选择公司店铺名称时，最忌使用别人在同行业上已经使用过的音、义相同、相近的名称。就是不同行业，一般也不用别人牌号，公司、店铺名称有自己的特色、新意才可能被人们所关注。
名字雷同或过于相似，会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。在中国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意，当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的确立。
怎样才能做到公司店铺的企业名称命名独具个性化呢？
1.别出心裁
许多企业名称、商标缺乏个性，是因为取名时用心不够、从众选词而造成的，要想克服雷同化的问题，就要别出心裁。
某地有家“醉翁酒楼”，谁都知道，“醉翁之意不在酒”这个古句，想起文人欧阳修而引起对这家酒楼的兴趣。
再如，一家小餐馆，名为“居无竹”。它取自苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，因为“无肉令人瘦，无竹令人俗”。这位老板明言“居无竹”，暗指“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。
2.不拘一格
所谓不拘一格，就是突破同类企业名称或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给公司取名。不少企业在给商标取名时，都遵循较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。
3.另辟蹊径就是避开目前企业名称、商标的常用字，或将一些常用字巧妙组合，或选择那些尚未引起人们注意的词，也能使名字富有个性。
命名要打破陈规，灵活多变。所渭命名中的“活”，是指在命名时应保持开阔的思路和活跃的思维，古今中外的各种命名思路都可以拿来使用。诗词典故因其组合有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多商铺名称就是以此而获得典雅而富有持色的名字的。
比如，“太白酒楼”、“陆羽茶店”这些以历史人物命名的名称，代表和反映了该店经营的久远的历史性和丰富的经营经验，能给顾客以敬意和兴趣感，从而引来客人光顾。
又如，也可以借用地名来命名，这种方法是以店铺、公司所在地的地名变换或者蕴含形式取名，例如永定路商场、甘家口商场等，在中国漫长的历史发展中，几乎每个地方都留下过一系列不同的名字。如北京，春秋时叫蓟，后来叫燕京、北平等名称。西安古称长安，南京古称金陵等等。这些故地名虽然不再作为正式的名字，但它们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失。相反，其中许多古老地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，成为一个地方的代名、美名。
用这种故地名作公司、店铺名，不但可以使人通过名称看出经营的所在地，而且能让人由此了解此地。当人们看到“燕京”啤酒的商标，可以马上想到它的产地——首都北京，从而唤起选购欲望。
又如“老三届酒家”，是以特定的历史名词起名，反映了该店的主要服务对象，亦即该店利用店名吸引经历过这段历史的客人。有的店名带有很强的幽默感，如“胖哥来”、“哈哈笑”等。在商业命名中使用“活”的诀窍很多。
延伸阅读
雀巢公司的创新品牌
1867年，德国人亨利·雀巢（Ｈｅｎｒｉ Ｎｅｓｔｌé）离开德国，到瑞士开创自己的事业，他突发奇想，把自己的姓氏注册了一个公司名称，因为在德语里，“Ｎｅｓｔｌé” 的意思是“小鸟巢”，本身有一种温馨的意味，这样响誉世界的雀巢公司诞生了。雀巢咖啡的英文名是ＮＥＳＣＡＦＥ，它的品牌概念是由公司名称ＮＥＳＴＬＥ和英文中表示咖啡的ｃａｆé组成的。雀巢公司用创新实现自己的梦想，获得了全球认同。
