一、传播影响的全球化
传播影响的全球化，体现在政治、外交、文化、经济等多个方面。
（一）国际政治和外交领域
国际传播从出现伊始，就与国际政治和外交事务密不可分，被视为国际政治和外交的延伸部分。在很大程度上，国际社会对某个国家的认识和看法，来源于国际媒体的新闻报道，尤其是那些具有权威性和较大影响力的国际媒体，它们选择的报道议题和报道方式会直接影响到国际受众对该国形象的定位和评价，在国家形象的塑造中起到关键作用。尤其是对那些把国际媒体作为唯一信息源的受众来说，国际传媒的影响力更加明显。西方社会对中国形象的负面印象，就与西方国际媒体倾向于报道中国的负面消息有着密切的关系。当国际政治和外交领域出现重大事件时，国际传播媒体会及时进行报道，并将其迅速传递给整个国际社会。那些强势媒体往往能很快树立报道权威，引领国际舆论走向，转而对国际事件施加影响。可以说，制造或引导国际舆论，是国际传播媒体非常重要的功能。一方面，国际媒体在传播新闻信息时，隐藏其中的价值判断和情感褒贬会间接影响到国际舆论的倾向；另一方面，国际传播媒体可能会直接对某些重大事件进行定性，充当国际舆论的制造者。例如，海湾战争期间，西方联盟把伊拉克的行为定性为“萨达姆与整个国际社会的对抗”，西方媒体对其进行大肆宣扬和渲染，使得美国谴责伊拉克的立场得到了大多数国家的支持并对伊拉克出兵。近年来，国际社会有关“中国威胁论”的言论甚嚣尘上，同样是西方国际传播影响力的结果。这种由国际媒体制造或引导的国际舆论，会极大地影响到有关国家的决策和外交立场。
（二）文化领域
传播影响的全球性，体现在国际媒体对全球文化和语言的冲击方面。语言和文化是国际传播中的软性要素。西方国家把自己的语言、文化和价值观与资本、技术一起带到了发展中国家。到目前为止，大多数位居世界前列的国际传播媒体都来自英语国家，英语成为国际社会主要的传播语言。“世界上80％的书刊首先是用英语出版，一半以上的日报和电视节目是用英语刊登或播出，并不断被译成其他文字。”英语成为目前国际传播中的强势语言。甚至有学者提出，“现在国际传播中的文化和语言就是英语国家的文化和英语语言。”国际传播促进了全球文化的趋同性，实质上就是全球文化的西方化或者美国化，文化多样性受到严重威胁。“文化多样性已经四面楚歌、岌岌可危。土著居民与文化，以及地方经验，所受的影响最为严重。”为此，联合国教科文组织不仅加强了对物质文化遗产的保护，而且加强了对非物质文化遗产的保护。同时，越来越多的国家开始采取措施保护本国文化的独立性。法国保护法语和法国文化的努力就卓有成效。因此，基于跨文化性的国际传播，应当既具有国际化的开放品格，又尊重文化的独立性，体现全球意识和民族意识的有机结合，应当坚持推行非垄断的市场原则，使文化发达与不发达造成的传播落差得到有效的校正；应当坚持“权利与义务相平衡”的原则，任何跨国媒体在批评对方的时候，应自动给予指责一方等量的答复权，形成范围不同、层次有别的国家间的“公共论坛”，以保证舆论的平衡与公正。
（三）经济领域
国际传播的影响力体现在开拓和巩固国际市场方面。如今，可口可乐几乎成为世界通行的饮料，这与美国在国际传播中宣扬的生活方式以及对可口可乐形象的塑造有关。曾经担任过福特汽车公司北美汽车经理部副董事长的威廉·伯克说过：“世界上将只有一个市场，风行一种时尚。”原因就是强势企业可以依靠传播传媒制造出单一的消费情趣。变形金刚、超人等卡通形象在全世界风靡一时，国际传播在开拓国际市场方面的影响力可谓功不可没。
事实上，如果一个媒体在国际上拥有庞大的受众群，那么它就会在国际社会拥有强大的国际影响力，它们的报道和言论会对国际舆论产生深远影响。国际舆论一旦形成，就会对其他的一方产生巨大压力。由于传播在国际社会不容忽视的影响力，因而，世界各国都十分重视通过国际传播阐释和宣传本国的外交政策和活动，充分利用国际传播为本国利益服务，塑造和维护良好的国家形象。“国际媒体的影响力目前也经常被理解为一个国家的综合实力的体现。”一个国家的媒体在国际主流社会中声音的强弱，往往象征着一个国家国际地位的高低，越来越多的国家开始高度重视国际传媒的影响力。但是，就现阶段来说，世界各国的媒体发展水平并不平衡，西方国家在国际传播领域处于优势地位，一些弱小国家则无力在国际传播领域发出自己应有的声音。国际传播中的强势国家与弱势国家之间的互动关系随之演变成为一种主动施加影响和被动接受影响的过程。
