4.戏曲网站的传播形式及内容具有多样性
网络作为传播载体，其传播属性决定了网络戏曲的形态特征。网络全方位、多层面的立体式传播，使其涵盖了文字、图片、音频、视频四种形式。现有的网络戏曲主要是以音视频欣赏（在线或下载）、戏曲资料、戏曲评论、戏曲论坛、演出信息发布、戏曲博客、戏曲增值业务、戏曲商务等形式呈现。在2008年所调查的574家戏曲网站中，324个网站有戏曲视频（视频在线观看259个、视频下载65个）；297个网站有戏曲音频欣赏（在线音频欣赏230个、音频下载67个）；拥有包括戏曲剧种介绍、名家名段介绍、戏曲剧本等在内的戏曲资料类的网站共有369个；有266个网站有戏曲评论专栏；有259个网站通过网站发布戏曲演出信息；此外还有网络戏曲论坛205个。
可以说，戏曲网站突破了依赖于以往传统媒体传播的单一形式，成为了一个集文字、图像、音视频为一体的，包括戏曲音视频、戏曲资料、戏曲论坛等众多表现形式的全新的戏曲传播载体。其中值得一提的是戏曲博客。近年来，个人博客的数量不断增加，并且在此基础上形成了不同主体的博客圈。根据2008年的不完全统计，各类戏曲博客圈已经达到92个之多，每日的戏曲博客更新都相当活跃。戏曲博客在近几年戏曲网站中所占的比重越来越大，受观众欢迎程度也越来越高，已经成为戏曲网站中不可忽视的重要力量。
5.戏曲网站的赢利方式
拥有稳定而持续的资金来源是网站生存的必要条件，也是网站发展的内在动力所在。通过网站经营实现赢利是戏曲网站摆脱辅助地位，建立自身发展的商业逻辑，成为戏曲强势媒体的根本途径。戏曲网站的商业属性与其文化属性、艺术属性是不矛盾的，当戏曲网站成为一项互联网艺术产业时，才会有更多的社会资源投入其中，进而有更多的人去为它服务，有更多的用户去关注它。
目前，已经有不少戏曲网站开始着手建设网络戏曲产业链条，开发有特色的网络戏曲产品和互联网增值业务。比如戏曲脸谱等各种戏曲延伸产品，在线戏曲票务、戏曲音像书籍交易等戏曲商务，还有包括彩铃、付费戏曲音视频欣赏等戏曲增值业务。
据不完全统计，在现有的574个戏曲网站中，有88个网站开发了跟戏曲相关的延伸产品，占总数的15.3％；67个网站带有戏曲商务功能，占总数的11.7％；还有24个网站开发了戏曲增值业务，占戏曲网站总数的4.2％。
其次，网络广告作为网站盈利的一个最重要的形式，近两年得到飞速的发展，已经成为戏曲网站盈利的主要方式。据《中国网络广告市场调查报告》显示：“2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币，较2006年增长54.2％，预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元，2008年相对于2007年的增长率预计为58.5％。”而在现有的戏曲网站中，只有66家网站有广告，占总数的11.5％。由于广告客户领域狭窄，一半以上的戏曲网站广告位置尚未填满，有待进一步开发和完善。
总的来看，大多数戏曲网站的主办者是非赢利性的个人和机构，对他们来说，戏曲网站只是一个宣传门户和交流平台，赢利不是创办目标。企业性质的戏曲网站数量不多，尚处于起步阶段。
6.戏曲论坛成为重要的互动平台
互联网相对于传统的大众传播媒体而言，最具革命性意义和传播优势的媒介特征就在于交互性。传统大众传播媒体的信息发出者都是专门的媒体机构，其传播基本上都是单向的，从信息的发出者到接受者的过程基本上是不可逆的，受众处于被动的接受状态。而网络媒体不仅使每一个网络终端用户都可以在网络这一大众媒体中发布信息，而且使信息由原来的线性单向传播变成现在的双向传播，每个信息终端既可以作为接受者，又可作为新的信息发出者，将反馈信息逆向返回给信息发出者或者向别的终端发出新的信息。
