随着人们生活的幸福指数越来越低，大家对生活的质疑越来越高，白领这一中间阶层终于选择了在沉默中爆发。否定自我，艳羡别人的生活似乎就成为了所有白领的共同心理，所以自然也就有一批一批的白领前赴后继地大喊自己是某某大学的高材生挣得却还不如一个包工头多，四处投奔无门，于是满心愤恨地辞去了写字楼的工作，望凭一纸学历华丽地转身创业。可是对于一个创业者来说学历、文凭可以干什么呢？创业经验从何而来？对创业项目的洞察力从何而来？不得不说我们的白领把创业想象的太简单了。
张林，25岁，南方人，大学毕业2年选择留京工作，是一家不算大的广告公司的一个标准白领，每天朝九晚五，月薪3000.张林从小就是一个特别懂事的农村孩子，因为家境不是很好，所以学习非常得努力，自始至终都是县里有名的学习尖子，最后在高考的洗礼下也是闯三关斩五将，最终考进了北京一所非常不错的大学。
在大学期间张林也是非常得努力，包揽了学校很多奖项的冠军，是学校里出了名的“铁人”，从来不怕苦不怕累，只要是自己能干的事全都包揽自己身上。本来以张林的学习成绩是完全可以保送研究生的，但张林考虑到家里的情况根本没办法再支撑自己继续读研的费用，也想尽量早一点地去帮助父母支撑家里的负担，还要为自己的弟弟妹妹赚他们上大学的费用，所以张林毅然地选择了放弃保研的资格，选择了工作。毕业时的张林本来是可以回老家的，就是因为想在北京能赚的更多、发展得更好，所以放弃了回到年迈的父母身边，而选择了留京。
于是，张林信心满满地拿着自己一摞一摞的获奖证书去人才市场找工作，本以为自己可以在职场大展拳脚的张林却没想到，在经过了一次次的初试、复试、压力面试等考核下来，自己最后竟然只找到了每月只有三千多块钱的工作，张林十分灰心丧气，但迫于眼前的生计问题，张林也只能选择暂时接受这份工作。
初入职场的张林，并没有像自己想象的那样可以在职场中大放异彩、脱颖而出，而每天的工作无非就是一大早到地铁站挤地铁，然后爬电梯到公司打卡，坐在电脑前写一天的策划书，偶尔和合作人见个面，向对方报告一下每张单子的具体情况，再其他的就是做些打印、发传真这些琐碎的事情，然后再下班挤地铁回到那个自己租的还不足30平方米的房子里，上上网、看看电视，然后就睡觉，每天周而复始，单调空虚。双休日及法定假日休息，偶尔加班，没有业绩压力，没有升职潜力，这样的日子让张林像一个被囚禁起来的野兽，似乎无论自己做什么都只不过是在作困兽之斗，张林也像一个气球，怨气不断地膨胀、膨胀，爆发只是时间的问题。
而张林本身就是一个很有野心的人，一直都想进入公司管理层去做一个管理者，而不单单是一个小小的员工，但在公司工作做了2年以后，张林无奈地发现无论自己如何努力，以现在公司的职位发展机制，没有留给自己一点升职的空间和可能性。张林是一边看着自己升职无望，另一边又看着这越飞越高的房价和自己一成不变少得可怜的工资，觉得自己无脸回老家看望父母，同学聚会也从来不敢参加，看着原来一起混的同学都有了上万的工资，想着大家都是一个大学毕业的，别人学习和能力或许还比不上自己呢，凭什么却赚的比自己多，职位也比自己高？于是，张林思前想后，他想到了一个赚钱快的方法——创业。张林觉得，与其自己在别人的公司每天起早贪黑为其卖命，还只能拿到这么一点少得可怜的工资，倒还不如自己给自己当老板，自己为自己工作，既来钱快，工作起来也会更加有干劲！
说做就做，在琢磨了大概半个月以后，张林毅然决然地选择了辞职，公司领导也做了些挽留，说张林什么时候愿意回来都随时可以回来之类的，毕竟现在像张林这样不怕吃苦，敢说敢做的年轻人不多了，而张林在公司工作期间人缘和业绩也都还是不错的，但张林还是很坚决地选择了辞职，就这样张林抱着公务箱离开了公司。就在当天下午张林就到周围市场开始了自己的调研工作。张林所住的地方在一所大学周围的一个居民区，由于该所大学占地较大，地角也比较得偏，所以周围都比较空旷，也没有什么大的购物商厦之类的购物点儿，只有一些卖简单的生活用品和卖菜的地方。
