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第21章 精心设计店铺的LOGO

为宝贝温馨、漂亮的家起好名字之后,接下来就可以精心打造美丽、抢眼的店铺LOGO了,店铺LOGO的设计将会直接影响店铺名字的效果,设计的好,就会给店铺名字增色添光,反之,设计得不好,再好的名字也会黯然失色。

有些新店主可能不太清楚LOGO是什么东东,其实LOGO就是指一个店铺或者公司的标志或者徽章。

如果你经常穿梭于网络的大街小巷,就一定注意过其他网店的标志。其中有些可以让人感到赏心悦目,毫无疑问,你一定渴望自己的网店也拥有这样的LOGO;而有些,就会让你觉得粗制滥造、毫无特色、甚至土里土气,你当然不希望这样的悲剧会在自己的头上重演;还有一些,由于太过普通、没有丝毫新意,根本无法让你注意到它的存在,因此,完全失去了存在的意义。

可以说,一个设计精美的LOGO,不但可以吸引到更多眼球,增加潜在顾客数量的机会。在最初,你的网店不具备太多优势时,顾客根本不会花太多的心思来了解你的商品和价格优势,而一个醒目的标志(LOGO),可以引起他们对你的最初兴趣。

店铺LOGO可以展现店主的经营风格?这可不是什么危言耸听。其实,有心人从店主对待LOGO的态度上,就可以准确感受到店主的性格和店里商品的品质。

如果店主制作的LOGO粗糙、用色不讲究,就会给顾客留下较差的印象:店主极有可能在进货时也是粗枝大叶,眼光不够时尚。

如果店主制作的LOGO线条虽然简单,但是整体效果极为和谐,就会让顾客觉得:店主的审美观点非常不错,店里的产品品质也不会很低。

如果店主制作的LOGO非常细腻,顾客就能感觉到店主对这个店铺非常用心,包括进货挑选商品,也会非常仔细,因此,他们会认为店里的商品一定都是店主精心选来的。

看到LOGO所起的巨大作用,相信你一定不敢对它掉以轻心了。其实设计制作一个精美的LOGO并不难,只要注意下面一些问题就基本可以了。

1.设计LOGO时要正确选择颜色

不同的颜色会令顾客产生不同的心理反应,当然每个人都会有自己特别喜欢的一种或几种颜色,但是在设计LOGO的时候一定要注意,你最喜欢的不一定就是最适合你网店的,因为颜色对于顾客来说会产生很强的视觉冲击力。

有的店主为了让自己的LOGO显眼、醒目,总是过多地使用颜色,有的店主竟然会同时使用好几种颜色来制作LOGO。其实这样做,只会给顾客留下店铺混乱、低俗、没有品味的感觉。

色彩心理学家认为,红色及橙色能够让人产生温暖、热烈、兴奋的感觉;深蓝给人一种舒服及放松的感觉;而黄色代表富丽、明快;淡蓝色、紫色、绿色使人感觉凉爽、沉静;茶色、熟褐色则容易令人联想到浓郁的香味。因此,店主在LOGO设计选择颜色时,不但要注意色彩搭配,还要注意于自己经营的商品风格保持一致。

如果店主要想打造醒目、亮丽的LOGO,可以选择黑黄搭配,或者黑红搭配,这些颜色非常适合经营典雅、高贵商品的网店,比如高档化妆品、经典饰品之类,可以给顾客留下亮丽之中又不失高贵、典雅的感觉。

如果店主经营的是时代感很强的商品,比如时尚的服装,或者时尚饰品等,就可以选择黄色与紫色,红色与青绿色或者红与绿、青与橙、黑与白的具有强烈感的搭配。

如果店主经营的是成人用品,或是情趣用品,那么粉色和橙色就非常适合;如果是运动型产品,那么黄色、草绿、橙色等众多活泼型颜色,都是适合使用的;店主如果经营图书之类的产品,就应该考虑选择稳重、安静的颜色,比如栗色、墨绿、深红等。

总之,在设计LOGO时,颜色的选择必须与你所经营的商品特性融为一体。当然,这种所谓的融合,方式并不是单一的,有时会有很多的变化,但无论哪种变化,都是为了让小小的LOGO能够最大限度地成为店里商品的延伸。

2.LOGO设计中字体与图案的搭配

很多人都认为文字的作用就是用来阅读,但事实上,字体本身就是一种艺术品,不同的字体实际上就是不同的图片,能够传达不同的语气及含义。

所以,LOGO设计一定要突出主题、引人注目,符合大众的审美规律。所谓大众的审美规律,就是指从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯;当然还要考虑到不同层次顾客的审美能力和审美心理等。