传播影响的全球化，既有消极的一面，也有积极的一面。通过媒介内容在全球范围内的传播，有助于发达国家的先进文化、科技、观念在全球范围内推广；可以提高欠发达国家的文化、科技水平，开阔他们的视野、思路，使一些落后国家摒弃狭隘的地方观念，更加对外开放；在整个全球系统内对资源进行整合，可以日益将全球纳成“一盘棋”，以达到世界经济文化的高度繁荣。当然，以传媒集团为代表的西方发达国家的媒体产业，也对欠发达地区的传播产业造成了不良影响，甚至对公正、民主的传播秩序造成了一定程度的破坏。对此，我们应当有清醒的认识。
二、世界主要国际传媒传播影响的全球化
世界主要国际传媒传播影响的全球化，显著地体现在两个方面：一是影响有影响的人群，主要是全球的高端受众；二是影响有影响的媒体，主要是各主流媒体相互转引。
（一）影响有影响力的人群
在国际媒体的受众群中，有一部分特殊的人群，他们既是具有社会行动能力的人，又是具有社会影响力的人。有社会影响力的人不仅限于政要，还包括社会活动家、各领域的专家能手、青少年偶像等，他们的示范效应能使媒体的影响力倍增，因此，能够影响有影响力的人，是国际媒体传播水准的集中展示。美国有线电视新闻网（CNN）在创办之初，就十分明确地将受众定位为政治家、企业家和中产阶级，为了扩大在精英受众群中的影响力，CNN的创始人特纳采取了一系列激进的措施：一是出资为美国参议院安装了卫星天线，并连接到每个议员的办公室，让每个议员都能收看CNN；二是在世界各地免费为政府首脑提供有线新闻网的电视转播服务，全球超过100个国家的首脑接受了这个服务；三是低价在世界各地的三星级以上酒店安装CNN新闻网接收解码器，使奔波在外的商界精英也能在第一时间了解美国，了解世界的重大新闻。CNN的投资也随之收到了回报，海湾战争打响之后，全世界都在关注CNN，世界各国首脑和政要房间里的电视机几乎都在播放CNN的节目，各国政府部门也不得不从CNN的免费客户转变成付费用户，美国总统在出访期间也不忘记收看CNN的新闻节目。甚至有报道称，在战争期间，美国总统也要看CNN以增进对战况的了解。美国的《读者文摘》杂志曾发表评论说：“CNN已成为最普及的每日新闻来源，它有数以千万计的观众，是政治家、政策制定者、新闻从业人员以及任何想迅速看到突发性新闻和有关深入报道的人必须收看的电视台。”
（二）影响有影响力的媒体
在国际媒体的受众群中，还有一部分特殊的组织，就是媒体本身，由于媒体本身也有影响力，因此，如果一个媒体能够向其他媒体施加影响，特别是影响有影响力的媒体，那么无疑是对前者传播水准的一种高度肯定。媒体影响媒体的一般有两种途径，一是通过媒体之间的合作，二是通过媒体影响其他媒体的从业者。由于媒体间存在着不同程度的竞争关系，因此，媒体合作多是在互补性强的媒体间展开，以信息共享为基础的，如传统的纸质媒体和新兴的网络媒体的合作。还有的合作是依托一些重大的新闻事件，以联合报道的形式确立的。据统计，四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社，不仅向个人订户，也向遍布世界的媒体订户传送信息。而像BBC、CNN这样的媒体都已经建立起较为完善的信息共享渠道，与全球许多国家的媒体合作，接受其他媒体制作的节目，同时向其他媒体输出节目。一个媒体对其他媒体的影响也常常体现在对其从业人员的影响上，从媒体决策层、管理层的媒体精英们，到知名的记者主持人，再到普通的媒体从业人员，都会受到自己所在组织以外的媒体的影响，无论媒体间的关系是竞争还是合作，这种影响都更为长远，也更为深入。
思考题
1.国际传播全球化的定义和基本形态是什么？
2.传播范围全球化的主要体现是什么？
3.传播信息全球化的主要体现是什么？
4.国际传播受众的定义及特点是什么？
5.国际传播影响全球化体现在哪些方面？