所以张林发现学校里的学生和附近居民区的住户大多时候都要去较远的地方去采购自己的所需品，他觉得这是一个很好的创业机会。于是他想到了面包房，由于该地地角比较偏僻，周围没有类似于好利来、金凤成祥之类的面包房。张林觉得经营面包房是一个成本低、赚钱快的方法，而且经营面包房也不需要太大的店面，再者这座大学周围房价也不高，在租店面这一块可以节省下不少资金。于是，张林满怀信心地从朋友、亲戚那儿又是打保票又是写借条地借了5万块钱，就踌躇满志地开始了他的面包房经营之路。
租店面、装修、引进一些醒发箱、托盘架、烤炉等基础设备，再加上请面包师傅、在学校里宣传……就这样，经过了2个多月的紧张筹备，张林的面包房在大学的南侧门开张了。张林为了可以吸引更多的顾客，还做了一个比较完备的营销计划。
在开店的第一天，面包店的所有面包免费品尝，第一天来店里的顾客可谓是络绎不绝啊，来的不光是那些在校大学生，还有些居民区的一部分居民在听说第一天免费之后也纷纷前来品尝，这可把张林乐坏了，他觉得自己的面包房将来肯定会有很多顾客的，面包房也一定会做大、做好，甚至有可能变成连锁店。
于是，小张为了面包房能再继续扩大影响，在经过了一番盘算后推出了第一个月全场所有面包都8折的优惠月活动。开始的前几天，面包房的生意还算是差强人意，勉强说得过去，但由于大学生的消费能力限制，他们买的面包也大多是价格比较低廉的种类，虽然买的数量不算少，可是利润却是少得可怜，这着实让小张很是苦恼，思前想后小张觉得可能是面包房开业伊始知道的人还不算多，可能过几天情况就应该会好转。
可是又过了几天，小张发现来面包店的顾客非但没有增加反而是越来越少了，几乎就是无人问津了，每天都有大批大批的面包和原料被扔掉，小张是心急如焚。他反思了一下，觉得可能还是宣传做得不够到位，于是他就又请了几个兼职，到校园里做宣传。终于在经过几次轰炸性的宣传后，还是小有成效的，面包房的生意较前几天稍有好转，可是并没有什么太大的起色。一招不行，小张又出了一个新招，在面包房里推出了各种优惠、积分的政策，还代卖一些其他独立品牌的零食饮料之类的休闲食品，想来吸引更多的顾客，可是效果依然不理想，面包房还只是惨淡经营。
在小张苦苦撑了3个月后，终于做出了一个艰难的决定——关闭面包房，宣布自己创业失败。可是张林还是一直都不明白自己为什么会失败，明明自己抓到了一个很好的顾客群，为什么生意却不好呢？直到后来，小张把自己的经历告诉了自己曾经的大学校友，大学校友的一番话才算是彻底地点醒了张林，原来自己在一开始所选择的顾客群就是有问题的，一开始就把这所大学的学生作为自己几乎唯一的消费渠道，本身就限制了顾客的数量，另外，自己把店开在了学校的侧门本身就不利于吸引顾客，再者，自己把顾客群放在在校大学生身上，就应该多做一些性价比比较高的面包，只有经济实惠的面包才能吸引大学生这一个消费群体，而不是去做那些价位较高的精致糕点，只有迎合了他们的口味，自己的生意才会好。于是，张林不禁后悔地说：“当初自己创业的时候还是太盲目了，考虑的也不够周全，全都怪自己啊！”
“老X总结”
像张林这种刚进入职场没多久的职场新人，大部分都会经历一个对自己工作的失望期，这是很正常的一件事，可是不能像张林这样因为不安于现状就把现状彻底毁灭掉。很多职场新人在自己的岗位上工作一阵后都会像张林一样觉得自己升职无望，所以辞职、跳槽或者干脆选择创业，自己给自己当老板。但其中大多数的白领都会把自己的创业想法唯美化，这些想法很多是无法与市场相适应的，因此，创业失败也就在所难免了。
