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第36章 管理好顾客资料是扩大店铺规模的有力支撑

一、多与顾客沟通

顾客就是店铺的衣食父母,店主要做的就是了解顾客心理,捕捉顾客心理和抓住顾客心理。只有做到这些,店铺才会有订单,才会受到顾客青睐。

可是,作为一个普通人,没有谁可以看透顾客的想法。事实上,有的掌柜总能抓住顾客,抓住订单;有的掌柜却总是不受青睐,猜不透顾客的心思,订单总会与其擦肩而过。

做一个好的掌柜,掌握顾客的心理其实并不难,只要在与顾客沟通的时候,学会换位思考,从顾客的角度出发,相信大家都是好掌柜。

有时,掌柜们可能会遇到一些有特殊癖好的顾客,这就要求掌柜们在与之沟通的时候,多留心、多倾听对方说话。这样就可以从对方的谈话中,得知他对于颜色、形状、气味、款式、消费等各方面的喜恶。

俗话说:言多语失。在与对方进行沟通的时候,要做到少说话,多倾听,但是,也不能话太少,否则容易让顾客觉得你不够热情。

因为店主在网上与顾客交流的时候,无法看到对方,所以无法准确判断对方的年龄、着装、气质等。店主在与顾客谈话中,要想办法通过巧妙的问答,获知上述买家资料,这些东西对于判断对方喜好有很大的帮助。

但是,店主千万不要像户籍警那样盘问对方,否则,会显得非常不礼貌,容易引起对方的反感情绪。

例如对于经营服装的掌柜,可以在回答顾客问题的时候,采取一问一答的形式,但是效果一般。

顾客问:这种裙子有几种颜色?

掌柜答:一共有5种,黑、白、粉、黄、蓝。

问:尺寸是均码,还是有大小码?

答:不是均码,各种尺寸都有。

问:价格还可不可以再优惠些?

答:您如果是老顾客可以有适当优惠,或者一次买两条也可以优惠。

这样的答案,让顾客能够对商品有初步的简单了解,但是却不足以实施感情攻势,除非顾客特别想买,否则成交的机会不大。

店主可以在回答这些问题的时候,加入沟通感情的因素,这样效果就能好很多。有的时候,即使顾客当时不想买,但是过几天之后也许会成为你的顾客。

顾客问:这种裙子共有几种颜色?

掌柜答:这种裙子颜色很多,有经典的黑色、白色,适合各种职业人士;有那种非常时尚的淡粉色,适合年轻MM,穿着起来显得非常活泼;还有今年最流行的水果色--明黄色,这是今年新推出的主打色,适合年轻人穿着;还有一种富贵蓝色,比较适合年龄大些的女士穿着,显得时尚又沉稳。

你喜欢什么颜色?

顾客:我喜欢淡粉色,尺码是均码,还是大小号?

掌柜:这款衣服号码非常全从155-175都有,你平时穿哪个码?

顾客:我平时穿的服装都是165/88的,价格还可以再优惠吗?

掌柜:那你可以拿一件这个号码的。价格嘛,呵呵,好的,看您第一次来我们店,只要衣服穿着合适,大家做个朋友嘛,给你优惠些,穿着好以后多光临啊!(如果是位老顾客,还可以说:我们对于老顾客是可以打折优惠的,您可以享受这优惠。)

这款衣服,质量和做工都很不错,布料也很好,怎么洗都不变形、不脱色的。

顾客:好的,我订一件。

就这样,掌柜在回答顾客问题的时候,像对待老朋友那样,充满友情。让顾客觉得非常亲近,不知不觉中就下了订单,买走了衣服。

掌柜们还可以在发出商品之后,将消息传给顾客,提醒她在接收商品的时候,注意检验商品,安全签收,这样也会让顾客觉得心中非常温暖。

像这种对商店有好感的顾客,很有可能会成为你的长期回头客,甚至有的顾客还可以给你带来大量别的顾客。对于这种购买力和活动力比较强的顾客,你可以多给她写优惠,或者送些赠品,与之处好关系。

二、对顾客资料进行统一整理

有心的商家,每做成一笔生意,都会有详细的客户记录,这样不但可以方便掌柜记账,还可以记下很多顾客私人信息,对于掌柜将来开辟业务有很大帮助。

对于网络经营的店主来说,每次都可以轻易获得顾客的住址、电话、QQ等信息。如果是服装店,掌柜就可以知道对方的衣服尺码;如果是礼品店,掌柜的还可能知道顾客的生日等宝贵信息。

案例:

小轩在网络上经营着一家服装店,这个服装店装修精致,服务到位,很多网友都将这里当作自己的温馨聚会屋,有什么烦心事、高兴事总是喜欢跟小轩倾诉。小轩就会耐心的跟这些好朋友聊天,或者分享他们的快乐,或者帮助他们想办法渡过难关。

呵呵,说到这里,你一定觉得奇怪,为什么小轩人缘这么好,能获得这么多顾客的信任和青睐?

