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第39章 军争为利,军争为危

【原文】

故军争为利,军争为危。举军而争利,则不及;委军而争利,则辎重捐。是故卷甲而趋,日夜不处,倍道兼行,百里而争利,则擒三将军;劲者先,疲者后,其法十一而至;五十里而争利,则蹶上将军,其法半至;三十里而争利,则三分之二至。是故军无辎重则亡,无粮食则亡,无委积则亡。

【译文】

军争既是有利的,同时也有危险的一面。如果全军携带所有的辎重去争利,就很难及时抵达预定地域;如果丢弃辎重去争利,装备就有损失。因此轻装疾进,日夜兼程,奔波几百里路去争利,三军的将领就可能被俘,健壮的士兵远远在前,疲弱的落后掉队,结果大概只有十分之一的兵力到位。如果走上50里去争利,先头部队就会受挫折,只有一半的兵力能够到位。如果走上30里路去争利,大概也只有三分之二的兵力能赶到。要知道军队没有辎重就会失败,没有粮食就不能生存,没有物资储备就难以为继。

【事典】

德国大众——一反常规的价格决策

这是一个历史上的真实故事。1933年战争狂人希特勒建立了纳粹政权后,为了笼络人心,巩固纳粹政权,异想天开地提出,要让每一个普通的德国人都能有一部小轿车。并下令由汽车设计专家菲·保尔博士负责设计这种命名为“大众”的小轿车,他还强行规定价格必须在1000马克以下,好让普通的德国人买得起。这个价格比当时的汽车价格低了2/3以上,希特勒还要求,技术上要采用空冷式发动机,最高时速定为每小时100公里,耗油量限制在7公升每百公里以下,可乘4~5人。无论后人怎样评价希特勒的反常和狂妄,但这种要求却成为一种契机,廉价的、普及型的“大众”车研究、设计、生产和销售,大大促进了德国汽车工业的发展。

通常一种新型车或新产品,总是根据各方面的要求确定技术指标,以此为依据进行设计和研制。成功之后,再根据生产和流通等各方面的开支,严格进行成本核算,最后确定销售价格。而大众车价格的确定,完全是一种违反常规的做法,在汽车设计、研制、生产等八字还没一撇的情况下,就根据德国人的一般生活水平,硬性规定每辆车的售价必须低于1000马克。在这个违反常规、蛮横不讲理的价格决策下再去进行设计、研制以及生产、技术、成本等方面的工作。而且所有的工作都必须满足价格低于1000马克的先决条件。然而,就是这种违反常规的价格决策,奠定了大众汽车公司后来兴旺发达的基础。

大众汽车于1936年试车成功,1938年开始批量生产。希特勒下令要在不到4年的时间里达到大批量生产的目标。1939年希特勒发动了第二次世界大战,许诺给普通德国人的大众汽车成了泡影。生产大众汽车的工厂也成了兵工厂,专门生产装甲车、各类军车、飞机发动机和地雷。后来,这个工厂遭到盟军的轰炸,60%以上被破坏了。

1945年德国战败后,大众恢复汽车生产,当年大众车的产量只有1785辆,这和英美等国的汽车大厂家相比有天壤之别。1948年,若卢特霍博士担任了大众汽车厂的负责人,他重新肯定了保尔博士设计的大众车的优越性,坚持继续大众车的生产,努力扩大销售。两年后,大众车的产销量从1945年的1千多辆猛增至8万辆,5年后增长到13万辆以上。这极大地改变了德国汽车工业的落后面貌。

“大众”并未就此止步,而是眼睛紧盯当时世界大规模生产汽车的先进国家——美国,引进了美国的自动化生产线。50年代末产销量就已超过200万辆,1966年的营业额超过100亿马克。位列世界汽车工业企业的第4名。1954年独资在美国创建了“美国大众汽车公司”,投资总额达2亿6千万美元。1966年在美国销售的大众汽车已达50万辆,占美国销售外国车总量的一半。1967年销售量已占全美外国车销售量的60%以上。另外,在中国、法国、巴西、澳大利亚、南非等国都设有经营销售业务或兼营汽车装配业务的分公司。

