曾主演过《佐罗》的风靡世界的法国电影明星阿兰·德隆首次到日本访问时，在整个日本引起了很大的轰动，人们都关注着这位大明星的一举一动。
这件事也引起了日本“洛腾口香糖”公司经理辛格浩的极度重视。此时，洛腾口香糖正值销售疲软、资金周转不灵的时期。辛格浩决定利用这一机会做广告。经过一番冥思苦想，他派人四处活动，终于邀请阿兰·德隆来厂参观。
这一天，全厂张灯结彩，一派节日气氛，公司的首脑人物站在厂门口列队欢迎阿兰·德隆。在辛格浩的精心安排下，五六个怀揣微型录音机的职员充当接待人员，不离阿兰·德隆左右，同时还聘请了录像师把参观的全过程都拍摄下来。
阿兰·德隆在参观完配料车间、压制车间后，来到包装车间。在车间里，阿兰·德隆尝了一块巧克力口香糖，随口说了一句：“我没想到日本也有这样棒的巧克力……”这出于客套的一句话却被欣喜万分的陪同职员录了下来。
从当天晚上开始，电视上天天出现一则引人注目的广告：阿兰·德隆笑眯眯地尝了一块巧克力口香糖，嚼着说道：“我没想到日本也有这么棒的巧克力……”这则广告立即像磁石一样吸引了日本成千上万阿兰·德隆的影迷，大家都争先恐后地购买这种巧克力口香糖。很快，所有商店的洛腾口香糖都脱销了，库存一扫而光。
“洛腾”这个名字也因为和著名影星阿兰·德隆联系在一起，在日本成了家喻户晓的口香糖品牌。
智慧分享
品牌借助名人的名气提升自己的知名度，是塑造品牌的一条捷径，很多品牌创立之初都采用过这种方法。但它也有不好的一面，那就是将品牌的生命与某个名人的事业生命联系在一起，如果这个名人的名誉降低，可能会导致品牌名誉的受损，甚至会导致品牌寿命的缩短。
所以，不仅要在选择名人的时候慎重，最好还要根据自己品牌的发展情况，随时更替为自己品牌代言的名人。