其实,小轩的秘诀就是记住每一名顾客的姓名、年龄、住址、职业、服装尺码和爱好兴趣,甚至生日和结婚纪念日等重要日期,利用每一个谈话的机会了解对方性格、喜好等。

现在,小轩的电脑里,有一个自制的顾客档案,里面有顾客的姓名、性别、职业、住址、电话、QQ号、留言时的姓名、电子邮箱、身高、三围、购买过的服装编号、每一次的购买记录、购买商品价格等。

有了这个档案,小轩就如同有了一件战无不胜的法宝。小轩会在自己的老顾客过生日时,或者某个重大的纪念日时,以朋友的身份,为顾客发送贺卡,或者邮寄纪念品,予以问候。

每次有熟人来光顾小店,小轩都会热情招待。她会根据对方已经购买过的服装款式,向顾客推销同类风格的服装,并且能够说出对方的身材尺码和偏爱的颜色,这些都会给对方一个惊喜。

凡是老顾客下订单时,小轩都会主动报出对方的联系方式和邮寄地址,买家只要简单核实一下就可以了。这样买家在下订单的时候,就可以省很多事,不用再详细填写订货表格了,因此颇受大家欢迎。

时间久了,小轩就跟这些买家成了好朋友,大家无话不说。店里有了新款服装,小轩就叫大家来选购;买家有了什么穿衣打扮上面的问题就来跟她讲。一来二去,小轩店里的服装销量越来越好,她的朋友也越来越多,这些好朋友顾客还给她带来大量新的顾客。

通过这种友情销售方式,大家给小轩送来了源源不断的生意,小轩也给大家带来了真正的实惠。以至于有很多顾客,在别的地方看好衣服以后并不购买,而是到小轩店里来,让她帮忙给自己采购,价格当然比别的店便宜不少。

小轩在商品进货时,严把质量关,有时不小心进了不过关的商品,她宁可自己吃亏,也坚决不从自己手里出货。如果有的时候,不合格的商品到了顾客手里,小轩一旦发现,就会向顾客一个一个的道歉,并且给大家退还全部货款。

很多顾客在给小轩留言的时候都写到:“小轩掌柜,谢谢你。在你店里买衣服,我特别放心,从来不用担心衣服的质量会有问题。我甚至可以不用记住自己的衣服尺寸,可以不用留下自己的邮寄地址和电话。”

“你的敬业精神为我们带来太多的方便。掌柜,加油啊,胜利永远属于有心人,我们永远支持你!”

在这些铁杆支持者的帮助下,她的生意做得非常顺利。小轩常说,“做生意最重要的是用心。只有付出真心,才可以换取顾客的信任和支持。先做人,再做生意,就没有不成功的理由了。”话语虽然简单,但是其中蕴含的道理,值得少数急功近利的掌柜慢慢领悟。

三、对会员和贵宾实行优惠

商家在经营过程中,要有一些鼓励消费的措施,这样才可以使营业额不断提升。在实体店里,很多商家都实行会员制,如果购买量达到某个级别,还要发放优惠幅度更大的贵宾卡。

有了这些会员卡和贵宾卡,就等于将顾客牢牢拴在自己的店里,如果没有特殊原因,这些具有较强购买力的顾客,将成为你的长期固定客户。而商店对这些长期固定客户,进行一定幅度的让利,可以跟顾客实现共赢。

在网店经营中,掌柜们也可以借鉴这个办法。在消费者购买商品之前,告诉顾客,如果购物能够达到一定金额,就可成为本店会员,以后可以长期享受折扣优惠或返券优惠等。

例如,店主可以在公告中发布消息,或者在店铺介绍中发布会员制和贵宾制介绍。然后告诉消费者,如果成为本店会员,将可以享受怎样的优惠。

案例:

