登陆注册
2638000000001

第1章 序言:品牌时代的营销之路

随着国内经济的迅速发展,为了更加紧密的融入国际市场,同国际市场接轨,国内企业已经不可避免的开始实施自己的品牌战略。近年来海尔、TCL等国内巨头在海外的成功,已经清楚说明,中国人也可以有自己的国际品牌。

但是,与西方发达国家相比,国内经济市场化的程度还不够成熟,企业驾驭市场、品牌的能力以及对品牌进行运作的能力都还不够。提升高级管理人才,培训品牌运作的操盘手,已经刻不容缓。

国外品牌的成功运作,已经从实践的角度验证了西方市场营销学的成功。当然,这些经典的理论知识也不断被引入国内,随着改革开放的深入,它们也得到了应有的应用。但是,相对于中国这样广大的市场,能够良好掌握这些知识的高级管理人才,还是相对短缺。这种短缺,既包括数量上的,又包含素质上的。据权威统计,全国有超过6000万以上的营销人才,其中80%都没有经过系统的职业培训。固然,他们的经验和智慧帮助他们在这个行业中做出了卓越的贡献。但更多的时候,由于没有系统理论知识的指导,他们走了很多不必要的弯路。即使是那些学习过相关理论知识的营销人员,也面临着知识的更新、技能提升的双重任务。尤其是那些做品牌营销的营销人才,这种知识对他们就显得更为重要。

在营销界,有这样一句话,做产品赚一毛钱,做渠道赚一块钱,做品牌赚十块钱。这句话已经很简要的概括了品牌的重要性。长期以来,很多企业走入了营销误区,要么一味追求销量,要么只顾着打价格战抢占市场份额。这样所造成的后果是,企业既没有赚到钱,也没有推出自己的品牌形象。一提到世界名牌,我们都只想到麦当劳、耐克、可口可乐,而对于中国的世界名牌,又能想起几个呢?

在此之际,我们推出了这本实战和理论相结合的教材。希望能够用营销界理论研究者们所取得的最新成果来武装战斗在品牌营销第一线的高级管理人才,用他们的智慧加上书中所包含的最新理论成果,打造出中国自己的名牌!更希望借这本书中所包含的智慧,将这套丛书系列打造为营销书丛的名牌!

品牌之路并非我们想象的那么好走,就算是现在纵横业界的世界名牌,当初也是一步一个脚印走出来的。书中的理论知识固然重要,但是更多的,我们只是在传播一种规律和方法,打造品牌的路,还得靠自己的一双脚走下去。

当然,本书也并不是尽善尽美,包含的纰漏,请广大的读者朋友不吝赐教。只有我们携手共进,才能够不断完善、充实这套教材!

同类推荐
  • 钉住:篮子货币与人民币汇率制

    钉住:篮子货币与人民币汇率制

    本书论证中国目前的情况适合于采用钉住一篮子货币的汇率制度;建立人民币货币篮子币种选择的标准体系;建立求解人民币货币篮子最优权重的模型;在确立了货币篮子构成及权重的基础之上通过实证分析检验货币篮子的运行。
  • 品牌传播策划实验:策略、流程与工具运用

    品牌传播策划实验:策略、流程与工具运用

    本书共分11章,通过项目实验的公式,使学习者把握品牌传播企划的总体流程、导入策略,不同环节传播企划方法等的运用,使学习者受到系统综合训练。
  • 现场改善运营战略

    现场改善运营战略

    本书主要介绍制造过程中现场管理与改善的方法,包括5S活动如何开展、提案活动、小组活动、主题活动等管理技法的学习。
  • 集团人力资源管控

    集团人力资源管控

    《集团人力资源管控》应该适合有一定人力资源管理实践经验的读者阅读。《集团人力资源管控》的主要内容是人力资源管理的知识内容,很多的内容与公司治理知识密切相关,这是与单体企业中人力资源管理最明显的区别,这部分知识内容在国内相关研究领域仍处于不断探索的过程,多数读者可能没有接触过这方面的系统知识。
  • 经典营销案例新编

    经典营销案例新编

    “世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结近年来国内外企业在营销实战中的成败得失,并引入当代国际最新营销理论和管理方法,既有一定的理论深度,又具有实际操作性;既有企业、行业的前沿信息,又有规范性分析。它不是抽象的理论。也不是案例的罗列,而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。
热门推荐
  • 狙击手异界狂飙

