所谓口号是为达到一定目的，实现某种任务而提出的，有动员、鼓动作用的，简练而明确的语言表述。口号的作用很大，在现实社会中，无论什么组织都离不开它。它是一种目标的标定，一种行动的动员，一种鼓舞的力量。它对动员群众、升华情感、统一认识、规范行动确实起着很大的作用。
1.口号的3种类别
（1）宣传口号。宣传口号有两类：一是纲领性的，或称战略性的口号。这是一种起长期作用、带有根本性的指导意义口号。比如某些城市的“科技兴市”等。
二是阶段性的，或称战役性的口号。这是一种为某一阶段具体任务或为某一项具体任务服务的口号。如某企业提出来的年度口号“全厂齐动员，保证任务完，突破一亿五，人均五千五”。
（2）鼓动口号。这是一种策略性口号，目的是激发人的心理和精神，且是我们经常采用的。比如日本某企业的“把干毛巾再拧出一把水来”。
（3）行动口号。也可称之为战术性口号，并不是只为哪一项任务服务，而是带有指导性的、原则性的口号。比如说“不打无准备之仗，不打无把握之仗”等。
2.制定口号的根据
应该说，有3个依据：
（1）形势的要求。就是说，企业适时地提出适当的口号，只有这样才能为企业的工作增强力度。这里“适时”是很重要的，只有适时、找到火候才能把员工的热情激发出来。
（2）员工的要求。员工有了某种要求，要求领导者把员工的要求、意愿引导到某种方向上去，这时，领导者就应该顺应这种要求，把适当的口号提出来。
（3）任务的要求。无论是长期的、短期的任务，只要任务已经明确，就应该提出适当的口号，加以标定、加以规范、加以引导。
3.制定口号的要求
（1）口号表述的要求。
●一是简短、明确、通俗、警省，有理性，有气势。比如，“有路必有丰田车”。
●二是符合大多数人的利益和要求。这是使大多数接受的一个前提条件。比如，世界环保日提出来的“人类只有一个地球”。
●三是能融通大多数人的心理。就是要人们容易接受。比如丘吉尔在二次大战人民处在危亡时提出来“热血、劳苦、热泪和汗水”。
（2）善于把流行语言变成口号。流行语言很容易被人接受，而且往往有很深切的哲理。就是说，既通俗又明理，非常利于口号的流行和扩展，是很好的口号素材。
要注意剔除流行语言中俗而不雅的成分，这是很有学问的。这一类口号，有些比较好，如“领导不领，水牛掉井”等。
（3）及时进行口号转换。这里有3个意思。
●一是适时地把鼓动口号变成行动口号。
就是说，当人们已经被鼓动起来时，就要及时地提出行动口号，把动员变成行动。
●二是适时地把行动口号变成具体的指示、指令。
这便是任务的落实，落实到具体的实施措施里面去。
●三是适时地停止使用不能再使用的口号。
事情总是向前发展的，但人的观念却常常跟不上发展的形势。比如前些年喊得很响的“时间就是金钱，效率就是生命”，提出来的时候确是起到了一定的鼓劲作用，但这个口号不适合市场经济的内在要求，因为效率不解决根本问题，在市场中选择正确的方向才是企业的真正生命。于是人们自然地抛弃了它。
