6.不依附于任何政党机关的独立办报方针
报纸的独立方针历来是大众化报纸的立身之本。因为只有刻意在办报立场上保持客观中立，保持自己的立场，才可能最大限度地吸引不同阶层的读者。所以，办报采取独立方针，尽量在办报过程中避免党派偏见，这是成舍我大众化报纸的一个重要特征。比如成舍我的“《世界日报》在发刊辞里首先标榜把不党不偏、不受津贴、不畏强暴、保持公正立场、替老百姓说话、作民众的喉舌作为办报宗旨”。显然，为了达成成舍我坚持的读者大众化服务目标，办报精英化的社会理想以及文人论政议政的报刊方式，成舍我就必须采取他的西方同行们所采取的相同立场，这就是实施不依附于任何政党团体的独立办报方针。
“1925年《世界日报》初创，他在发刊词中提出——不党不偏，不受津贴（实际上接受了北洋政府六机关的津贴），言论公正，不畏强暴，替老百姓说话，作民众喉舌。同时提出‘以国民意见为意见’，‘以超党派立场争取全民福利’等。对政党，他一贯持超脱和无所偏倚的态度。他和共产党创始人陈独秀、李大钊都有很深的交情，但没有参加过共产党。他和李石曾等许多国民党大佬有私交，但对国民党始终保持超脱的态度，经常对国民党的内外政策提出尖锐的批评。抗战爆发，他发表文章呼吁‘国民党应结束党治，还政于民’，‘公开政权，建立国民联合政府’，‘对中共采取较宽容政策’等。抗战期间，他成为国民参政员，一度还是陈诚的驻港代表，但他始终没有加入过国民党。香港沦陷后，国民党《中央日报》和军方的《扫荡报》都想拉他去接办，在这个问题上他考虑得很审慎，也确实有保留，不愿轻易‘下水’，最后拒绝拉拢和诱惑，始终未进官报乃是事实。‘超党派’是他始终如一的办报立场，三个‘世界’如此，《民生报》如此，1935年他在创办《立报》时‘绝不招本份官股，绝不请一文津贴’，并表示：‘说大家要说的话，决无任何背景，及为金钱势力所左右。’1945年他在重庆办的《世界日报》也是无党无派的私营报纸，这条底线他是守住了。”
“《世界日报》、《世界晚报》在北平复刊，他发表《我们这一时代的报人》长文，自我定位是‘站在国民立场，无党无派的超然报纸’，认为只有‘真正超然’、‘代表最大多数人民说话的报纸，能充分发挥舆论权威’，‘我们认为超然的可贵，就因他能正视事实，自由思想，自由判断，而无任何党派私怨，加以障害。’在最后的几年中，《世界日报》坚守了这样的立场。”
“北平《世界日报》在抗战胜利后，于1945年冬从日本人手里收回后复刊。办公楼内高挂着一幅‘人民喉舌’四个大字的条幅，宗旨明确，该报是人民的代言人。”这让人不禁联想到天津的《大公报》在自己的报馆内镌刻“不党、不卖、不私、不盲”八字办报方针，美国纽约时报大楼内的八字箴言“不偏不倚、不党不私”，和普利策所宣称的《圣路易斯邮讯报》新闻哲学：“《邮讯报》不为党派服务，而为人民服务；不是共和党人的喉舌而是真理的喉舌；不追随任何主张，只遵循自己的结论；不支持行政当局而是批评它；反对一切骗局，不管发生于何处、也不管它是何种性质；提倡道德原则和思想，不提倡偏见和党派性。”
就是在到了台湾岛之后，1988年，成舍我先生以91岁的高龄再次出山，创办台湾《立报》，他的独立办报、民间监督、为民说话的办报理念仍然一直保存。他在台湾《立报》的发刊辞《何以要创办台湾〈立报〉？》一文中这样铿锵有力地写道：“台湾《立报》，今日创刊，我虽不敢确保这张报必将办得光辉灿烂，十分精彩，但我定可确保，这张报一定能发挥正义抵抗暴力，为老百姓说话，不但不会依附任何党派，并将永远不致如英美等国家报纸，尽管不是党派的政治工具，但却是资本家的发财工具……英美报纸往往为投资者或大幅广告登户所操纵，相信台湾《立报》永远不会发生此弊害。”