    狙击手异界狂飙

    【完结】谢谢兄弟们支持!!一个来自于二十三世纪的三料博士一个连发无后坐力的超强狙击步枪一个安装核反应堆的超强狙击子弹一个暗藏时间玄机的超强空间戒指一个深蕴近身格斗的超强牛叉猪脚一个暗藏杀机跌宕起伏的异界大陆
  • 滥安比疯好

    滥安比疯好

    陪你度过漫长岁月不管结局如何我都感谢你毕竟是爱过的人啊。
  • 青少年应该知道的历史人物

    青少年应该知道的历史人物

    为了系统地向广大青年传递人类的知识精华,我们组织编写了这套《青少年应该知道的知识小百科》,作者从浩瀚的知识海洋中,撷取精华,汇聚经典,分门别类地对各种知识进行分析介绍。她向青年朋友们打开了一扇心灵的窗口,让他们在知识的天地里遨游、畅想;她向青年朋友们搭建一架智慧的天梯,让他们在知识时空中探幽寻秘。
  • 李尔王

    李尔王

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 一样花开一千年

    一样花开一千年

    琉禤与宫殇本是天庭最相爱的两个人,在玉帝的恩准下,两人举办了隆重的婚礼,新婚之夜琉禤火烧了宁水阁,宫殇也因私通魔界被元始天尊带走在诛仙塔中关了几千年,而琉禤也被贬下凡历经二十世苦楚才能找回她的记忆。天上一天地上一年,琉禤每一世都死在大婚前夕,她从不知道她的夫君是谁,第二十世她遇见了慕容青,还遇见了韩宇,她的命运在二十世能否逆转,玉帝曾说:只要她能在二十世死之前找到她的记忆,她就能重回仙班。此刻,宫殇正在受刑,琉禤的重生之路又将经历什么?敬请期待吧。
  • 守护甜心之琥珀晶石

    守护甜心之琥珀晶石

    “你是谁!”“我是什么?哈哈,我也不知道!”“你要什么?”“呵呵我要的,只怕你不给呀!”“你……”“我要,我要你的心,要你的命要所有属于你的一切!”
  • 魔头养成记

    魔头养成记

    江湖笑,恩怨了,人过招,笑藏刀……花生携带系统穿越异界,悲剧的被魔门抓住“养蛊”,眼看三个月后就要开启生死血炼,一千个小孩中只能活一百,好残忍。为了活命,他决定跟系统大爷好好聊聊:系统大爷参上,小的花生米这厢有礼了。别人也是穿越,要么神功圣体、要么王侯加身,至不济也送个直播系统,为毛我连个毛都木有。宿主无需烦恼,来来来,本系统这就送你一根毛……哦不,新手大礼包。开启新手大礼包,得到秘籍《小李飞刀之星极三境》,作者李寻欢。尼玛,别欺负我读书少,虽然主看金庸,可古龙的书也没少看,李寻欢哪里有写过这本秘籍?仔细一看,此秘籍竟然出自《寸芒》世界!寸芒现,鬼神惊!
  • 妖精公馆

    妖精公馆

    他们是五个命运截然不同的少年少女,却因一个莫名其妙的远古预言进入了天才云集的魔法学院。黑暗嗜血如她,忧伤淡漠如他,阳光自由如他,平凡乐观如她,多变傲娇如她。后来,为了阻止黑暗组织的阴谋,嗜血却不懂感情的她会放弃自己的一切么?友情,爱情和这个世界,她该如何选择?ps:简介无能,答案皆在文中。
  • 全职业骑士

    全职业骑士

    两千年前,两块大陆的所有种族曾在光辉的原大陆共同生活。我等是诺伊女神的子民。继承女神的遗志,为了保护苍生而与地狱亡灵大军交战,坚守冥界之门。杀向原大陆,传播女神的荣光
  • 成为猫的勇者,成为勇者的猫

    成为猫的勇者,成为勇者的猫

    即便已经到了黑夜却还在外面散心的泉苗,一不注意掉到了没有井盖的井中。“我咒你偷井盖的吃方便面没调料包!!!!”这句话也成了他在这个世界的最后一句。而在井的深处,等待他的则是一个狭窄的洞窟以及一个毛茸茸的诉求者。·····················随着神的指引,获得紫色双瞳与黑色身躯的他,将会体验到奇妙的旅程。