在广播系统的传统划分中，由行政、宣传、技术三大块构成，技术是支持系统，主要任务是保证节目的安全播出。所以长期以来凡谈到技术，都是属于辅助的层面，重视技术无外乎是因为对更好的节目声音质量、更好的传播效果的追求而已，再进一步就是从物理层面上建立更广泛的覆盖网，保证广播所担负的宣传功能随着传播范围的扩大而具有更加广泛的影响力。
但是在企业经营战略里，技术领先是一种非常重要的竞争战略。战略大师、哈佛大学教授迈克尔·波特在他的专著《竞争优势》中明确这样的观点“在所有能够改变竞争规则的因素中，技术革新属于最显著的一种因素。技术革新就其本身而言并不重要，但是如果技术革新影响了竞争优势和产业结构，它就举足轻重了。技术革新是竞争的主要驱动力之一，在产业结构变化以及新兴产业创造方面发挥着重大作用。”62
信息时代的前沿技术——数字技术、网络技术、卫星技术、现代通讯技术和广播逐渐融合，生成了现代的传播技术，给广播的进一步发展带来了新的机遇，也使广播面临着新的挑战。在融合中求发展成为广播的重要战略选择。
本章中我们要解决这样一些问题：
在我们探讨的广播经营战略中，技术占着怎样的位置？技术在广播发展中扮演什么样的角色？
有哪些现代传播技术可为广播所利用？
现代传播技术是如何改变广播的竞争格局并拓展广播的生存空间？
一、技术的广播
美国著名的新媒介技术专家罗杰·菲德勒先生在他的专著《媒介形态变化》中有论述：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂的相互作用引起的。”63
推动媒介形态变迁的因素诸多，技术是其中之一。基础学科的研究成果不断转化为应用技术，而新技术的开发和应用，导致越来越多的媒介的产生。广播自身就是技术的产物。19世纪六七十年代产生的麦克斯韦电磁场理论，成为无线电通讯的理论依据；1896年出现无线电报，1920年出现世界上第一座无线广播电台，第一家电台的成立是以无线电技术作为基础。栾轶玫在《广播曲线启示录》中论述到：“广播自身就是技术的产物，最初能在与报业的竞争中占据优势得益于先进的电子技术；之后，在遭遇电视挑战时，绝处逢生，仍得益于技术----60年代调频广播的流行可为明证；‘科技是第一生产力’，技术的发展之于广播整体发展意义重大。”64所以美国传播学者阿尔巴朗认为“电子媒介经营者必须意识到：技术变革就是生活中的一部分，他们必须集中精力，努力保持媒介的竞争力和运作效率。”65
新技术的发展既提高了传播的效率，加剧了传媒传宗接代，也导致行业边界的模糊化。广播在新时期里要想取得位置的突破，面对传播技术的不断革新，要积极主动地抢占广播技术发展的制高点，借技术之长，不断进行自身的改革创新，借技术之翅膀，扩大广播的传播范围，提高传播效果；积极开拓服务领域，既提供公共服务又提供个性化服务，既满足社会公共需求，又满足多层次、多元化、个性化需求；开发延伸产品，加强广播同业之间、广播与其他媒体之间的合作，增强市场运营能力，确保广播在传媒产业中的主干地位。
二、广播的技术
一般认为，通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传递声音节目，统称为广播。按照传输方式分：通过无线电微波传送的，叫无线广播或开路广播；通过电缆或导线传送的，叫有线广播或闭路广播；其中通过人造地球卫星作为转发站发送的，叫卫星广播；通过因特网传送的，叫网上广播。按照覆盖范围，可分为地方广播、全国广播和国际广播；按照技术标准分成模拟广播和数字广播。
（一）按照技术标准的划分
广播是电子媒介行业的鼻祖。传统的广播主要提供两种类型的服务，即调幅（AM）与调频（FM），新技术背景下开发了两种新型服务，即数字音频广播（DAB）、数字多媒体广播（DMB）。
1、调幅广播（AM）
调幅广播（Amplitude Modulation）采用调幅制，即载波频率不变，而其幅度随声音的强弱而变化的制式。调幅广播用于长波（载波波长为2000米～1050米）、中波（载波波长为570米～187米）、短波（载波波长为130.43米～11.5米）广播，频带比较窄，现在长波电台已很少见，我国长波频率用做无线电通讯和导航等业务，没有进行广播业务。中、短波可以容纳较多电台。调幅广播信噪比很低，在20dB左右，所以除了单声道广播，还可以在一个中波频率内送左右两个声道，成为兼容立体声广播，但其质量已远低于节目源的本身，同时又很难保证移动接收条件下的信号质量。
2、调频广播（FM）
调频广播（Frequency Modulation）是载波的频率随声音的强弱而变化的制式。调频广播是载波频率在米波段的88-108兆赫的超短波广播，也称米波段调频广播（载波波长为3.45米～2.8米），占用的频带较宽，需200千赫，是一般调幅广播的10倍，这也是中波和短波广播不能采用调频制的原因。调频广播的最高音频可以取到15千赫（调幅广播只取9～10千赫），所以声音的保真度高，音质好，特别适合于播送音域宽广的音乐节目。在调频接收机里，还可以用限幅的办法把传输时由于干扰所引起的寄生调幅消除掉，故调频广播的抗干扰能力强。为此，广播节目的传送也都采用调频信号。调频还特别适宜于立体声广播，它可以把原声场中所感受到的空间印象（即立体感）如实地传送给听众，从而进一步增加了广播的感染力。
3、数字音频广播（DAB）
数字音频广播（Digital Audio Broadcasting）是继AM、FM传统模拟广播之后的第三代广播——数字信号广播，它的出现是广播技术的一场革命。从技术上讲，数字广播实际上一种基于数字传输和接收技术的新的标准。因为使用了数字化的传输和接收技术，信号损失极小，广播信号的音质将大大提高，提高了声音播出质量，同时，兼有很强的移动接收能力，在一定范围内不受多重路径干扰影响，以保证固定、携带及移动接收之高质量。其次，使用数字压缩技术，广播信号需要的频率宽度大大减小，这意味着无线电的频谱空间可以得到更大程度的利用。DAB与传统广播（FM、AM）最大的差异，除了DAB具有CD音质的传输质量及技术外，DAB还具有接收多媒体信息，包括文字、数据，甚至实时信息的更新。故DAB的应用并不仅局限于音讯的传输（Audio Broadcast）服务，更重要的是数据信息服务（Data Broadcasting）。
4、数字多媒体广播（DMB）