“台湾《立报》将百分之百为抢救国家生存，维护人民福利，为人民说话，永远不受任何党派及资本家操纵。”
7.追求媒体舆论监督社会的强烈信念
“《立报》为确实做到‘为老百姓说话’及‘读者有其报’两最高原则，兹特订定：一、首创设立‘言论督导委员会’，由订阅本报者，选出公正之专家学者及各业领袖若干人为委员，定期或临时开会，督导本报，实施上述两基本立场，如有违反，严予纠正。总编辑及主笔之任免，均须报经‘督导会’同意。二、本报特辟‘人民论坛’，欢迎读者投书，凡有关国家生存人民福利之言论，无不刊载，实施为人民说话，且‘人民论坛’与本报社论同刊一版，以示尊重”认真负责的专业主义精神。
怎样办好一张报纸呢？成舍我先生认为办好一张报纸，最重要的有三条：优秀的编辑，“版面决定一切”，“要把报业看作指挥一支作战军队”。成舍我的这些说法，反映了他注重现代报纸的总编辑、报纸内容和严谨专业的办报作风。
成舍我认为“一个报纸办好的顺序，是由编辑到发行，由发行到广告，不先搞好内容，即妄想销路大、广告多，那就完全因果颠倒，必将劳而无功”。
“此外，我认为办报还应有三种看法，第一，要把办报看作开机器，马达固然重要，小螺丝钉也不能忽视。……第二，要把办报看作指挥一支作战的军队。新闻工作，虽被称为自由职业，但为增加工作的效率，一报馆的组织和纪律，却绝对不能松懈。指定的发稿时间，一定不许迟误；指定的采访任务，一定需要达成。印刷部延时出版，一定要追究责任；校对房错字连篇，一定要依章处罚。尤其重要的，即对于参加这支报馆军的每一份子，必须随时随地充分鼓舞他们的战斗精神。一个标题不如人，编辑先生应该感到羞愧；一条新闻不如人，外勤先生应该吃不下饭。人人要争取胜利，但这胜利的有效期限，永远只是一天。……（第三）粒米寸布，不许浪费。……将办报看作开机器，看作上前线，看作管家务。”从成舍我一生的办报实践来看，这些要求他自己都基本上做到了。
三
在成舍我“二元一体化”办报模式中，市场化营运“一元”的具体体现也十分突出，甚好辨识。
中国的“文人办报”固然以报业为救国之手段，但个人的“小打小闹”、松散的同仁组合、传统的经营方式、弱小的经济实力，既无法抵御商业化经营的报刊企业之扩张，也无法与具备强大政治、经济后援的政党报刊进行有效竞争，还常常因为经费短缺而遭受兼并，被人收买，所以在民国时期已经无法适应新的时代环境了。在这种状况下，旧式文人的办报模式开始了“与时俱进”的补充与修正，这种修补的主要手段就是报馆的企业化现代经营，成舍我先生在这方面有很大建树。
成舍我以报纸为其矢志不移的报国志业，倾尽全部心血终身从事新闻事业，这种以报业为手段而无私报国的理想情怀当然非常值得后人仰慕追随。然而，成舍我绝非一个书生气十足的幻想式的理想主义者，他的新闻报国的伟大理想是通过扎扎实实的、科学可靠的报业市场运营环节来现实地达成的。在报业的市场经营一环中脚踏实地、稳健开拓，是成氏“二元一体化”办报模式中的一个重要特点，而成氏报业的成功经营也奠定了他实现其理想化新闻报国目标的现实基础。
