登陆注册
9671100000015

第15章 技术领先战略——保持广播竞争优势(2)

广播与互联网有机融合的另一种形式是网络电台的出现,这是一种基于网络传播的电台,通过在因特网站点上建立广播服务器,在服务器上运行节目播送软件,将节目广播出去,访问者在自己的计算机上运行节目接收软件,访问该站点,收听、收看、阅读广播信息。网络电台是专门针对网络用户设置的电台,基于网络用户的特征和需求来设置,增加更多的互动和参与性,赋予电台更多的个性特征。传统广播创办网络电台,是在整合了传统广播庞大媒体资源的基础上,将电台和网络的优势加以融合创新,是一种有组织的互动性极强的传播方式创新。目前,一些有实力的大台在开通在线广播的基础上,同时创办网络电台,实现广播在互联网上的平移,借网络的优势为广播所用。

4、卫星广播

卫星广播(satellite broadcasting)利用人造地球卫星上的转发器向地面转播声音广播信号,供一般公众直接接收的广播方式。自从1963年7月美国发射成功世界上第1颗同步通信卫星“同步Ⅱ号”后,卫星通信得到很快发展。到20世纪70年代中期,各国开始发射实验用的广播卫星。到80年代卫星广播进入实用阶段。卫星广播接收包括个体接收和集体接收两种:个体接收系统卫星的发射功率较大,到达地面的电波较强,用直径1米以下的小型天线和简单的设备即可接收,这是卫星广播的主要形式;集体接收系统卫星的发射功率较小,地面要用较大的天线和较复杂的设备来接收。卫星广播系统由广播卫星、地面接收网、上行站和测控站组成,具有覆盖面积大,广播质量高,投资和维护费用低等特点。

5、手机广播

手机广播即通过手机实时收听收看或下载播放音视频节目。从技术层面上讲,手机广播的实现主要有以下途经:基于通信网络,即只通过电信网来实现;基于广播和通信的融合网络,即通过广播网实现下传,并通过电信网实现上传。一是在手机中内置了FM广播调谐器,用手机可以直接收听电台广播节目;一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展、完善,依托于移动通讯网络和互联网络,用上网手机实时收听或点播网络广播节目。可以利用广播电台现有的广播资源、音频资料库资源以及经过二次加工创作形成的、为移动终端客户以及手机用户提供多媒体广播节目的系统。节目形式包括:短信SMS、彩信MMS、动漫、音视频、语音互动IVR、在线广播等。节目内容包括:新闻、音乐、娱乐、以及各类丰富实用的信息。手机广播在定向性、实时性、移动性和互动性方面较其他媒体方式有着明显的优势。

三、现代传播技术下的广播变革

那么,如何从战略的层面来理解现代传播技术对广播的影响?

20世纪50年代,索洛67和库兹涅茨68在研究经济增长中把技术进步列为生产要素69。其实,科学技术进步对社会生产力和社会经济的贡献,远不止其引起生产力要素更新的作用。对于现代社会和现代科技而言,科学技术进步转化为社会经济发展的渠道实际要宽泛得多:

第一,科学技术渗透在生产力的各个要素之中,可以物化为直接的现实的生产力。这样,科学技术的进步就促进了生产力诸要素的更新和变革,从而导致社会生产力的内涵性增长。

第二,科学技术从根本上决定了生产要素的组合方式,构成生产过程的整合因素。这样,科学技术的进步就促进了生产要素组合的不断创新,即生产函数的进步性转移,从而导致社会生产体系的结构性调整。

第三,科学技术还影响着社会基础结构作为各种社会流(物流、人流、能量流、信息流、资金流等)的通道和载体的状况,构成整个社会经济环境的潜组织要素。这样,科学技术的进步就促进了社会经济环境的优化,从而导致整个经济系统运行状态的改善。70

而也有观点认为:技术创新是提高企业竞争力、核心竞争力的路径;技术创新可增强企业市场扩张能力,是企业扩张的路径;技术创新是推动产业结构升级换代的重要手段。71

我们既要从“大科学”的概念,又要从“应用”的层面来理解现代传播技术对广播的影响。

1、广播覆盖结构的变化

过去,无论广播或电视都是以地面无线传输的方式进行覆盖。由于无线传输容易受到干扰和多径传播会引起衰落,因此传输质量较差。现在已发展成地面(无线)、天上(卫星)和地下(光缆)相结合的覆盖方式,这种覆盖结构扩大了广播节目的覆盖率,提高节目的传输质量。借助网络通道轻松跨越“调幅、调频”的地域壁垒,打破地域行业垄断格局,实现广播媒介资源高度整合,作到真正意义上的“广为传播”。