在众多戏曲网站中，戏曲论坛类网站最大程度上继承了互联网的这种交互性。不同性别、职业、年龄的人们可以聚集在论坛里，一起讨论交流他们感兴趣的戏曲话题、分享戏曲资源。目前共有205个戏曲网站设有论坛，占到现有戏曲网站总数的35.7％。戏曲论坛的网民一般都兼具戏迷的身份，所以戏曲论坛绝大多数都采用了注册会员制，即把论坛里的讨论限定在戏迷及戏曲爱好者的圈子内。戏曲论坛已经成为戏曲演员与戏迷之间、戏曲演员与评论家之间、戏曲学者与戏迷之间、戏迷相互之间的一个重要的交流、互动平台。在现有的戏曲网站中，除了论坛形式之外，还有177个网站采用了各种互动形式，包括网上投票、网上辩论等多种形式，这一数量占到了戏曲网站总数的30.8％。以戏曲论坛为主、多种互动形式共同发展的局面，已经成为戏曲网站互动的主要形式。
三、戏曲网站传播功能分析
戏曲网站主要是利用互联网平台，以网站为依托，通过文本、图片、音频、视频等形式来传播戏曲艺术及其文化。戏曲与互联网平台的结合缘于互联网研究与应用的迅速发展。起源于军事通讯技术的互联网在20世纪末期进入商用领域以后，不仅对人们的生产方式、生活方式和思维方式形成革命性颠覆，其普及速度也极为惊人。据《中国传媒产业发展报告（2007-2008）》称，2002-2007年，中国互联网网民数量逐年增加，互联网普及率越来越高，到2007年12月，全国计算机保有量达到7800万台，网民人数超过2.1亿，中国的IPv4地址拥有量排名世界第三，仅次于美国和日本，超过1.35亿个。换言之，无论从信息分布能力，还是从受众人数考虑，互联网在中国都已经成为一个重要媒介。
互联网在当代中国的媒介格局中占据重要地位以后，必然会对中国戏曲的传播格局带来新的冲击。中国戏曲传播的形态可以从戏曲的剧本传播、戏曲的舞台传播和戏曲的大众传播三大类型来考察。戏曲的剧本传播相对简单，主要是戏曲的文本传播。
戏曲艺术是舞台艺术，戏曲的舞台传播是戏曲艺术的表演、文学、音乐、技艺的综合传播，所以戏曲的舞台传播才是戏曲的完整传播。戏曲的舞台传播大致经历了广场、厅堂、剧场等几种形态。每一次传播形态的演变，都推动了戏曲艺术自身的演进和完善。
但广场戏曲、厅堂戏曲、剧场戏曲的发展演变都只推动了戏曲表演形态的演进，传播（载体的）本质没有改变，还都是对戏曲本体的完整传播。戏曲的大众传播中有别于传统传播形态的主要是广播戏曲、电影戏曲、电视戏曲。广播戏曲传播的是戏曲艺术的声音部分，虽然不是戏曲的完整传播，但比纸质媒介更直观、更形象，接受更便捷，适合不同文化程度的广大受众；戏曲电影打破了传统戏曲观演呈现的直接性和一次性，实现了声像同步的“场外”传播和欣赏。另外，因为运用电影的拍摄技巧为戏曲增添了更多的视听表现手段和更强的视听元素，在忠实传播戏曲艺术本体的同时，增加了戏曲艺术的魅力。戏曲的电视传播情况更复杂，“原生态的电视戏曲”是对戏曲本体的传播；“新生态的电视戏曲”由于电视的作用已经不仅是一种载体，电视用景别、角度、镜头运动等屏幕语汇强制性地取代了广场、厅堂、剧场式的视觉全景体验；运用蒙太奇手法改变了舞台戏曲的虚拟时空；发挥运动摄影、场面调度、画面剪辑的特殊表现功能，增强画面的冲击力等手段参与了创作，生产出了一种戏曲与电视的化合物，已经是“戏曲传播的转型形态”。回顾戏曲传播载体的变迁过程，广播、电影、电视的出现都对戏曲的舞台传播（完整传播）带来了颠覆性的冲击。中国戏曲不但经受住了挑战，还借助广播、电影、电视远程传真的媒介优势，得到了更为广泛的传播，并且还衍生出了广播戏曲、电影戏曲、电视戏曲等多样的戏曲传播新形态。
