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第68章 含蓄法、自夸法取名

公司起名字不仅要符合姓名学的原理,还要有寓意,有一定的张弛,根据不同情况和喜好,我们可以从某个方面入手,以达到最好的目的。

含蓄命名法故名思意,就是比较含蓄;自夸命名法就是比较夸张,两者各有市场和优势。

含蓄命名法

用这一方法命名的,如有的商店用英语Forth一词,有向前、发达之意,而中文“福致”也有类似的命名。采用这一方法的名称意图需要用心领略。

例如郭沫若手书商名的京华老字号六必居就是如此。相传该店创自明朝中期,店内金字大匾为严嵩手书,其名来源有三说:其一,六必居为六人合开,他们请严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥,六心岂能合作?于是在“心”字上添了一笔,成“六必居”。其二,六必居原为酒店,其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”:黍稻必齐,麴蘖必实,湛之必洁,陶瓷必良,火候必得,水泉必香。因此人称六必居。其三,为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开,专卖柴米油盐。“开门七件事,柴米油盐酱醋茶”,样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外,六样都卖,因而起名叫六必居。

如果最后一说真实的话,那么“六必居”实在是个含蓄的名称,体现了命名者的高度技巧。

自夸命名法

商品制造和销售的最终目的是把商品卖出去,企业所动用的一切手段,包括广告、服务、命名等,都是围绕这一根本目的的。宣传企业商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、广受消费者欢迎,是企业必然会采取的做法。

为了竞争和压倒对手,在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此,自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。

自夸的作用有三:一是给自己打气,增强自信心,同时也为自己树立一个努力目标;二是给竞争对手增加一点心理压力;三是为了吸引顾客,给人以信任感。

自夸的内容是多方面的。

1.自夸地位。

这是自夸在竞争中地位的牢固,如上海的“金城工艺社”,其命名意义是说自己在竞争中如金城汤池,攻不破也。

2.自夸手艺高超。

如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”,因创办者戴玉屏虽是文人,但字画俱佳,又有精湛的镌刻刀功,善在陶上刻字,人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作商名。

3.自夸商品制造工艺高。

如上海精益眼镜公司,取名于成语“精益求精”,由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词,更使其名扬天下,身价倍增。

4.自夸物美。

这一方法在商标上用得较多,如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门,如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店、生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代,上海生产味精的有好几家,都以“天”命名,如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂,包括天厨厂的商标“佛手”在内,这些名称都是自夸质量高超,得之于天,连佛闻了也要伸手。

5.自夸价廉。

最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店,创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖、多卖上下了功夫,他制做的生鸡鸭胚和童子鸡等,尽管货色比别家好,但卖价却比别家低廉。日子久了,不管是王府大户,还是全城的大饭庄、大饭馆,都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去,便宜坊的名字便传了出去,后来便干脆用来作了商名。

延伸阅读

命名中的国际文化原理

现代企业要和国际市场接轨,就得有与国际接轨的品牌。创企业、产品名字也要考虑到国际化。如雅戈尔集团的“雅戈尔”,是英文younger(青春)的译音。“雅戈尔”有青春朝气,一路欢歌,向未来奔去。如北京泰戈电子公司,“泰戈”品牌与英文Tiger(虎)相合,意为事业勇猛向前。再再看西门子数字程控通信系统有限公司中的“西门子”品牌,Siemens中英文同意。看来,—个国际性品牌,最好是中英文发音相同,另外,如果中英文的意义也能够完美地形成俱佳组合的话,那就是锦上添花了。

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