2、催生广播新媒体形式,改变广播产业结构。

传统广播传播中,单独依赖音频的传播,稍纵即逝。技术革命的发展过程带来了新的趋势,融合是一种新的范例,比如与网络的融合出现了网络广播,网络广播弥补了广播单纯声音传播、稍纵即逝的弱点,而且还可以跨越时空的限制,拓展了广播新的传播空间;与无线通讯的融合出现了手机广播,手机广播则提供了移动接收、移动点播等服务。广播从单一媒体向“一体多元”的综合媒体发展,使广播能更好地应对媒介竞争、更好地服务受众、拓展广播生存空间和延伸广播影响力,改变广播产业结构。

3、改变媒介竞争格局

新技术为媒介总量的增加提供了技术支持,比如使用数字压缩技术,广播信号需要的频率宽度大大减小,这意味着无线电的频谱空间可以得到更大程度的利用,技术上广播频率的数量能有较大的突破;同时新技术也是各种媒体假以提高产品品质的手段;新技术加剧了传媒传宗接代,导致行业边界的模糊化。渠道的增加,信息总类、数量的增加,质量的提升,媒介版图的改写,改变媒介竞争格局。

4、改变了广播的传播方式和接收方式。

传统广播的传播是单向的,受众处在被动的位置,媒介播什么,受众接受什么,只能在媒介每天为他们“设置”的有限“议程”和“菜单”中进行挑选。

新技术必然产生新的传播方式与新的媒体形态。比如交互技术的引入,彻底改变了受众和传统广播的接触习惯,受众不仅将从被动地接收信息变为主动获取信息,还将随时可以进行面对面的音频、视频对话,进而发展成为主动报道甚至发布信息。使受众从单纯的“听”向“听”、“看”、“写”、“共同建设”发展。突破了传统广播媒介在信息传播过程中显示出的强制性、静态性、单向性等的特点,转而实现了传播方与受众的双向互动性、增强了受众的自主选择性。

5、改变广播受众结构

由于传播方式的局限和传播手段的单一,传统广播的受众表现为“三低一高”(文化水平低、收入低、消费能力低、年龄偏高)。网络广播、移动多媒体广播的出现,双向互动传播方式的创新,增强了广播对年轻人的吸引力,广播开始向有一定消费水平和文化水平的中青年阶层发展,听众的数量和听众结构都有了较大的提升。

6、创新广播节目形式

新技术的推广应用为创新广播节目形式提供了新的元素和技术保障。现代的通讯技术、数字技术、网络技术在广播节目形态的改革创新中发挥着重大作用。受众目前通过电话、手机短信、微机网络对广播节目的参与、互动,未来通过DAB—DMB等实现对广播内容的自主选择等,都在不断刷新着广播这种传统媒体的面貌。

7、改变广播生产方式,促进节目采集方式和编辑方式的变革。

新技术的应用,媒介的融合使广播从封闭、分散、独立的小生产方式转为开放、社会化的大生产方式。这就要求广播按照社会化大生产规律进行结构调整、合理分工和体制改革。

借助卫星传播等现代化的通讯技术,广播能以同步和几乎同步的速度报道发生在世界各地的新闻事实。多媒体、互联网络等新技术、新媒体的出现,使得传统广播的新闻采、编、播方式发生了深刻变化,获得信息的广度和深度前所未有。

8、改变广播服务方式

同类推荐
  • 黄土躬耕录

    黄土躬耕录

    本书分“理论篇”、“思辨篇”、“方略篇”、“实践篇”、“人生篇”、“访谈篇”六部分。收录了《构建诚信社会要从建设诚信政府做起》、《在改革发展中增加农民收入》等73篇文章。
  • 加拿大概况

    加拿大概况

    北冰洋、极地地区、高原、西北海岸、东北林地和巨大而众多的湖泊都是加拿大生活多姿多彩的原因。西北的沿海地区由于经济发展稳定,很快就形成了等级社会,根据财富和门第就划分出来了首领、贵族和平民。这种等级社会在北方的印第安少数民族里,如特领吉族和海达族中尤其明显。在上述的三个阶层之外的就是奴隶,一般是战俘;还有的是那些失去了财产的人,例如因为债务而倾家荡产的人。不管情形怎样,这些人毫无权利可言。南部地区和内陆地区的撒利希人不是太关注财富与阶层;不过一个部落与另一个部落的差别也很大。然而总起来说,在加拿大的原居住民族中,礼仪最精细最繁琐的民族多生活在西海岸,而且他们的艺术特征明显。
  • 骨干教师综合素质的提高

    骨干教师综合素质的提高

    当前中小学骨干教师青黄不接,后继乏人。突出骨干教师的培训,既是加强中小学教师队伍建设的当务之急,又是提高教师质量的长远之计。
  • 欧美公共广播电视危机与变迁研究

