目多次被拿下，行内称这样的主持人为“节目终结者”。
因此，在特有的环境中，要积极锻炼自己节目创意的能力，要让自己成为一个有心人，要多听、多看，要勤于思考，要通过不断的积累为新的创意创造条件。比如，有一位主持人，其所主持的是最普通的点歌节目，但该主持人不是因为节目简单就应付，而是敏锐地察觉到节目在品位上需要提高，他开动脑筋，挖掘节目的潜在价值，在节目中增加了点诗、点曲等新内容，获得好评。
客观环境中还包含着人的因素，一个节目有时只需一个人就能承担，有时则需要一个班子方可胜任。而每个人与节目的适应程度是不等的，在节目创意中必须量力而行。有时候甚至需要节目因人而设，尤其是根据节目主持人的特长和优势创意节目。国外这种做法较普遍，国内也有，如中央电视台的《一丹话题》《小崔说事》、上海东方卫视广播电台的《可凡倾听蔚兰夜话》就体现了这样的创意思路。
实际上，任何一个节目的成功都必然包含着主持人与节目本身相和谐的因素，而在节目创意中多考虑一些这样的因素就多一份节目成功的主动权。
二、准确的定位
策划构思过程中的准确定位是主持人节目自身的需要。主持人节目都是以特定的受众为视听对象，内容主题明确，有特定的节目形式，有固定的主持人主持，是定时、定量、定期播出的节目单位。策划构思的过程实际上就是以上七项内容确立的过程。
要求策划构思过程中的准确定位也是竞争的需要。仅 1996目前年中央电视台就有栏目300360多个，如果再加上你所处的当地地方台的频道就更多。如果对节目定位不准确，在众多的节目中没有鲜明的特色和风格，就会混淆和淹没于普通的节目之中，最终被淘汰。
策划构思过程中，定时、定量、定期是节目编排中要考虑的因素，而视听对象、节目内容、节目形式和主持人是主持人节目自身决定的。
构思过程中，视听对象是最先要确定的，属战略性决策，节目一经定位，一般不会有太大的变化。
一般可以分为几种类型：
按年龄定位。如少儿、青年、老年等。
按内容定位。如体育、服装、电脑等。
特殊的定位。如妇女、民族、残疾人等。
内容与主题是节目的灵魂，也是策划构思中定位的关键。节目内容与主题的定位更像节目的选题，选题得当就会事半功倍。
策划构思过程中主持人酌定位最困难，有时甚至需要较长时期的磨合。
1993年《东方时空》中的《生活空间》（2000年改名为《百姓故事》）栏目在开办之初，总是找不到自己明确的风格与定位。经过长时间的反复思考，最后栏目制片人陈虻想出一句“讲述老百姓自己的故事”，于是这个栏目找到了自己的准确定位。陈虻因为策划构思出“讲述老百姓自己的故事”一句话而获得了中央电视台台长颁发的600元奖金。
要实现主持人节目策划构思过程中准确定位，首先要有创新精神；其次要使用科学的方法。在栏目对象、栏目内容、栏目形态、栏目主持人等方面有着各不相同的科学的定位方法。如对栏目对象的确定一般由较高层的决策者根据各方面及各时期的不同需要或根据受众的需要而确定。方法可采取收视、收听分析法。定位中更多的可采取座谈法。座谈法也有很多种类，如专家座谈、受众座谈、选定特定人群的座谈等。
任何节目在产生和传播过程中都涉及宗旨、性质、内容、形式、对象、时间等一系列因素，它们之间的不同配置组合，就会产生不同的传播效应。因此，节目的构思总的来讲，首先要充分考虑这些因素的合理配置。
主持人节目策划构思总的定位要求是：
（一）宗旨明
主持人节目的策划构思首先要明确宗旨。没有明确的宗旨，就无法确定构思的方向。因为你不可能凭空想象出一个节目来，任何节目从无到有总是和一定的宗旨“结伴而行”的。
