鲜明的个性是优秀主持人的标志之一，而主持人的这种个性在某种程度上就是节目的个性。当我们回顾广播发展史上那些璀璨的名牌栏目，我们会惊喜地发现：凡拥有品牌的栏目都具有鲜明的个性。
但如果反推回来，有个性的节目就一定是名牌节目吗？未必。因为主持人以及节目的鲜明个性只是节目的特征。这个特征能不能被时代接受，能不能被听众接受，决定了节目是否能够成功。
形成主持人及节目的个性，是一个动态过程，也是一个摸索、创新、改进的过程。这个过程不能一蹴而就，但是，能够被听众认可的个性一旦形成，主持人也就随之建立了个人和节目的品牌。那将对主持人产生十分积极的影响，同时也是主持人竞争力和媒体竞争力的有力体现。
一、主持人的个性、节目个性和整个频率个性的关系
1.主持人的语言个性
主持人的个性包括自身的个性、语言的个性、形象行为的个性等，其中，广播媒体主持人的语言个性最为突出，它是主持人个性最直接的表现手段。
咱们先看看北京交通广播的名牌栏目《一路畅通》。青春阳光的杨洋、李莉和富有书卷气的刘思伽、罗兵，作为主持人，他们有着不同的风格和魅力，吸引了不同口味的听众。有人喜欢杨洋、李莉的年轻和时尚感，也有人喜欢刘思伽、罗兵的小资情调和文化底蕴。为什么听众能一下子听出自己喜欢的主持人？为什么大家能一下子抓到主持人的特点，说起来如数家珍呢？这就是主持人的“个性”起到的作用。
主持人首先是一个自然的个体，是自然的个体就必然有自己的“个性”，简单点说，有的人爱唱歌，有的人爱打球，有的人爱阅读，有的人爱看碟……有的人沉闷，有的人活泼，有的人说话爱用修辞，有的人说话干净利落……这些自然人个性的差异，必然影响到他们作为媒体人的表达方式。所以主持人的语言个性和形象行为个性来源于自身的个性，而主持人语言个性和形象行为个性又共同构成了节目的个性。
广播是声音媒体，主持人的语音和语言就是最为重要的节目内容。由于没有可视形象的衬托，声音成为主持人与听众交流的唯一手段，所以没有个性的声音就没有“辨识度”——连听众都听不出来你是谁，还谈何个性？当然，语音只是影响对主持人辨识的一个方面，另一个影响听众“辨识度”的重要内容就是“语言”。“语言，是一个人综合能力的表现，它还是一个人独特的心里特征和精神风貌的外化，是个人思想、品性、修养和能力在语言应用中的反映。它所承载的语言内容，联系着主持人的思想观念、学识修养、思维方式、审美情趣等深层结构，联系着主持人的能力、气质和性格。主持人的语言素质包括许多方面，首先是有声语言的表达能力，也就是主持人的语言功力，它是一个人的精神积淀，是出色的语言表达的坚实后盾；还有就是……主持人进行语言传播所必须具备的……素质。”由此可见，差异化的表达，体现了主持人不同的个性特征。因为，中国语言丰富深厚，博大精深，同样字词的不同组合能产生迥然不同的意义，同一主题的不同表达方式能产生不同的效果。所以，语言个性是主持人个性的集中体现。
2.主持人个性与节目个性要高度统一
我们说主持人的语言个性取决于主持人的个性，而主持人的个性基本上彰显了节目的个性，但是不等于说，主持人的个性就完全等同于节目的个性。特别是主持人接手已经成为品牌的节目，如何调整自己的个性以符合节目的个性？这是要好好思考的。调整得好，主持人和节目相得益彰，调整得不好，主持人自己也别扭，听众听着也别扭。
所以，主持人如果加盟已经存在的节目，就要考虑自己的个性是否和节目现有的个性能够融合。如果要策划一档原创节目，就要从自己的喜好、声音特色、主持风格寻找切入点。