在中国现代新闻史上，成舍我是以一个成功的报业企业家而知名的。他曾被人称为中国报业托拉斯的第一人——因为在上世纪的20年代，成舍我就创办了中国新闻史上第一个以“世界”为报名的三个连锁性质报纸——《世界晚报》、《世界日报》和《世界画报》，而且还开办了为自己“世界报系”各报服务的北平新闻专科学校。他在国民政府的首都南京创办了第一份民营小型报纸《民生报》，获得了很大的成功。而他在上海创办的小型报纸《立报》，更是发行量大、影响力广、专业水准高的一份著名报纸，发行量曾经最高达到20余万份，取得了很大的成功。虽然新闻史上对成舍我的办报理念与影响评价有异、褒贬不一，但在涉及成舍我办报的具体经营与管理方面，可以说大家一致认为他的办报活动是相当成功的。
透过成舍我的系列办报活动（主要在1949年大陆期间，离开大陆后成氏曾在香港和台湾办过《立报》，但时间短暂，影响较小），我们可以看出，在成舍我的“二元一体化”办报模式中，市场营运化“一元”价值指向是非常鲜明与清晰的，也是十分成功的。
不过，需要特别加以说明的一点是：成氏办报活动中的市场营运价值取向绝非一般欧美资本主义自由市场竞争意义上的营运化指向，因为这种西式的市场竞争价值取向的终极目标乃是最大限度地撷取高额市场剩余价值，将报馆当作一个纯粹的企业来进行滚动盈利。而成舍我的市场化价值取向之最终目的，乃是为其“文人办报”目标的实现而服务的。我们总结了一下，成氏报纸市场化价值取得主要表现在以下六个方面：
1.读者大众化
在成舍我的办报理念中，报纸大众化一直是他非常看重的一个理念。在他发表的众多相关新闻文献中（许多都是创办新报纸时的发刊辞），“报纸大众化”都是一个重要的价值观念。为了让中国的读者能够轻松地接触到报纸，就要面向广大的读者来办报，为了实现成氏的办报目标，就必须对报纸的价格、办报的内容和发行方式等多个方面进行全面的改革与完善，这个发展的方向与路径就是西方成熟的现代化报馆企业管理体系。这一切都是为了达成“读者大众化”这一目标的。成舍我曾经感慨到：“在欧美，我们可以随时随地，看见工人，老妈子，手拿着报纸，一面走，一面看。一个工人的家庭，当他太太上街买菜回来时，她的篮子里，除却面包，小菜外，一定还附带着一份当天出版的报。中国，则不仅工人，没有看报的福气，即所谓知识阶级的小学教员，如果要看一份报，也那样很费气力。大多数的平民，和一部份贫乏的知识阶级，都不看报，然则报是给什么人看的？我们办报，还有什么意义？”他痛感于“中国的报，大部份，一向只是给军阀，官僚，资产阶级，做起居注，做玩具，因为他的销路，只限于这种极少数人。”所以，成舍我立志要实施报纸的读者大众化之现代报业理念。
我们知道，从新闻报道方面来看，“报纸大众化的重要一点是新闻宣传内容的‘大众化’。成舍我的办报经验是以最快的速度刊登新闻，以通俗的文字、风格鲜明的议论撰写文章，在新闻报导面方面，则以读者大众喜欢的新闻为主。《世界晚报》创刊初期，主要有政治新闻、社会新闻以及副刊等，而教育新闻则是其主要特色”。
言论写作是否能够反映读者大众的呼声与要求？这也是读者大众化方针的一个重要方面。“从重视新闻评论的角度来看，成舍我的报纸大众化并不仅仅是将报纸办成一种通俗性的‘小报’，而是努力将报纸办成为大众所能接受的唤起大众思想情感的报纸。因此，这需要报纸的可读性并能为大众所阅读的同时，使报纸发挥其舆论导向的作用，这就是报纸要达到‘立己’、‘立人’和‘立国’的目的。《立报》创刊时所打出的大众化的旗号，并不仅是报纸的小型化和通俗化，而且也是通过评论而起到的‘唤起民众’的重要作用，从而，使国民‘觉到读报和吃饭一样的需要，看戏一样的有趣，然后国家的观念，才能打入最大多数国民的心中，国家的根基才能树立坚固，立报所以揭举大众化的旗帜，其意义在此，其自认为最重大的使命，也在此’（《立报发刊要旨》）。说大众想说的话，议大众所议的事，这是报纸面向大众的根本。”