相比原有的三大媒体，互联网可称得上是一种革命性的传播载体。从技术层面而言，互联网具有多媒体的特征。它整合了广播和电视的大部分技术功能和特点，可以轻而易举地实现声音和画面的远程传真。同时，互联网技术还处在发展、兼收并蓄的过程中。展望未来，互联网甚至可能实现远程传递清晰度更高的立体全息信号（从而极大改善互联网上戏曲本体传播的质量）。大家都认识到，互联网具有速度快、容量大、更新快、覆盖广、开放性、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、可导航、丰富性等特点。但是，与以往所有的传播载体相比，什么才是互联网的特性？什么才是互联网戏曲传播的独特功能？什么才是戏曲网站这种新载体应有的媒介担当？
分析探讨下来，可能互联网与广播媒介、电视媒介相比，最为突出的特征是它的互动性。互联网的新功能是互动功能。互联网上传播主体与传播客体可以实现同样丰富的、同样便捷的实时互动。
我们尝试从媒介的技术本源出发来证实互联网的这种传播特性。
借用通讯工程原理中上行信号和下行信号这一对概念，我们可以把互联网上的各种内容用上行信号或下行信号来加以区分。上行信号是指终端用户向广播中心（或称服务器）上传的信息；下行信号是指电台、电视台及互联网网站作为广播中心（或称服务器）播发的信息。用这对概念来观察，广播媒介与电视媒介都是发出下行信号的媒体，以广播、电视台站为中心向一定范围内的用户发布信息内容，终端用户只接收信息。而互联网则不同，信号的上行与下行同样便捷，甚至在某种程度上来说是完全平等的。网民可以在互联网上结成各式各样的社区、群组，分布各式各样的视音频及文本信息内容。这一点是广电媒介不具备的功能。
互联网技术也有其发展过程。早期由于上行技术非常复杂，网站建设受到制约，基本上只能实现以网站为信息编辑中心，以服务器为信息发布中心，以广大网民为终端的传播模式。传播信息以下行信号为主。当时的互联网实际上还是“广播”的概念，从信息的流动和传播的结构上来看，它与传统的报纸、广播、电视没有本质的区别。但是正如摩尔定律所预言的那样，互联网技术以月为单位迅猛发展，网络工具的界面越来越友好，操作越来越简单，软件功能越来越强大，终端用户计算机的运算、存储能力也越来越强。终于，普通网民也可以拥有与网站同样的信息发布能力，由此网民所产生的互联网内容激增，而且影响力逐渐增大，甚至并不逊于网站所发布的内容。现在博客、论坛已经可以拥有与主流大型门户网站相媲美的点击率，这就是人们常说的Web2.0时代。
以上行信息、下行信息这对概念来观察现有的戏曲网站，即以信息产生的来源来区分，戏曲网站大致可分两大类，即信息展示类和交流互动类。
信息展示类网站传播的主要是下行信息。网站的主体以展示内容、发布信息为主，其传播结构是单向的。这种展示的含义是，戏曲网站作为现实戏曲活动的网上虚拟“橱窗”而存在，这个橱窗式的门户展示的信息、提供的知识都是为网下戏曲活动或戏曲机构服务的；网站经营者作为传播主体，同时也是信息的把关人。网民作为传播客体，是信息的接受者，是被动的、静止的。展示信息中的戏曲视频、音频欣赏，可以看作是一种对戏曲艺术本体的传播，体现了戏曲传播的传承性。
交流互动类网站主要是戏曲论坛和博客，传播的主要是上行信息。论坛和博客都是以网民作为传播主体，由网民产生传播的内容。用户成为了互联网内容的书写主体。前面我们已经提到在2008年所调查的574家戏曲网站中，有205个戏曲网站开设了戏曲论坛，占戏曲网站总数的35.7％。论坛和博客加起来大约就要占到总数的44％。戏曲博客圈共计92个。戏曲论坛内容更新迅速，活跃度相当高。戏曲论坛承担了戏曲演员与戏迷之间、戏曲演员与评论家之间、戏曲学者与戏迷之间、戏迷相互之间的网上社交功能，是戏曲网站重要的交流互动平台。