    欧美公共广播电视危机与变迁研究

    公共广播电视制度自80多年前在英国问世以来,深受各国政界、学界和公众的关注。与私营商业广播电视相比,公共广播电视具有抵御不良政治和商业势为侵蚀、维护公民社会和公共领域的制度特点。本书以市场化背景下欧美公共广播电视的危机与变迁为研究命题,揭示了传播制度背后的政治经济思潮和权力影响,探索了公共广播电视与国家、市场和公民社会之间的互动关系,具有明显的创新性。
热门推荐
  • 混入流星美男窝

    混入流星美男窝

    为了照顾弟弟伊浩陌的伊甜晴来到了韩国的华宇艺术学院,在一次校园艺术节中,无意间混进了流星般璀璨的美男窝,成了他们的女管家于是展开了华丽丽的恋情
  • 步步归尘

    步步归尘

    一场阴谋。策划一场相遇,一场爱恨情仇。谁曾许三世情缘。
  • 沧海残卷

    沧海残卷

    天人,战争之神族阿修罗,人族,最后的毁灭轮回之战……
  • 加油吧,美少女

    加油吧,美少女

    简介:【作者有些懒不想写】内容:【作者自认为也是没谁了哈哈当然好看】主旨:这是一个莫名其妙穿越的女生,莫名其妙卷入莫名其妙的案件的事。她必须要在任意空间里穿过来穿过去,完成任务,然后好早日回家孝敬爸妈(我说随意乱说会信吗)简介有些无能,但不接受任何吐槽【傲娇中】
  • 王的执念

    王的执念

    星空浩瀚,空间与时光交叠,一花一世界,一尘一宇宙,皆归于平凡。万物皆有定律,事事皆爻因果。他本归于平凡,只因他的一缕执念,从此不愿遵天意,从此不愿循凡理。踏破诸天星辰,扭转乾坤万世。她亦无名,他因无名化执念魔前一世叩万年,只为与她梦千年。他说:”为了你这一世我愿轮回入凡“世人笑他为梦颠,岂不知那是王的执念!
  • 悲天歌

    悲天歌

    “从一开始起,你的命运便由不得自己,怪只怪,你的出身只是个蝼蚁!”“可悲啊,我的孩子,为什么你小小年纪就要被人拿来交易呢?”“你的世界就是虚伪,像你这样的人不该活在这个世界!伪善?这个世界从来就不存在!”“可怜的人啊,为什么你还不明白,你在这个世界之上就只有恶魔才能真正接受你,为什么还不投入恶魔的怀抱!”
  • 荒境——离渊

    荒境——离渊

    盘古之初,天道怎样形成?创世之神,是否已经陨落?神话是否只是神话?通天之路是否只是传说?他从一个梦境中坠入异世,懵懵懂懂中,拥有一身强大的能力,真我回归!原来竟然是那么强大的存在!亦师亦友亦情人,那个独一无二的神,竟然和他牵牵绊绊几十万年……
  • 剑魂之盛宠魔妃

    剑魂之盛宠魔妃

    上古凶器横空出世,天外来魂借体重生。这冥冥中有何联系?清新俊逸,他是正道护使:百媚妖娆,她是魔道魔头。谁又知,他与她是同人?善恶本在一念之间,为何要将其划分如此清明?那些所谓正修又与魔修有何不同?前世,他与她悲剧落幕;今世,定要破了前世的局!(结局HE)***“相传七夕剑乃拜剑阁之物,是由心爱人的血骨炼成!”“血染乃上古四大凶器之一,若论煞气当属其为最,单论实力却以其为最末,为何?那是因——血染无魂!”“凌月,你身为正道护使却与魔修为伍,该论何罪!你背叛了你的师门,背叛了天下正修,背叛了东域的亿万生灵。今日,我便替你师门除了你这孽徒!还天下人一个交代,也免了你日后残害忠良!“
  • 青春交错曲

    青春交错曲

    相遇不过是场童话。。。他与她初次相遇本该英雄救美的桥段,却成了美女化生救世主。。。他只危难中一眼辨认出了他是小时候那个欺骗了他的小女孩,第一个给了他温暖却又食言于他的人。只是带着一点点不甘小小的戏弄一丝丝报复的心态而接近她,却莫名的遗失了自己。。。他与她世家之交,毫无质问的青梅竹马,自小便宠她、护她,却在迫不得已中离开了她,再次回归还能找到儿时的那份纯真吗?他和他又在那梦幻的生命里扮演着什么样的角色?
  • 弹指繁华

    弹指繁华

    他,自诩天下第一,但却败给了她;她,为了他,甘愿堕落;他,为了友情甘愿从世间消失,永不超生。他们跨越神与魔界限,只为守护她一日绽放……