目前,大众汽车通过兼并重组,已经成为欧洲第一大、世界第三大汽车集团,旗下拥有大众、保时捷、斯柯达、奥迪、布加迪、宾利、兰博基尼等十大品牌。2009年位居《财富》杂志世界五百强企业第十四位。

道格拉斯狐假虎威抢得石油开采权

20世纪70年代,石油危机的乌云影响了全世界经济的发展,正在这时,美国西部却传来了一个让所有石油公司都为之振奋的消息:在得克萨斯州发现了一块储量丰富的油田!接着,更让一些石油大亨们激动的消息传来:联邦政府将拍卖这块油田的开采权。

各石油公司闻风而动,纷纷筹措资金,准备在拍卖会上一争高低,因为这是明摆着的事:谁竞得了油田的开采权,谁就找着了金矿,在此后的几十年里就能获得源源不断的丰厚利润。

谟克石油公司老板道格拉斯也对这块“肥肉”垂涎欲滴,可是仅凭自己上百万美元的资产,又怎么能竞争过拥有千万乃至上亿资本的石油大亨们呢?但眼睁睁地看着这块“肥肉”被别人夺走,道格拉斯又着实不甘心。

思谋良久,道格拉斯忽然有了主意,他想到:自己是美国花旗银行的老客户,所有的资金都存在该银行,能不能请银行总裁琼斯出面,替自己去参与竞拍呢?

琼斯是美国无人不知、无人不晓的银行大王,他要是出面,那些石油大亨们在拍卖会上想必会有所顾忌。想到这儿,道格拉斯兴奋不已,马上与琼斯通了电话,请求他的帮助。琼斯满口答应,很明显,道格拉斯挣的钱越多,他在银行的存款就越多,对花旗银行来说,有百利而无一害。更何况对琼斯来说,这不过是举手之劳。

“那么,你打算出多少钱呢?”琼斯问。

“最高不能超过100万美元,你知道,我拿不出更多的钱了,这是我全部的家当。”

道格拉斯在电话里说。“好吧,我会去的,成不成就要看天意了,道格拉斯先生。”

听口气,琼斯好像满有把握。

一星期后,拍卖会在得克萨斯州一家很有名的拍卖行举行。参与竞拍的共有11家石油公司,除道格拉斯的谟克公司是唯一的一家小公司外,其他的全部是财力雄厚的大企业。

拍卖会快开始时,琼斯姗姗而来。他的到来顿时在会场引起了轩然大波:怎么回事?银行大王也要买油田?所有的竞标企业都慌了手脚,因为如果琼斯想买油田的话,恐怕没有人有能力与他竞争。

道格拉斯看到了这一幕,心里乐滋滋的,他坐在一个角落里,悠闲自在,作壁上观。拍卖会开始了,经纪人报出底价:50万美元,每个拍卖档价格为5万美元。也就是说,谁要是想报价,只需举一下牌子,价格就在原来的基础上加上5万美元。

经纪人刚报出底价,琼斯就举起了牌子,大声喊道:“我出100万美元!”真是语惊四座,所有拍卖企业的代表都呆住了,谁还敢再叫价呢?

“100万美元,7号报价100万美元,还有没有报价的?”经纪人连喊三遍,会场里却鸦雀无声。

最后,经纪人落棰宣布:拍卖会结束,油田开采权被7号谟克公司获得。整个拍卖会从起拍到结束只用了5分钟,结果,资金最少的企业——谟克石油公司获得了油田的开采权。这次拍卖会呢,也成了有史以来时间最短的拍卖会。

【商战感悟】

当今社会竞争激烈,优胜劣汰的原则告诉我们时刻不能掉以轻心。在脚踏实地埋头苦干向目标迈进的同时,还得时常抬头看看道路,也许捷径就在前方。

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