吴锋 陈伟

可以说，中国报社还从来没有像今天这样面临着“生死抉择”的挑战，也从来没有像今天这样重视发行问题。在这样的情况下，又出现了一个顺口溜：“一流人才做发行，二流人才做广告，三流人才做记者”。原《南方体育》总经理张曙光对此评价指出：“这句话当然很容易引起争议。我们的目的是想在报社内部建立起重视经营的意识，包括培养经营人员自我尊重意识，强调广告和发行的重要性。当然，即便发行和广告再重要，这个观点要被多数人认同几乎是不可能的。一些党报内，编辑部门的地位仍然高于经营部门，但在一些市场化程度较高的报刊，发行、广告受到前所未有的重视，发行、广告甚至比内容还重要，经营部门的地位跟采编部门并列，甚至比采编部门更高。