具有判断力也是成功的重要条件,凡事要充分了解,详细研究,掌握准确资料,自然能做出适当的判断。
——李嘉诚
经商必须灵活,特别需要化整为零的方法,以成商势。所谓“化整为零”,指的是一种从大处开始入手,从小处开始运作的经营之道。李嘉诚在此方面可谓神通商海,游刃有余。
九龙仓有限公司拥有众多产业,历史悠久,资产雄厚。它还是香港最大的货运港,是香港四大洋行之首的怡和系控有的一家上市公司,与置地公司并称为怡和的“两翼”。
李嘉诚一直把置地当作最大的竞争对手,对九龙仓没有多加注意。
后来,九龙仓把货运业务转移到葵涌和半岛西,将地皮腾出来用于发展商业大厦。九龙仓的这番大举动这时才引起李嘉诚的注意。
于是李嘉诚开始认真研究九龙仓。九龙仓先后建成有海港城、海洋中心大厦等著名楼盘。李嘉诚起初只是企羡九龙仓占有众多的好地段,眼光准确。随着了解的深入,李嘉诚发现,九龙仓在经营方式上存在缺陷。
沿袭一贯保守的作风,九龙仓偏好用自有资金兴建楼宇,而且只租不售。这样做固然风险较小,但不利的是造成资金回流滞缓,使集团陷入财政危机。为了化解危机,九龙仓又大量出售债券套取现金,更使得集团债台高筑,雪上加霜,信誉下降、股票贬值等问题接踵而来。李嘉诚曾多次设想,若由他来主持九龙仓旧址地产开发,断不会陷于如此困境。
李嘉诚分析九龙仓股票贬值、股价偏低的原因是由于经营不善造成的,九龙仓并未走到尽头,还有很大潜力可挖。因此,他十分看好九龙仓股票。
自从长江上市,李嘉诚在兴建楼宇“售”与“租”的问题上,奉行谨慎而灵活的原则。若手头资金较宽裕,或楼市不景气楼价偏低,就留作出租物业;若急需资金回流,便加快建房速度,楼市景气楼价炒高,则以售楼为宜。李嘉诚认为,自己的优势,正是九龙仓的弱项,他有把握重新塑造九龙仓的辉煌。
精于地产股票投资预算的李嘉诚还专门算了一笔细账:
1977年末到1978年初,九龙仓股价在13-14港元之间。九龙仓发行股票不到1亿股,以此来衡量,它的股票总市值还不到14亿港元。九龙仓处于九龙最繁华的黄金地段,按当时同一地区官方拍卖价每平方英尺6000-7000港元计算,九龙仓股票的实际价值应为每股50港元。九龙仓旧址地盘若用于其他商业项目开发,价值更是不可估量。由此李嘉诚判断,九龙仓股票的实际价值远远大于其市值,可谓是一块大肥肉。
综合考虑后,李嘉诚认为,即使以高于时价5倍的价钱买下九龙仓股也是合算的。李嘉诚决定打一场大仗,全面收购九龙仓。
确定了这个战略后,李嘉诚开始思考战术问题。
李嘉诚当然知道怡和系这个巨人的实力,而且怡和系是决不会放弃九龙仓的。因此,李嘉诚认为,要成功收购九龙仓,关键就在于不能惊动怡和系,不能让其有所察觉。否则,以怡和系的实力,他认定了要强力保护,再想虎口拔牙那可就难了。要从其手上夺走九龙仓,收购九龙仓股票时就绝对不能声张。
同时,李嘉诚还通过智囊了解到,一贯被称为怡和两翼的九龙仓和置地,在控股结构上并非平等关系。怡和控置地,置地控九龙仓,置地拥有九龙仓近20%的股权。于是,李嘉诚决定采取分散户头暗购的方式。
这样不显山不露水地,李嘉诚悄悄地从散户持有的九龙仓股中买下了2000万股。当时李嘉诚暗暗吸纳持有的九龙仓股,约占九龙仓总股数的20%。这意味着,此刻九龙仓的最大股东将不是怡和的凯瑟克家族,而是李嘉诚。因此,20%的控股,无论对李嘉诚还是对怡和,都是一个敏感而关键的界线。
这也为李嘉诚进一步购得九龙仓、与怡和在股市公开较量,铺平了道路。如能购得九龙仓,无疑将使长实的老对手置地断臂折翼。
虽然到最后收购九龙仓功亏一篑,未能成功,但在这场收购九龙仓的前哨战中,我们仍然能发现李嘉诚的巧妙的决策之道,那就是不拘定法,化整为零。
首先,李嘉诚通过九龙仓迁址捕捉到了千载难逢的信息和机遇,显示了李嘉诚异常敏感的商业嗅觉。继而,李嘉诚通过形势分析和仔细推算,认定九龙仓是被市场严重低估的公司,大有用武之地,大有潜力可挖,大有赚头。接着,李嘉诚知己知彼地衡量双方的实力,知道自己远不如怡和系,因此聪明地采取分散户头暗购的方式,暗渡陈仓,而不是大张旗鼓地收购,使计划得以顺利推进。
应变的技巧是不拘一格的。在李嘉诚面前永远适用一句话:办法总会有的。经商必须灵活,不拘泥于定法,从大处着眼,从小处运作,化整为零谋略显示出李嘉诚的超人本色。