李怀亮
经过28年的改革开放，中国经济建设取得了举世瞩目的成就。目前，中国已成为世界第三大贸易大国，经济总量居世界第六位，制造业总量居世界第四位。然而，对于中国的和平崛起来说，经济飞速增长的同时，必须获得文化的滋养。经济的发展必须植根于文化的影响力之中，正如党的“十六大”报告所指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”在综合国力中，经济实力和军事实力是物质基础，但一切经济和军事手段最终必须通过人的掌握运用才能发挥作用，而人是受到政治、文化因素深刻影响的社会主体。在综合国力中，文化的功能在于通过对人的塑造来增强或者涣散一个民族的凝聚力，从而最终影响综合国力的实现。文化不可避免地要参加世界范围内的大对话、大交流、大竞争、大角逐，而文化贸易在这种大竞争和大角逐中，今后将会扮演重要的角色。
随着信息时代和知识社会的到来，包括广播、电视、新闻、出版、娱乐、电影等在内的文化产业创造了巨大的社会财富，在国民生产总值中所占的比重越来越大。现在许多发达国家已经把文化产业作为支柱性产业。根据联合国教科文组织的统计，在1980年至1998年间，印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏及体育用品的年贸易额从950亿美元激增至3880亿美元。这个数字还不包括多媒体、软件和其他版权产品的贸易。美国文化产品的出口收入已经占到了其外贸总收入的38％。对文化产品的消费已经成为人们日常生活中不可缺少的组成部分，文化已经成为重要的消费领域。随着社会生产力的发展，人们对生活质量的要求越来越高，为文化产业的发展提供了广阔的空间。而文化产业的发展又必然会依托和带动相关的产业，如视听业的发展就会带动新的电视设备、音响设备、传输设备等的研制和生产，从而使产业间的关系形成良性循环。文化产业和其他产业间的相互渗透，会给其他的产业注入更多的文化含量，帮助和促进其他产业的产品和服务形成优势品牌，从而给其他产业带来巨大的文化附加值。
当今世界，国际文化商品和服务贸易的市场结构是极不平衡的。随着新的数字技术的发展及国家地区和国际性的政策调整，在整个20世纪90年代，世界范围内的文化产业结构格局迅速重新调整，全球性垄断寡头已经形成。时代华纳、迪士尼集团等几个超大型综合媒体公司越来越多地控制着全球文化产品消费市场的份额。许多发展中国家包括中国的文化及其文化产业正面临着国际竞争的挑战。文化贸易构成了当今各国文化竞争的一个新的平台。在这个平台上的较量，将会直接影响到各国文化建设的全局。随着中国综合国力的不断增强，中国迫切需要发展壮大自己的文化产业，通过文化产品和服务的大量出口，来向全世界传播自己的价值观念，树立自己国家的文化形象，为更多的中国商品走向世界铺平道路。
当前，国外很多文化产业“巨无霸”正虎视眈眈地注视着中国市场，他们久经沙场，习惯于国际化的文化产业运作，对于刚刚涉足文化市场的国内文化产业而言威胁尤大。如何提高文化竞争力、提高中国文化产业应对国际文化贸易市场的能力，已经日益紧迫和严峻地凸现在国人面前。
人才，是文化经营最为关键的因素之一。国外企业有大批文化经营与文化贸易方面的专业人才，对国际文化市场的研究非常深入、细致，大到一个地区的文化产品的竞争格局，小到一个具体产品应该怎样投放，都有专门的人进行具体的研究。而国内，文化经营方面的人才稀缺，既懂外语、懂影视文化产业制作、懂营销，又熟悉国际文化市场，并且与国际发行渠道有着密切联系的国际文化贸易人才更是凤毛麟角。没有专门的人才，没有翔实的数据资料，没有细致的实证研究，没有国际市场运作方面的经验，使得国内文化企业对国际文化贸易市场的认识不足，竞争力也受到很大的局限。在这种情况下，要想在文化产品的出口方面有所突破，是十分困难的。
正是在这样的背景下，中国传媒大学设立了文化贸易研究所，意在利用中国传媒大学在当代传媒研究方面的优势，为提高中国的文化贸易国际竞争力作出自己的贡献。2005年，文化部在我校设立“国家对外文化贸易理论研究基地”；2006年，教育部批准我校试办“国际文化贸易”本科专业。这都说明国家非常重视国际文化贸易专业人才的培养。文化贸易研究所成立以来，完成了中宣部、文化部、商务部、北京市政府、朝阳区政府以及一些文化企业委托的课题。这套“国际文化贸易系列丛书”，从文化贸易的基本理论、学科形态、市场分析以及实践操作等方面出发，第一次对国际文化贸易这一研究领域进行了广泛而深入的探讨。
中国传媒大学原校长、现任名誉校长刘继南教授十分关心本套丛书的编写工作，并多次进行指导。在此，我们向刘继南教授和所有关心文化贸易研究所成长的领导、学者和业界人士表示感谢！
在我国乃至整个世界范围内，文化贸易的研究都是处于起步阶段。希望本套丛书能够对我国文化企业“走出去”和文化贸易理论探索起到积极的推动作用，这也是我们为之努力的目标所在。丛书的问题和不足在所难免，不足之处请方家指正！
本套丛书只是一个开始，在文化贸易理论和实践探索的道路上，还有很多的问题等待我们去关注、去研究，我们也期待有更多的人关注文化贸易问题！
路漫漫其修远兮！在理论探索的道路上，我们刚刚出发……
