照明不只是闪闪发光，还要能够很好地展示商品。荧光灯只是发光，如果安装设计不好，就会喧宾夺主，要突出的商品也不可能引人注目，甚至会有相反的效果，但如果把灯光装饰一下，就可以做到突出商品，产生强有力的吸引力，又不会伤害顾客的眼睛。
只考虑色彩的调配来设计专卖店，而没有很好的照明设计，不能算成功的专卖店。在专卖店中，照明的任务很大，有增加商品的魅力、增强专卖店的气氛、提高诉求力等效果。
日本东京有一家女性用品专卖店在灯光上使出新招，利用有色灯光让女性在店里看起来更漂亮，从而吸引更多的女性顾客光临。他们认为，日本人的脸色中红色较少，如果照上略带红色的光线会显得好看一些，而光线从下方反射会使女性看起来含情脉脉。
这家店还巧妙地使用了使女性顾客看起来更加美丽的橙黄色，将店内的墙壁也全部涂成橙黄色，墙壁的间隙及木制的材料之间安装的白炽灯可散发出柔和的橙色光线，使女性看起来更楚楚动人，该店生意也因此日渐兴隆。
不同专卖店有不同的明亮度要求，必须按照需要和商品特质来考虑设计。到过球场的人都会对那里的明亮度有深刻印象。如果球场没有那种明亮度，是不能打球的。
照明的作用
照明设置得好，不但可以有良好的照明效果，使专卖店形成柔和而愉快的气氛，使商品光彩夺目，引导顾客进入专卖店，还可以引起顾客的购买欲望等。所以，在开店的时候，要了解几种照明的作用，这样才能有效地设置好店内的照明，吸引顾客，提高营业额。
1.普通照明
普通照明指的是一种基本照明。普通照明主要用来提高明亮度，以在天花板上装荧光灯为主。照明光度的强弱，一般要根据专卖店的经营范围和主要商品目标顾客的年龄、爱好而定。如目标顾客是老年人，根据他们的特点，光度就要强些。基本照明度的强弱要根据专卖店的位置及局部位置的功能巧妙地进行设置。一般在营业厅最里面光度配置最大，营业厅前面和侧面光度次之，营业厅中部光度最小。基本照明度的这种比例配置，可以提高专卖店空间的有效利用，使专卖店富有朝气，还可以使消费者的视线本能地朝向明亮的里面，吸引他们从外到内把整间专卖店走遍，并始终保持较大的选购兴趣。
2.招牌霓虹灯装饰
一般而言，通过霓虹灯的装饰可以使专卖店招牌明亮醒目。霓虹灯不但照亮了招牌，也增加了专卖店在夜间的可见度，同时，霓虹灯还能制造热闹和欢快的气氛。
霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可设计成各种形状，采用多种颜色。为了使招牌醒目，灯光颜色一般以单色和刺激性较强的红、绿、白等颜色为主，突出简洁、明快、醒目的要求。有时，灯光的巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体产生动态的感觉，均能活跃气氛、更富有吸引力，可收到较好的效果。
3.橱窗照明设计
光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。
橱窗照明不仅要美，同时也须满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场亮度高出2～3倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光要求色彩柔和、富有情调。
同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。
4.外部装饰灯设计
外部装饰灯是霓虹灯在现代条件下的一种发展，一般是装饰在专卖店门前的街道上或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。
例如：很多店门拉起的灯网，有些甚至用多色灯网把店前的树装饰起来；再如制成各种反映本店经营内容的多色造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成浓烈的购物气氛。