专营品牌玩具的店主君君,从今年初,也做起了会员制网店,她在店铺介绍中注明,凡是在本店一次购买80元商品,即可成为本店会员,在以后的购物中可以享受多重优惠。

第一,本店会员在购物时,可以享受九折优惠,即比非会员节省10%的开支,同时还可以获得更多的贴心服务和实时管理。

第二,本店会员累计购物达到800元,可以获赠价值30元的商品代金券,使用时没有任何限制条件。

第三,本店会员累计购物达到1500元,可以获赠价值80元的商品代金券,使用时没有任何限制条件。

第四,本店会员累计购物达到3000元,即可转为贵宾卡,除了一次性获得120元代金券以外,以后可以按照贵宾的待遇享受优惠和服务。

凡是在本店一次性购足800元,就可以成为本店永久贵宾,获得贵宾卡一张,以后可以享受多项优惠和更加完善的服务。

第一,持贵宾卡在本店购物,就可以永久享受商品8折优惠,比非会员节省百分之二十的开支,同时可以获得免邮资服务。

第二,持贵宾卡在本店购物,累计达到800元,可以获赠50元代金券,使用时没有任何限制条件。

第三,持贵宾卡在本店购物,累计达到1500元,可以获赠110元代金券,使用时没有任何限制条件。

第四,贵宾在本店购物,可以享受货到三天内无理由退货,如果商品有质量问题,商家实行双倍赔付制度。

自从开始推行会员制度以后,销售额比往年有了明显提升。虽说,在销售价格上给了会员与贵宾很大的优惠,但是,从总体销售和收益上看,君君的每月纯利润至少提高了三分之一以上。

尝到了甜头的君君决定将会员制和贵宾制度长期坚持下去,并且她还打算,再为会员和贵宾提供积分回馈的方式,那样可以让会员,在现金返点和返券中自由做出选择,会员将获得更多的选择机会。

四、对大客户营销方式的总结

有些掌柜在经营过程中,很可能会遇到大客户采购,例如经营礼品的掌柜,可能遇到公司为员工购买礼物;经营玩具的商店,恰好遇到某个单位采购节日玩具;或者经营其他商品的掌柜,遇到某个大客户在为他们的客户选择年终酬谢礼品等。

这些大客户的生意,一定不要轻易丢弃,因为这样一笔生意的利润,可能会比你辛苦一年的收入还要多。

有些掌柜在为这些人提供服务的时候,非常用心,希望大客户以后可以常来购买商品。这种做法是很好的,但还是远远不够的。下面大家就看看成功的礼品经销商--小贝是怎样年复一年,牢牢留住大客户的。

案例:

小贝,2005年从部队复员,复员之后,在当地没有找到合适的工作,又不甘心像老辈人那样从土里刨食吃。于是,他在女友的支持下开起了网店,专门经营各类礼品。

经过部队的多年训练,小贝是个非常能吃苦的人,在进货的时候,他从不偷懒,总是货比三家,不拿到物美价廉的商品决不罢休。

在他的悉心经营下,小贝的商店越做越大,商品种类越来越多,价格又非常合适,所以每月成交量不少。尤其是到了逢年过节,小贝的店里还总能做成几笔大生意----大客户采购。

每次遇到大客户,小贝决不含糊:商品到位,服务到位,价格到位。而且他还会牢牢记住采购单位的名称、采购日期、用途和采购员的联系方式等,并将这些购买能力巨大的客户资料进行电脑化管理。

有了这些资料,小贝就可以知道,每个单位,每年都会在什么时间,举行什么活动,需要什么礼品等。

有的时候,快到节日的时候,他还会主动跟采购员联系,一起吃顿饭联络联络感情。慢慢的,这些人每年的礼品,就会固定在小贝的店里采购。

现代社会,回扣是必不可少的,小贝也不能免俗。他每次在价格上给采购员让到最低之后,还会单独给采购员一笔回扣,回扣的数量总能比别的店高。就是这样,他每年都能做成很多大笔生意。

有的时候,一些大客户甚至还会在不知道采购什么礼品的时候,特意来咨询小贝。小贝每次都会不厌其烦的精心帮助顾客选择合适的礼物,直到满意为止。

巩夫不负有心人,小贝的礼品生意做得红红火火,每个月的收入甚至已经超过了很多白领阶层。但是,这点小的成绩并不能让他满足。他看好这块市场的巨大利润,已经开始主动出击,主动寻找大客户来商店采购。

就这样,小贝采取超低价位+高回扣+感情联络+周到服务的方式,牢牢地抓住了一个又一个大客户。每年,这些大客户由于购买量巨大,总能带给小贝高额的利润。

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