数字多媒体广播（Digital Multimedia Broadcasting）是在数字音频广播DAB基础上发展起来的面向未来的新一代广播系统。它将数字化了的音频信号及各种数据业务信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。突破传统单一声音广播业务的瓶颈，将单一的声音广播业务推向了多媒体领域。即在发送高质量声音节目的同时，传递各种诸如图像、文字、数据、图片及活动影像等数字业务，包括影视娱乐节目、智能交通导航、电子报纸杂志、金融股市信息、互连网信息、城市综合信息等可视数据业务，广泛应用在公交车、出租车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各种流动人群等移动载体上或家庭、办公室里，这样便为传统广播业务的发展开辟了广阔的空间。
5、CMMB
CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting（中国移动多媒体广播）的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目，2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。
CMMB规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，该标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可以实现全国漫游。
CMMB的主要特点是：
①可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。
②支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。
③采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。
④支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。
⑤系统安全可靠，具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。
CMMB提供的服务：
根据移动多媒体广播电视的特点和业务发展需要，CMMB业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台、扩展业务平台等三个平台构成。
①公共服务平台是向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台，主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。CMMB公共服务平台播出的内容和开展的业务，为向合法用户提供的无偿服务。
②基本业务平台是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台，包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务。CMMB基本业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。
③扩展业务平台是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台。提供的服务主要由四方面构成，一是经营类的广播电视付费节目；二是经营类的音视频点播推送服务，利用系统闲置时间将用户订制的广播电视节目推送到用户终端；三是综合数据信息服务，主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等；四是双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目前，CMMB主要以音视频服务为主，扩展服务中综合信息、双向交互等服务将随着业务的发展逐渐推广应用。CMMB扩展业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。
（二）按照传输方式的划分
1、无线广播
无线广播（wireless broadcasting）是利用无线电波将广播节目传播给广大用户的广播方式。1873年，英国的麦克斯韦从理论上证明了无线电波的存在，建立了电磁理论。1888年，德国科学家赫兹通过火花放电的实验，产生并接收了无线电波，验证了电磁波的存在，证实了电磁理论的正确。1895年，俄国的波波夫和意大利的马可尼利用无线电信号进行通信实验获得成功。20世纪初开始实现播送语言和音乐的声音广播。1920年10月，世界上第一座有营业执照的无线广播电台美国匹兹堡KDKA广播电台开始播音。66从此无线电广播在人们生活中占有重要的地位。
无线广播按照其发射电波的频率高低不同，可分为中波广播、短波广播、米波广播、分米波广播。调幅广播都使用中波段和短波段。调频广播使用米波段的一部分。中国规定调频广播的频段为87.5～108兆赫。分米波段用于电视广播。
2、有线广播
有线广播（wired broadcasting）是利用金属导线或光导纤维组成的传输网络，把广播节目直接送给用户接收设备的广播方式。可有专用的传输分配网络，也可利用电信传输网络和低压电力传输网络。1876年有线电话诞生，为有线广播打下技术基础。1880年俄国人奥霍罗维奇研制成功用导线把剧院里的音乐节目传输出去的播音设备。1893年在匈牙利的布达佩斯连接了700多条电话线，定时广播新闻，形成正式的有线广播。1924年苏联开办有线广播，德、法等国也利用电话网传送广播节目，遂发展成能输送多套节目的有线广播网。
有线广播抗自然干扰和工业干扰能力强、工作稳定可靠，容易控制时间和空间，而且光导纤维传输节目的质量高。
3、网络广播
网络广播是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。对传统广播而言，网络广播是其功能的补充，两者是互补和合作关系。
广播与互联网的融合最早表现为传统广播上网。从互联网上的运作形态来看，传统广播上网基本上是传统广播声音节目的一种网络化，或者把整个的节目搬到网上去，或者对有些传统广播的节目进行一些重新的组合。这种在线广播的方式拓展了广播生存空间，延伸了广播的影响力。但它仅仅是把广播的有声节目通过网络来传播，是传统电台在抢占新的传播渠道的一种形式。