就以我的切身经验而言，我和搭档朝东一同对《1039交通服务热线》“服务娱乐化”这个风格进行探索。探索成功之后，它的“辨识度”就明显了，主持人之间默契的配合和幽默的语言已经成为节目的个性之一，越来越多的听众认可了这种节目个性，甚至没有修车疑问的朋友也按时收听节目，就为了听听几位主持人是如何“侃大山”的。现在这档节目的主持人是我、武军和林贺，我们仨依然贯彻着“服务娱乐化”的节目方针，寓教于乐。我主要凭借主持娱乐节目的经验，驾驭话题的走向，喜欢“嬉笑怒骂皆成文章”。而武军比较稳重，他的幽默是那种冷幽默，必须别人先给他一个“契口”，他冷不丁地插一句才有效果。林贺虽然声音显得有些老，但非常年轻，很有活力，反应快，最重要的是他是个非常爱车的人，不管话题扯多远都能拉回到“车”上。虽然我们三个人个性不同，但是有一点是统一的，那就是都符合节目的个性，在这个前提之下，我们发挥各自特点，长拳短打配合，知识笑话齐飞，一直保持着这档节目长盛不衰的生命力。
《欢乐正前方》就更能说明这个问题：主持人的个性是为节目的个性服务的。第一步，在策划《欢乐正前方》改版方向的时候，我们就确定了大的方向：娱乐的、幽默的、开心的。第二步，我们这个搞笑的节目要和别人搞笑的节目有什么不同？它的个性在哪里？我认为应该让主持人的语言、语气、表演风格具备鲜明的标识性。第三步，我们又考虑：语言是由“人”来表达的，怎样才能把主持人的语言“个性化”呢？
第四步，我们终于想通了：个性化的语言应该出自个性化的角色，所以做好主持人的角色定位是打造一档个性化节目的关键。之后，我们又考虑了整个交通广播的特点，认为即便是“搞笑”也应该贴近生活，这样就和在节目里拿腔拿调讲几个外国笑话的节目完全不同了。归纳起来就是，我和闻风要“入戏”——根据节目内容锻炼表演意识和扮演功力。
王为和闻风在《欢乐正前方》中的形象渐渐鲜明了起来：一庄一谐，一进一退；声音厚实的闻风三十出头，稍显成熟稳重，经常被家中悍妇弄得焦头烂额，有时实在受不了，就找王为诉苦，当然免不了被王为一番火上浇油；王为二十多岁，若干次“初恋”都以失败告终，在恋爱的路上摸爬滚打，屡战屡败，搞不定的时候也会向闻风讨教，自然得到的也都是馊主意。除了同事和搭档，俩人在节目里的角色也经常会根据笑话的内容发生一些变化：有时是大学里睡上下铺的老三和老四，有时是公司里针锋相对的BOSS和员工，有时是大街上不期而遇的路人甲和路人乙，有时是网上冤家路窄的包子和面条，有时又是森林里胜负难分的蚂蚁和大象……
这个角色定位在某种意义上是比较成功的，因为它贴合主持人自身的声音特点，已经逐渐深入到听众的心里。角色的定位给主持人的个性化表现提供了很大的创作空间，使主持人可以在节目中有各自的口头语，在对话中有明显区别于对方的语气等等，从而逐渐形成了容易被听众辨识和记忆的“欢乐”聊天调侃方式，从人声方面做到“先声夺人”，又反过来为形象的塑造和品牌的树立打下了基础。这样尝试过一段时间后，很多听众的来信和电话中，都不约而同地表达了这样的意思：“我们现在已经用你们的说话方式聊天了”，“我能想到王为遇到这件事会说什么……”，“我知道闻风肯定又得这么说了……”，“这个故事如果被你们俩讲出来，肯定是……”，“这句话像王为说的……”，“这才是你们的风格……”
下面，我们来看看几个具体的例子。请大家根据文字想象一下王为和闻风不同的声音特点以及他们在演绎笑话时的语气、神态——辛苦大家了，看书能把人看这么累的不多见吧？为了说明问题，麻烦您了，尽情想象吧。
成熟的闻风经常被家中悍妇——萍萍（仅限在节目中是闻风的妻子）弄得焦头烂额。
王为：萍萍总是怀疑闻风有外遇。每天闻风下班回家，都要在他身上搜来搜去、找来找去，哪怕找到一根长头发都要大吵大嚷。这天闻风回家，萍萍在他身上找了半天，什么头发都没找到，也没有任何可疑之处，但她还是大声哭闹了起来：（扮演萍萍）——哇——你真无耻，你竟然和一个秃头的女人混上了！哇——（笑声）
王为：这天，萍萍大哭大闹个不停，而且一边哭一边还问：（扮演萍萍）——你这个骗子！你骗了我！我都找到证据了！
闻风：——你找到什么证据了？
王为：（扮演萍萍）——你说！你说清楚！谁是你的夫人？
闻风：——莫名其妙！除了你，还能有谁呢？
