传统的有线网络由于带宽和传输质量的局限，已经无法适应观众个性化消费的需要，已经无法应对新的竞争与挑战，网络的双向改造势在必行。有线网络是目前公认的宽带接入网中唯一能真正支持高速视频流业务的宽带网络，但由于是单向网络，其中蕴涵的潜力还无法充分发挥出来。专家估计，如果网络双向改造全部成功，可带来直接效益数千亿元。各种研究成果表明，双向HFC网可以传输任何数据，是可持续发展的网络，今后将在网络媒介中占据主导地位。网络双向改造的目的就是开展业务。目前有线宽带接入下行速度最高为27M，上行为10M，Cable Modem用户可以保持下行1M、上行128K的速度，这与ADSL下行512K的带宽相比还是有优势的。据统计，上海有线网络公司有线宽带业务收入已超过收视费收入，成为广播影视增收赢利的一个重要手段。在网络双向改造的基础上，可以提供多媒体数据广播、高速互联网接入、单位专网、数字电视、视频会议、远程教育、实时远程监控等多种业务，成功实现了由单一的有线Cable上网业务向宽带综合多媒体业务的转型，从而在激烈的市场竞争中赢得了先机。
因此，广播影视产业必须积极开展新兴业务。广播影视网络要在确保传输广播电视基本公共节目的前提下，大力开发网络新业务新市场，提供新服务。要大力发展数字电视，推广数字机顶盒，在网上积极提供付费电视、视频点播、数据广播、互联网接入、网络游戏、电子政务、电子商务、远程医疗、远程教育以及其他网络服务，促进网络产业迅速膨胀和扩张，使网络产业尽快发展成为广播影视新的经济增长点。
（四）掌控家庭多媒体信息终端成为广播影视产业的目标
在人们刚刚对“内容为王”、“网络为王”的提法有所认识的时候，“终端为王”的概念又开始出现。手机、PC、数字电视等各种不同的终端接收设备直接面对用户市场，对终端的争夺就是对用户的争夺。
1.电视应当成为家庭多媒体信息终端
几年前，国内兴起“数字家庭”的概念。当前，英特尔、闪联、e家佳都拿出了各自倡导标准下的信息终端产品。英特尔针对数字家庭的产品包括整合了音频、视频功能和高端电脑性能的“娱乐电脑”(EPC)、815数字机顶盒参考设计、数字媒体适配器(DMA)等。海尔则围绕“网络家庭”这一核心理念设计，致力于网络家电系统、可视对讲系统、灯光系统、电动窗帘系统等功能模块的解决方案。目前，已经上市和近期即将上市的闪联产品包括电脑、笔记本、投影仪、手机、电视等。在我国各类家庭信息接收终端中，电视机无疑是最重要的信息终端，也是最为普及的信息工具和最为便捷的信息载体。我国电视机和收音机的社会拥有量分别达到4亿台和5亿台，电视家庭用户达到3亿多户。采用数字电视后，除现有的公共节目外，还有专业化、个性化的交互电视节目、视频点播节目。可以为人们提供日常生活中各类生活服务信息，比如天气、出行、医药、文化、旅游等等。让人们不仅可以享受电视缴费、电视商务、电视短信等多种服务，还可以玩在线游戏、唱卡拉OK，变被动地“看”电视为主动地“用”电视，使电视机真正成为一台家庭多媒体信息终端。通过数字化，将电视机变成简单方便、人人会用的家庭多媒体信息终端，意味着我国家庭将率先实现信息化。而千家万户、人人享用的信息化是我国国家信息化、社会信息化的重要标志。可以说，广播电视数字化是一项惠及千家万户的“民心工程”、“阳光工程”和“信息工程”，对于推动国家信息化进程、满足人民群众精神文化和信息需求具有重要意义。
2.电视与PC的争夺
在终端的争夺中，电视机首先面临着与PC的竞争。例如微软提出的“媒体中心”，就是PC与有线电视机顶盒竞争，核心概念就是要控制终端。特别是网络电视的出现，更加剧了这种竞争。
虽然目前网络电视还存在很多问题，技术上还有赖于宽带与视频压缩缓冲技术的进一步发展，内容也有待丰富，节目制作和更新问题也成为困扰网络电视发展的重要因素。但是由于网络电视拥有众多频道和内容，可以满足用户大量的不同层面的需求，发展非常迅速。市场调研公司iSuppli公司预测，到2008年我国IPTV用户将达到360万，到2010年IPTV用户将达到1740万。由于上海、河南、黑龙江等地的IPTV用户出现迅猛增长，2007年第一季度我国IPTV用户达到61.2万户，比2006年第四季度增长36%。2008—2009年，中国电信公司IPTV用户预计达到100万户。拥有220万宽带用户的上海，将成为IPTV用户增长的一个主要地区之一。2004年6月，中央电视台正式开通网络电视，其注册用户在不到一个月的时间内已经发展到一万多户，每天的点击率更是突破了100万大关。
2008年，IPTV在全球将开始高速发展。据In—Stat/MDR公司预测，到2008年，全球IPTV市场价值总计将达到37亿美元，而2004年仅为3.2亿美元。
网络电视使电信行业及业外资本进入广播影视产业，例如“天天在线”有限公司的总投资在5亿元左右，其中美国国际数据集团（IDG）投资1.5亿元，约占30%的股份，中国网通集团占40%的股份。另据报道，近期新闻集团6000万美元入股网通，提供视频节目和互动服务；2004年，新世界集团与北京有线台在视频点播领域展开合作。
像网络这样的传输平台的增多导致了受众群体的分流，而大批的受众正是电视商业模式的基石。网络电视的出现颠覆了以往传统电视的传播模式，由单向传播向双向互动传播发展。摆脱了电视媒介线性传播模式的网络电视，给了用户更多的自主选择和互动，实现了影音节目的实时直播和各种形式的视频点播，同时结合网络媒介所特有的互动性和开放性，弥补了电视媒介在传播过程中的种种缺陷。在网络媒介上接收流媒体内容时，网络用户既可以控制整个收视过程，又可以与传播方随时进行沟通交流，还可以任意调看与收视内容相关的资料信息，由“我播你看”的线性传播模式转变为“自播自看”的互动传播模式，改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的局面。
网络电视的真正价值并不仅限于视频内容，更在于为用户构建简便、安全、快速、互动的服务平台。在即将到来的宽带网时代，网络电视不仅仅是一个媒体，也不仅仅是一个服务的提供者，而是一个平台，一个可以捆绑搭载所有宽带网内容及网络服务的平台。
网络电视可以实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。它能根据用户的选择提供多种多媒体服务，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件收发，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。比如“天天在线”推出的网络电视以音视频为主，并有家庭相册、多媒体论坛等功能。还有网络电台，可以在线收听100多家广播电台的节目，在收听歌曲的同时，屏幕上会自动出现歌词。对于互联网用户来说，这些增值业务已经习以为常，但对于普通电视观众来说，是具有革命性的。