首先，宗旨要准确到位。不同的宗旨将取舍不同的内容、形式、对象，甚至时间，把节目导向不同的途径和归宿。节目的构思，必须把好这“开宗明义”的第一关。
其次，在宗旨准确的情况下，就涉及一个“立意”的问题。在确立节目宗旨的时候，我们应当融进深邃的思想内涵、丰富的审美理想。这样节目就会有一个高起点、大目标。
（二）把握当
要在现有主持人节目策划中出新，就一定要有新的目标，但是这新的目标必须要把握得当。这种把握得当是指节目性质定位要与节目所在频率或频道的全套节目的总体编排步调一致，一般说来相同性质的节目分布要合理，不同性质的节目比例要得当。主持人对所承担节目的性质定位不应赶时髦，‘见哪类节目走俏或好办便办哪类节目，这样容易造成一哄而上，形成节目之间的内耗，也不利于主持人形象的树立。’
把握当，从总的方面说就是策划的创意节目一定要服从于节目的性质。比如说你的宗旨是要创意一档文学性节目，在其内容方面，原则上肯定要设定一个外延，这个外延当然不能越过文学的范畴，但“把握当”的一个重要意义就是让我们在“当”字上着重考虑，什么叫“当”？能使节目的内容既不突破外延，又不落俗套，创出新意就叫“当”。
此外，在具体战略实施上，还要讲求艺术和技巧：一是边缘嫁接。例如以文学的边缘部分与音乐或戏曲嫁接产生出的一类新品；二是切割组合，也就是把某一学科范畴的基本内容按某一意图化整为零为我所用，好比将一条大鲢鱼做成“烧鱼头”、“炒鱼片”、“鱼汤”等几种菜肴，量没有变，口味却好多了。
（三）形式合
形式合是指主持人节目的形式要适合于内容的表达。节目的形式分为内在形式和外在形式两个层面。其中的外在形式，如直播的方式、录播的方式、直播录播相结合的方式，以及“模拟直播”等。在主持的方式上有单人主持、嘉宾主持、男女主持、有时还采用两位女主持的方式等等，比较容易把握。
应当引起重视的是节目的内在形式对节目的影响更加重要，在节目内容已经确定的情况下，内在的形式是否与之相合往往决定节目的成败。
如中央电视台的老牌节目《正大综艺》是一档以介绍世界各地风土人情为主要内容的节目，具有很强的知识性和趣味性。其跨越时空、天南地北的内容是通过主持人的引领，运用现场竞答的形式来完成的。与现在火暴刺激紧张的益智类节目相比，其恬淡悠然的风格，不断变换的新鲜的内容与形式的巧妙结合，使其始终拥有一大批观众。
又如，1993年暑期，上海电台策划了一档娱乐性节目“来赛不来赛”，其中有一个系列是“空中24点”扑克智力游戏。在空中为听众编组展开竞赛，一时间激发了各阶层听众的浓厚兴趣。类似这样的节目，形式与内容几乎融为一体，形式一经定位，内容即在其中了。从这个意义上说，我们不妨尝试着运用“逆向思维”、“侧向思维”，在节目的构思中由形式到内容开创新意。东方卫视推出了一档《名人讲堂》节目，其形式新意。这档节目的内容可谓是《百家讲坛》与《艺术人生》的结合，请一些影视明星作为主讲，讲他们的人生经历，讲他们的艺术创作心得，也讲他们的学识和经验。濮存昕、张铁林、雷恪生、于荣光和王刚已有幸成为第一批“教授”。节目一经推出，就得到好评，其在上海地区的收视率已达1%，远超过了《百家讲坛》的0.2%。
（四）定位准
说起节目的定位，大家一定就会想到节目的收视、收听对象。这是由广播电视节目的视听对象和节目的性质、内容的对应性决定的。节目的定位不可能不考虑节目的对象。创意一档节目是给什么人听的，给什么人看的，一定要心中有数，这必须在节目策划之初就非常明确，否则根本就谈不上创意。