王为：（扮演萍萍）——哼！你说得比唱得还要好听，你为啥在日记中称一个叫居里的人为夫人？（笑声）
总是谈不到恋爱的王为屡败屡战。
闻风：王为终于决定向小红表白，王为红着脸，结结巴巴地对小红说出：
王为：——我，我爱上你了！
闻风：然后王为一脸期望地看着小红。小红笑笑，问：（扮演小红）——好吧，你要听三个字的汉语还是八个字母的英文？——王为略一心算，马上笑容满面，说：
王为：——英文吧！
闻风：小红红唇轻吐：（扮演小红）——I am sorry！（笑声）
闻风：话说王为生病住院了，需要马上开刀。手术之前，王为发现前来的护士长得很漂亮，就对护士说：
王为：——我们手术之后约会怎么样？
闻风：护士看了看他，说：
王为：（扮演护士）——这个问题你得问我男朋友。
闻风：可是王为还是不甘心，接着问：
王为：——他在哪儿，我要见他。
闻风：护士小姐轻轻地说：
王为：（扮演护士）——别着急，他一会儿就来给你做手术。（笑声）
王为和闻风经常在一起交流情感困惑。
王为：我女朋友小绿有时像裁判一样狠，昨天向我出示红牌，要把我罚下场！
闻风：嗨，这算什么，我老婆萍萍仅仅由于我与另一位女士在商场合理冲撞就让我转会，而且马上找了一名替补！（笑声）
王为和闻风还因为工作上的事，经常争吵，互相人身攻击。
王为：要说起闻风，那可是我同甘苦、共患难的、真正的朋友。
闻风：瞧，想起来了吧。
王为：我当然忘不了了！就说那次，宿舍失火，你在我身边吧？
闻风：对，我和你在一起。
王为：还有那次，我炒股赔了钱，你也一直陪着我吧？
闻风：没错没错。
王为：我还记得，当我误了飞机的时候，你在我身旁。当我被女友抛弃的时候，你在我身旁。当我没长成工资的时候，你在我身旁。当我出车祸摔断了腿的时候，你还在我身旁……所以，我有句话要对你说——
闻风：是什么？
王为：唉！闻风，你真是个扫把星。（笑声）
有时，王为和闻风还拿“女编辑”（剧情中的女编辑）开玩笑。
王为：闻风，你说，是男人可靠还是女人可靠？
闻风：当然是男人啦！
王为：是，没错，没有哪个女人能够守住秘密。
闻风：——这时，旁边的编辑小姐听不过去，打断两个人说：王为：（扮演女编辑）——可我不这么认为，比如说我的年龄吧，从我二十岁那年起，就没人能知道我的年龄了。包括你们俩，你们也不知道，对吧？
闻风：嘿，我敢打赌，今天你一定会忍不住说出来的。
王为：（扮演女编辑）——哈哈，别逗了！十七年我都忍了，今天我会忍不住？（笑声）
有时，王为和闻风还要到“特定的环境”中为大家服务，比如这次台里组织了军训。
王为：在军训之前，闻风听说会很苦，就想了很多办法想逃避军训。体检的时候，他对军医说：
闻风：医生，真糟糕，我的视力越来越差了，有什么办法吗？
王为：（扮演医生）——你能证明你的视力不好吗？——然后闻风环顾一下四周，指着远处墙上的一颗钉子说：闻风：医生，你能看见墙上的那个钉子吗？
王为：（扮演医生）——能看到。
闻风：——就是啊，我就看不到。（笑声）
闻风：终于来到了军营，班长首先要对每个人的情况进行了解和登记。班长问王为：（扮演班长）——你念过小学吗？
王为：念过。我还念过中学，而且在高中毕业时以高分考取了大学，还有……
闻风：这时，班长点点头，高举一块橡皮印在纸上印下了两字：“识字”。（笑声）
这就是“角色化扮演”的魅力：我和闻风在节目中扮演自己，但那不是真正意义上的自己，是经过个性化创造的“角色”，符合这两个“角色”个性的段子被重新创作、按照一定情节串联在一起，仿佛连续剧，每天都能听到关于这两个“人”的种种“糗事”，这个情绪是连贯的，情节基本上也是沿着一个大的发展方向在进行。听众逐渐喜欢上了节目中的两个人物，也就喜欢上了节目。每天都等着听听这两个“搞笑人物”又干出了怎样有趣的傻事，已经成为很多听众每天的“必修课”。
所以，塑造个性化的角色，打造个性化的语言，注重个性化的表演，我认为是广播节目树立个性化品牌最重要的手段。
