《市场营销实务》是高职高专教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。
市场营销是一门操作性、实践性很强的学科。本教材的编写依据现代营销岗位的实际工作内容，着眼于培养学生的职业素质、营销技能和创业能力，打破了以知识传授为主要特征的传统模式，基于工作过程开发，把营销基本理论和创业过程相结合，通过引入模拟公司的形式，以工作任务为引领，以项目化教学为载体，让学生自己模拟创业团队来学习市场营销知识。本教材的编写思路重点突出以下几个方面的特点：
1.体例新颖。打破了按章节进行讲授的传统模式，结合实训基地和学生培养目标，设计了认识市场营销、市场选择、市场定位、营销策划及营销实施五个情境。每个情境教学中由学生根据自己选择的市场为前提，并结合大量实战案例进行专题式的讲解和教学。
2.强化实践，实行商战项目链接。将培养学生的营销意识、市场眼光、职业技能融入教学内容，把项目教学的内容与各个情境紧密呼应，每个情境均设计了多个贴近商战的教学项目，以项目引导课程开展，使教学过程与营销过程一体化，把理论融入现实，着重强调实用性和可操作性，增强趣味性。
3.定位准确，突出学生主体地位。本教材以营销职业能力培养为重点，以消费品营销工作过程为主线，采用任务驱动、项目导向的教学模式，灵活运用案例分析、分组讨论、角色扮演、启发引导、实战体验等教学方法，构建立体化、多层次的实践教学体系，做到教、学、做一体化。
本教材编审团队由具有丰富教学经验与实战经验的一线教师和企业营销专家组成，由江苏省青蓝工程骨干教师、健雄职业技术学院宣春霞任主编，由健雄职业技术学院傅兰、苏州托普信息职业技术学院张鑫任副主编，健雄职业技术学院张薇、周琪玮参与了本教材的编写。具体分工如下：学习情境一由傅兰编写；学习情境二由张薇编写；学习情境三由张鑫编写；学习情境四由宣春霞编写；学习情境五由傅兰和周琪玮共同编写。江苏史泰博（中国）文化办公用品公司的崔晓春经理和太仓华联商厦的殷洪经理对本教材中各项目中的工作实施进行了策划和审定。四川商务职业学院罗小东审阅了全稿。
本教材可作为高职高专院校及成人高校营销、连锁经营管理、国贸、物流等专业的教学用书，也可作为其他专业学生和企业营销人员的培训教材，同时也可以供社会中有志于创业的读者参阅。
本教材在编写过程中，参考了大量国内外同类教材和专家学者的研究成果，恕不能一一列出，在此谨向各位作者致谢！尽管我们始终致力于探索高职高专院校工学结合的人才培养模式，并以此来设计教材内容，但限于编者的水平和能力，本教材还存在许多不足之处，恳请读者批评指正。同时，为方便教学，本教材配有课件，欢迎登录我们的网站进行下载。
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编者
2010年10月
