势必有损，损阴以益阳。
如果暂时要以某种损失、失利为代价，才能最终取胜，那么就要做出某些局部的牺牲，去争取全局的、整体性的胜利。
“推销活用”
李代桃僵本意是说兄弟应当像桃李共患难一样彼此帮助、相互友爱，后来引申为以此代彼之意。比如，在对方势大、我方力弱的情况下，就要舍车保帅，以小的代价换大的胜利。
推销常常是困难重重的，有时需要你先做出一些小的牺牲，才能铺平道路，为成功推销打好基础，有时这种牺牲也是要下大本钱的，有舍才有得，“舍不得孩子就套不住狼”，所以从长远看，“李代桃僵”之计还是非常有用的。
李代桃僵，就是不要斤斤计较小的损失，把眼光放在全局利益上，这样才能变劣势为优势。
最成功的推销大师当数英国的齐特·威廉姆斯。有趣的是，威廉姆斯并不是一个职业推销商，而是一个作家。
英国作家威廉姆斯创作出版了一本名为《化装舞会》的儿童读物，要小读者根据书中的字和图猜出一件“宝物”的埋藏地点，而且谁找到就归谁。“宝物”是一只制作极为精巧、价格高昂的金质野兔。该书出版后，仿佛一阵旋风，不仅数以万计的青少年儿童，而且各阶层的成年人也怀着浓厚的兴趣，按自己从书中得到的启示，在英国各地边旅游边寻宝。这次寻宝历时两年多，那段时间里英国的土地上留下了无数被挖掘的洞穴。最后，一位48岁的工程师在伦敦西北的浅德福希尔村发现了这枚金兔，一场浩浩荡荡的群众性探宝的运动才告结束。而这时，《化装舞会》已销售了200多万册。真正的大赢家是谁呢？
过了几年，经过精心策划和构思，威廉姆斯再出新招，写了一本仅30页的小册子，描写的是一个养蜂者和一年四个季节的变化，并附有16幅精制的彩色插图。书中的文字和幻想式的图画包含着一个深奥的谜语，谜底就是该书的名字。此书同时在7个国家发行。这是一本独特的、没有书名的书。
威廉姆斯要求不同国籍的读者猜出该书的名字，猜中者可以得到一个镶着各色宝石的贵重的金质蜂王饰物。
猜书名的办法与众不同，不是用文字写出来，而是要将自己的意思，通过绘画、雕塑、歌曲、编织物和烘烤烙瓶的形状，甚至编入电脑程式的方式暗示书名，威廉姆斯则从读者寄来的各种实物中悟出所要传递的信息，再将其转译成文字。虽然，谜底并不偏涩，细心读过该小册子，十之八九可以猜到，但只有最富有想象力的猜谜者才能获奖。开奖日期定为该书发行一周年之日。届时，他将从一个密封的匣子里取出那唯一写有书名的书，书中就藏着那个价值高昂的金蜂饰物。
结果不到一年，该书已发行数百万册，获奖者是谁还无从知晓，但威廉姆斯本人早已成为知名人物了。
威廉姆斯成功的关键就在于，他不惜重金抛出宝物，既勾起了人们的好奇心，又激起了人们的发财梦，制造了一场寻宝势，他的书自然也就借势风靡一时。
我们可以为威廉姆斯算一笔账：一只金兔、一只金质蜂王虽然都很昂贵，但价值也就是几万英镑而已，但他卖出的数百万册图书，所赚的钱早已超出了他所付出的，更不用说他因此获得的知名度了。要注意的是：在运用此计之前，要做好正确的分析判断，不要一不小心弄成了赔本买卖。