要做到突出主题,就要求设计者首先为自己的网店准确定位,找准发展方向,这样才能够在方寸之间概括出网店的经营理念;而引人注目,就是指视觉冲击效果一定要强烈,这样才能达到被顾客识别、辨认和记忆的作用。

关于LOGO中的图案设计,店主可以选用标识性图案、卡通化图案或者几何形图案等:

标识性图案是用商标、品牌或者店名等的拼音或者外文字母来设计LOGO,这种设计方法,通常可以为店铺增添异域风采,但是如果字母过于艺术化或是过于繁琐,将不利于顾客识别和记忆。

卡通化的图案设计,通常是在自己的LOGO中,采用生动、幽默、夸张的成熟或是知名的卡通图案,为自己的店铺增加轻松的气氛,这种设计可以让顾客在幽默、愉快之中,留下很深的印象。

卡通化图案设计,尤其适合那些经营儿童用品、玩具礼品、时尚装饰品和休闲商品等风格时尚而活泼的商店;可是,由于这种风格过于轻松与调侃,所以一般不要用于经营贵重商品或者传统商品的网店,否则不但容易让顾客产生不信任感,并且还容易给人一种“题不对文”的感觉。

几何形图案是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何线条或图形来设计店铺LOGO。这种几何图案设计,形状多变、效果抽象、艺术感强,非常适合那些年轻人经营的,个性十足、喜爱变化的消费品店铺。当然,整体设计时,很少有设计者会只使用一种方法,一般都是以一种方法为主,其他方法为辅。

接下来就要注意LOGO中,文字与图案的设计搭配技巧了:

通常设计者要注意保持标志(LOGO)的整体效果美观、和谐,线条简单、流畅、特别注意要保持视觉的平衡感;巧妙利用反差、对比或边框等强调主题;

还要注意选择大小恰当的字号,与和谐的字体,并且注意整体空间的留白处理,以便给顾客留下一片想象的空间;

最后要注意的就是我们上面刚刚说过的色彩运用,因为顾客对色彩的反映,比对形状和字号的反映更为敏锐和直接,也更能激发他们的情感。

了解了这些LOGO设计中的基本因素选择,下面就让我们实际欣赏一下设计成功的精美LOGO吧!

这是新浪网的LOGO,整个设计是由三种颜色构成的:底色是白色,网址文字sina。com。cn和新浪网三个字都是庄重的黑色,其中字母i上面的点被设计者进行了生动的改造,设计成一只眼睛,颇有画龙点睛的味道,同时经过改造的字母i,整体看起来,犹如一把可以燎原的火炬。

这样,整个设计中,不但生动的表达了新浪人“世界在你眼中”的理念,还勾起了网民对网络世界的好奇,最重要的是人们可以通过这个精美的标记,很容易得记住新浪网的域名。

这是搜狐的奥运LOGO设计,可以说整体感觉非常另类,几乎没有自己的图案。它的整体形状,是个中规中矩的长方形,上面除了中文就是英文,整个标志都在充分显示自己的名称,不过字体选择比较古典、圆润,不失和谐与美。

搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变。当然,只要看到搜狐的标志,脑中就会浮出它的理念:出门找地图,上网找搜狐。但愿每一只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林。

Yahoo的LOGO(中文站)设计非常简单:白底红字,没有图案,只有英中文站名。不过生动而又好识别的字体,是它的最大特色,英文Yahoo字母间的排列和组合非常讲究动态效果,加上这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问:Do you Yahoo?

网易的LOGO使用了三色:红(网易)、黑(NETEASEwww。163.com)、白(底色)。而“网易”两字选择使用了篆书,展示出非常古典的味道,也许这是在表白网易在中文网络中的始祖地位吧!不过单纯从这个LOGO上,人们很难体会:轻松上网,易如反掌的道理。只有亲自进入网易,才能真正感受到丰富的内容和方便的服务。

当然,如果店主很有兴趣,那么还可以在逢年过节,或者有重大历史意义、纪念意义的时候,略微改变一下LOGO的设计,但是主画面不变,这样可以吸引更多顾客的关注。下面来欣赏一些百度的节日LOGO。

在这些图片中,大家可以清楚地看到,百度把自己的LOGO与各种重大节日或事件巧妙地结合在一起,优美生动,非常吸引人。但是,广大网店店主作为非专业人员,可能很难把自家的LOGO设计到如此精美,没有关系,只要你的设计是用心的,并且是来源于生活的,就一定会被大家接受。

友情提示:

因为不可能所有的LOGO设计者都是专家,所以,大家在设计中不要搞得太过复杂,要充分使用简单的法则。简单既容易被顾客接受,又可以留给大家丰富的想象,还提高了创作和使用的效率。所以,当你对复杂设计没有信心和把握的时候,就试一试简单的,“简单即美”。

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