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第73章 字义和谐,搭配得当

无论给什么样的公司、店铺命名,含义都是必须考虑的首要因素。公司、店铺的名称若富含意义,可使人们更容易接受。

尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度,可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名,而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来,中国人就非常看重名字,无论是个人命名,还是店铺命名,甚至包括朝代命名、皇帝的年号等,都是非常慎重的。不仅如此,还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。

无论给什么样的公司店铺命名,含义都是必须考虑的首要因素。

重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面:第一,由于受汉字表意性质的制约,使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司、店铺名称,可以使人们产生良好的印象。第二,由于受各代命名传统的影响,使得人们对事物名称总要追究得名之由,解词析字讲究理据。因而,公司店铺的名称若富含意义,可使人们更容易接受。

令人遗憾的是,大多数商铺名称在设计上毫无新意,有的商铺名称甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄。还有的商铺名称冠以“想吃就来”,当然是废话,谁会不想吃却跑来呢”一家理发店命名为“大头理发店”,很不雅观,和美容场所难以协调。另外,有—些设备简陋、规模不大的店家起颇为洋气的名字,如娜娜菜馆、桑塔纳酒厅、阿西门酒家、大西洋服装店等,显得不够协调。

好的公司、店铺,往往能让消费者产生美好的联想,包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。如:

金利来,联想到顺心发财;

娃哈哈,联想到儿童的快乐;

安尔乐,联想到妇女的舒适;

雅倩,联想到女人的高贵典雅;

中国人对“万”字似乎有特殊的爱好,不少公司在为产品取名字时喜欢用万字开头,如众所周知的“万宝路”香烟已是家喻户晓。有人曾效仿将自己的香烟商标改为“万事发”香烟,其意是希望无论做什么事都能“发财”。但是,“事”在汉语字典中有“事故”之意,诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的事都不是什么好意。可见,在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑,中国的文字包含丰富的内涵,稍不注意,就容易产生错觉、谐音等,这些都是在取名时必须小心注意的。

公司、店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性,而且能标明商品的属性。因此,选择名称时,一定要精心推敲,反复斟酌,找出那些含义精妙的词语。

亲和亲切,平易近人

好的企业名,不能给人太严肃的感觉,更不能给人拒人于千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近、可信赖的感觉,至少是给人一种平易近人的感觉。

比如山西杏花村汾酒厂,杏花村一名取自唐代诗人杜牧《清明》中“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”之句。此名有乡村情趣,给路上行人一种亲切感。

延伸阅读

企业名称中平易近人的典范

四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅,曲项向天歌”,有意趣且又自然。又如上海信义药厂,信义一名,似乎是在向顾客作出承诺,易为顾客心理接受。

另如北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,拉近了人与商品之间的距离,易为顾客所认同。

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