读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到能否让人读来上口。
公司、店铺名称应响亮，易记诵，这样公司、店铺形象才能得到迅速传播，那些难于发音或音韵不好的字、难写或难认的字、含义或译意不佳的字，都不宜用作公司、店铺的名称。
许多企业在给自己的商标、商号命名时，都极力为商标、商号寻求最佳的发音。
例如，方正、联想等企业集团，其名称就属于此类。这些企业所取得的巨大成功告诉我们，在商标命名中注意在“响亮”方面花工夫，是非常值得的。
如“柯达”原意指照相机按下快门那一刹那机体所发出的声音，由于语意、音意特殊，很快就为柯达公司采用为商标。
这些名称读来音韵好听，声音响亮，容易博得社会公众的认同。
在取名当中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它的含义是否好。
如有一家公司叫“波通”公司，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。
公司、店铺名称一定要优美，给人以美感。消费者见到公司、店铺名称感到愉悦，才会对消费者具有吸引力，如果名称不优美，给消费者心理造成不愉快的感觉，即使服务再好，也很难招徕消费者。可口可乐的中文名称就极富美感，使人在喝可口可乐时，不仅解了渴，而且获得了心理上的满足，因为可口可乐名称透着一股清凉、味美的浓浓气息，使人无法抗拒那种“挡不住的诱惑”。
那么，怎样才能发音好呢？
韵辙有别
中国古代诗文写作讲究合辙押韵，因此多从韵母的同异程度上来对音节进行分类，把听感上韵母发音非常接近的音归为一类，叫做“韵部”或“辙”。
不同的韵部其开口度是不同的，这种发音上的不同，给人所造成的听觉感受也是不同的，在取名时，应有意识地根据取名对象的特点和取名的整体美学追求选择合适的音节。如欲求阳刚、豪放的风格，可采用开口度较大，发音比较洪亮的韵辙。而欲求阴柔、婉转，则可采用开口度小、发音细弱的韵辙。
平仄协调
汉语的音节有声调之分，古汉语有平、上、去、入四声。对于不同声调的差别，古人曾有过描述，“平声哀而安，人声厉而举，去声清而远，入声直而促。”
古人将四声又归为两类，乎声独自为一类，上声。去声、入声为一类，称江声。在现代汉语中，入声已经消失，仅保留在方言中。平声则分为阴平和阳平。所以现在的平声是指阴平和阳平，仄声是指上声和去声。
所谓平仄协调就是在取名用字时，用名、用字平泰相间，以使整个名字读起来抑扬顿挫，富于音律美。一般说来，平声读起来语调平缓，仄声曲折沉重。因此在取名时，要特别注意避免仄声相连。平声相连，虽有失抑扬顿挫的节律，但由于语调较高且平直，声音拉长而不变调，一般来说，不会影响音节搭配的效果。
谐音趋吉
汉语里有许多同音字词和近音字词，虽然发音相同或相近，但意思却相差很远。如邮票、油票；向前看、向钱看。
在取名中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，所取的名字有没有谐音字词。如果有的话，要看看它的含义是否好。
延伸阅读
汉语韵辙分类
从韵母的角度，可将汉语音系的音节分成为13个大类。
1. -eng，-ing，-ong，-long，-ueng， 中东韵2. -ang，-ianp，uang，江阳韵
3. -en，m，-uen，-un，人辰韵
4. -an，-ian，-uan，-uan，言前韵
5. -on，-iou，-iu，由求韵
6. -ao，-iao，遥条韵
7. -ei，-uei，-ui，灰堆韵
8. -ai，怀来韵
9. -a，-ia，发花韵
10. -ie，ue，缺斜韵
11. -e，-o，-uo，梭波韵
12. -i，-u，-er，衣七韵
13. -u，姑苏韵