外部装饰灯在设计时，既要与周围环境相协调，也要与专卖店的经营特色保持一致，这样才能给消费者和谐的美感。若处在繁华的商业街，则需新颖独特，以吸引消费者；若处于较偏僻地区，则只要简单醒目即可。
同时，外部装饰灯也须和专卖店的整体风格保持一致。现代风格的专卖店，可采用色彩艳丽的多色灯光，从而制造一种浓烈欢快的情感刺激；传统风格的专卖店则应采用简单或单一的色调，给人以庄重、典雅的感觉。
照明设计技巧
如果我们能巧妙地运用光和色彩的基本知识，然后结合店内空间大小、道具的组合、各种房间的功能需求、灯光明暗色调的相互搭配等条件，进行精心的设计安排，就一定会给专卖店增添无限的情趣和许多意想不到的艺术效果。
常用的灯的色光有冷有暖，可以利用它来调节人们对店内光色的感觉。暖色调发出的光线具有膨胀、逼近等视觉心理感，能给人以兴奋、开朗或娱乐性的感觉。相反，冷色调灯光发出的光线具有镇定、安静等效果，甚至消极的效果。
因此，在实践中，朝北的专卖店可以使用暖色系的灯来使店内光线变得明快温馨，如奶黄、米黄、浅紫罗兰色等；朝南的专卖店阳光充足，则采用中性色或冷色灯光比较适宜，如绿灰、浅蓝灰、湖绿等；朝东或朝西的专卖店，由于上午、下午光线变化较大，向光面应采用反射率低的灯光，背光面采用反射率高的灯光。
如果在店内正中装一只暖色调的白炽灯，再加上一个造型美观的乳白色半透明玻璃罩，它发出的光线就温暖、明朗、平和、恬静，给人以高雅清新的感觉；如果把偏冷色调的白炽灯，采用暗灯形式做反射照明处理，可使低矮专卖店或小专卖店显得敞亮、开阔。
专卖店的墙面色彩与灯光效果也有着密切的关系。如果专卖店墙壁是蓝色或绿色，就不宜用日光灯，而应选择带有阳光感的黄色为主调的灯光，这样就可以给顾客以温暖感；如果墙面是淡黄色或米色，则可使用偏冷的日光灯，因为黄色对冷光源的反射线最短，所以不刺激人的眼睛；如果店内货柜是栗色或褐色的，适宜用黄色灯光，可以形成一种广阔的气氛。
此外，将天花板涂上淡雅的冷色，并在天花板的四周装暗饰灯，就会使人觉得天花板升高了许多。采用吸顶灯也会使专卖店变得高深开阔，并富有现代感。有人用专门制作的正片风景彩照，配制暗箱灯嵌入壁内，也会扩大房间视野，如果将这种面镜用于店内较暗的墙面，就会使人觉得这面墙又开了一个窗户，分外豁亮，景致宜人。
Gimbal专卖店在灯光设计上很有自己的特色，他们在店内主要使用方向性灯具，这些方向性灯具能像筒灯那样提供水平照明，也适合用于照明物体的垂直面和任意位置的物体。Gimbal专卖店的方向性灯具由天花板上的吊架固定，使各个发光灯能在垂直方向上倾斜40度。金属卤化物灯发出灿烂的光芒，这种灯既有很好的显色性，又经济实惠，是专卖店里照明不可或缺的。
折中的室内设计概念也是个人装饰照明设计的延续。枝形吊灯不是特意用来照明的，而是作为一个发光的物体。这样既体现了室内艺术美的效果，也作为“舞台灯光”来渲染房间的活力与气氛。周围的灯光都是由吊灯照射出来的。实际的灯与天花板紧密结合，处于隐蔽的状态，同时用明亮的灯光照亮牛仔墙。
好的灯光设计可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境，就像Gimbal专卖店。因此，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。
可见，设计适当的照明，对专卖店来说，是展示店容、宣传商品、招徕顾客、便利选购的不可缺少的方法。当然，照明的装置必须与专卖店的建筑结构相协调，强弱对比不宜过大，彩色灯具和闪烁灯具不宜滥用，光线变化不宜剧烈。在实际运用中，要避免使用会刺激消费者和营业员的眼睛，以及引起商品变色的光线、亮度和灯色，以免使顾客产生紧张、厌恶、顾虑等不利于销售的心理感觉。
