影视传播是社会传播面最广的艺术形式之一，在整个20世纪中，影视艺术以其视听综合、时空综合、艺术与技术综合的绝对优势引人注目，被誉为最年轻、最有潜力的新兴艺术。它是全社会精神、文化系统的重要组成部分，是艺术的集中体现。如何在与时俱进的新形势下传播中华民族影视文化，传播中的审美内核与管理运作是至关重要的内容，是整个影视传播事业可持续发展的灵魂和轴心。
影视传播是大众的，如何发挥其传播优势，人们都有权利就其制作、创意、体制、审美与管理各抒己见，提供一套既具有理论深度又有实际运作价值的可行性方案，以便于影视传播在经济上创造最大效益，在精神上更好地满足广大观众日新月异的需求。历史无非都是由每一个人的微末贡献构成的，对于我来说，也只是凭着一种对影视传播的执着热爱和一种直观感悟介入其中，正因为此，我可以放言论述，无所顾忌。影视圈内的专家及师长们一定会对我有可能存在的无知、浅显和疏漏表示宽容与谅解。
媒体在人类社会生命进程中有着标志性的意义，是人类生命前进的触角，因为交流是人类的天性，是本能满足的需要。媒体搭建了交流最好的舞台，可以体现人类内在的生命律动。在以往林林总总的影视传播书籍中，多有理论概念性的高深或笼统解说的泛化之作，本书力求眉目简要，鞭辟入里，在说理、建树的同时解读相关的知识。
把电影和电视放在一起来论述，主要源于它们渊源与本质的统一性，都被视为传媒，其并称的合理性在于现实存在的合理性。随着电视台电影频道的开播，电视成为了电影的“特洛伊木马”，观众完全可以通过电视来观看电影，后来又有了真正意义上的电视电影。本来电影和电视就有着剪不断的血缘关系，在逐渐步入信息化的今天，人们对于传媒有一种本能的认识，那就是多媒体。所谓多媒体，无非是视、听的综合统一体，影视传播正是以其视听综合的优势称霸于世，强烈地占据了观众的视线、思维与心理。
目前，我们基本上都已经被抛入了一个电视的时代。在大众的精神文化生活中，电视是汹涌澎湃的主流，它以自己的优势覆盖了城市乡村、南疆北国。借助电视传播信息，交流信息，电视传播已经成为了信息传播的主要渠道。电视可以驱赶孤独，消除寂寞，带来思索，送来欢乐。无论我们是否拥护，电视无可置疑地存在着、传播着，自然而然地融入到每个人的生活中。从此，电视承载、积淀着人们的经验和思考，维系着人们的思维与情感，修正着人们理想与信念的航帆，涌动着人们的激情与期盼，沟通着人们与角色之间的心愿。没有电视，我们将无法直观地、形象地、感同身受地了解世界各地的新闻趣事；没有电视，我们就会失去数不清的使人共同兴奋激动的日子。电视已成为我们这个时代重要的文化现象，对于人们价值观的形成，开启人们的心智，设计人类社会未来的发展方向，具有无与伦比的无可替代的作用，其重要性可想而知。对电视的理解和认知应是一种生命的感悟，我们关注电视，就是生命与生命之间的一次交流与对话。而电影，它是一门永远无可替代的传播艺术，它本身的魅力就会使电影永生。且不说电视机前的电影频道的观众，各大影院门前的人头攒动，影院里面的共鸣共振永远都是一道望不尽、说不够的风景。宽银幕、立体声带给了人们前所未有的享受，只有身临其境，才会体会到它无与伦比的妙处。影视传播丰富、美化了人类生活，也影响了人们的精神世界、生命理想，为此，传播者身上肩负着极其重要的多层次的历史使命。
本书在审美与管理的总体框架下，把影视审美传播的特殊性与普适性、艺术性质与技术成分、商业属性与传播特性结合起来论证。同时指出，从产业、体制的角度必须要做好影视传播的全局及各个环节的管理工作，在审美与管理视野中去处理两个效益之间的互动关系、传者与受者的双向关系，是本书研究的一种基调，它贯穿本书的各个层面及各个篇章的始终。本书试图带给读者一种新的尝试，一种通俗的把握，一种有价值的思考。同时笔者阐明了“影像表意大于情节表意”的界说，而对于开创“环境新闻”电视栏目化的见识与设想势必成为一种未来的事实。
大众是影视传播的“美食家”，他们已经由“饥不择食”的年代，过渡到了要“精挑细选”，方才决定取舍的时期。虽然影视传播正以不容商量与不容忽视的姿态走进亿万人家，但是，未雨绸缪，观众的需求就越来越值得重视和研究，接受美学在影视传播中的运用及时地补上了这一课。在商业动机主宰一切与感官享受越发明显的时代，我们有责任预防精神滑坡、审美失落。当然，过去单一化的艺术审美相对比较封闭，在大工业社会和后工业时代需要一种变化、延续的审美传播；而在影视传播的管理方面，市场的培育与开拓、影视传播如何进行产业化经营等问题还不甚明晰，对于开发影视产品的“下游产值”在道理上有所认识，但在我国传播实践中还几乎是一片空白领域，而分配电视节目时段，净化青少年眼中的荧屏还是管理中一个崭新的命题，对这些方面的探讨意在抛砖引玉。
随着市场经济的不断深入，信息技术的不断更新，影视传播越来越需要精神品格的灌注、精神气质的支撑、精神文化的滋养。艺术是一个民族的美学纪念碑，市场经济早已经焕发了人们锐意创新的观念与豪情，入世的挑战必将唤起这样一批影视传播人，他们具有对社会对人生乃至对宇宙的丰富而又深邃的哲学家一般的隽永洞见，传达出他们日积月累不断升华的对生活的深刻理解，他们不但熟谙影视传播理论，对其有不同他人的深刻理解，而且能够从世界影视文化的宝库中吸取足以够用的精华，当仁不让地拥有异常宽广的思维空间，在传播中具有审美意识、市场意识、金融意识、管理意识、法律意识和作为人的豪迈激情。他们热爱现实生活，深入本土现实世界又不乏国际眼光和宏伟的社会理想，高扬国际主义、人道主义精神，对整个人类及人类的进步、文明充满赤诚的爱心，怀有宗教般的虔诚，他们理解技术、审美、财经、管理在影视传播中的运用，执着地热爱影视传播这门艺术。这批人才的智慧将成为未来影视传播行业生存与发展的决定因素，这也是本书所呼唤与期待的。
是为序
高红樱
2005年春于天津
