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第39章 消除对重疾险“嫌长爱短”的心理

Mr.保险精英

有时候,争议与质疑对于医疗险的完善和发展是件好事,关键在于你想怎么利用。

“重疾险不就是大病吗?大病不就是绝症吗?保险公司赔给你保金时,你的命也快没了。”一提到医疗险中的重疾险,很多客户都有这样的想法。

事实上,对重疾险的质疑早已存在,多年前,有一封名为“千万别在中国买大病保险”的邮件在网络上疯狂转发,引发了一场重疾险的“大地震”。随后,重疾险中诸如难保大病、条款复杂、保费巨高等苛刻问题引起了社会的高度关注,一时间,为重疾险的推销员们带来了重重困扰。

现场直击

推销员小琳遇到了一个难题。

对于眼前的这位客户,无论小琳怎么说重疾险的好处,客户都不为所动,只是不停地挑毛病。

小琳终于没有了耐心,气势汹汹地丢给客户一句:“我说您到底诚心买吗?我这么苦口婆心说,您却听不下去,我看像您这么挑剔的客户到哪里也买不到想要的东西!”

小琳的难题“解决”了,因为客户已经走了? ?

客户挑剔,说明对产品还存在疑问,可小琳却嫌客户烦、没诚意,不但不耐心向对方解释,反而给对方“泼冷水”、妄加批评,最终也吓跑了客户。

同样的,推销员白薇也遇见过上述案例中的客户,不同的是,白薇不会采取如此极端的言语。事实上,为了避免这类问题发生,白薇总是事先为客户做一个“具体问题具体分析”的小册子,还没等客户挑剔,白薇就已成功消除了客户的疑虑,就是这样一个小小的细节使白薇征服了无数客户的心。

白薇明白,如果不引导对方而是采取粗鲁的方式,不但不会让客户动心,反而会加剧他们的反感心理,这样一来,就算第一次销售成功了,客户也很难再找上门来。

方法践行

看来,我们自己首先必须明白这样一个道理:我们与客户签约的保单就是合同,即使再怎么“人性化”,误解和争议也在所难免。而我们要做的,就是像白薇一样,引导客户扭转“嫌长爱短”等类似错误心理,这才是精英们最正确的销售之道,以下方法或许会适合你。

做一本小册子,让客户对重疾险保障范围一目了然。

很多客户对重疾险有误解,最主要的还是因为对其保障的范围不满或不懂。这时,咱们推销员应主动讲解并随手附上一本包括如下内容的小册子:“急性心肌梗塞、严重脑中风、恶性肿瘤、冠状动脉搭桥手术、重大器官移植、慢性肾衰竭尿毒症、严重烧伤、瘫痪。”

不妨这样说:“这是有关部门最新确定的八种‘核心疾病’,就是为了化解之前我们对重疾险的一些不满规定而确立的,这些病症当前发生率都较高,能切实保证投保人的利益。”如果客户还有疑问,你可以这样安抚:“您尽管放心,国家为了使重疾险更加规范,更好地保护消费者的利益,自2011年4月以来,重疾险标准制定工作已经正式启动。所以,这个险种还是很规范的。”如此一来,相信客户的疑虑就已消除了一半。

不和客户绕弯子,劝其投保不能“嫌长爱短”。

由于重疾险在前期带给人们的误解仍不能完全消除,所以,作为推销员,我们不能对这些敏感问题避而不谈,而一味地和客户吹嘘重疾险的好处,这样做反而欲盖弥彰。最好的方式就是不和客户绕弯子,顺着客户的思路,对其表示理解、同情或赞同,而不是无奈、挖苦或反驳。在顺势而为的前提下,我们要针对客户投重疾险的观点和态度,劝其不能“嫌长爱短”———“投短期的消费型险种固然能够让您轻松应对保险业更新换代的步伐,但一年或五年的短期产品并不适合所有人。因为很多虚缴的保费都是随着年龄的增长而增长的。所以,您应该慎重考虑。”面对这样亲切而朴实的提醒,哪个客户会不动心?

帮客户算一笔关于保费的长期账目,用事实说话。

有的客户,无论你跟他说什么,他都不会相信,而且这样的客户并不占少数,请不要再为这类客户伤脑筋,最好的办法就是用事实和他们说话。记得我当年劝一位40来岁的老客户不要选择短期的重疾险:“依照现有的产品费率来看,您超过了40岁,保费也会随之大幅提升,而且返还的比例还不怎么高。如果您持续地投保,最终的总保费很可能超出所购买的产品。”老先生听了怎么也不相信,后来我就分别列数据给他看,短期长期应缴的保费和可返还的保费一一给他列清楚、讲明白,最后他终于笑着点点头,接受了我的建议。

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