当今市场，品牌竞争已成为主旋律。在商品过剩、人民生活水平不断提高的情况下，像"薄利多销"这样的竞争策略已渐渐失去了竞争实力，而品牌经营策略却显得日益重要起来。
纵观商海，公司不论大小，无不在尽力树立自己的品牌，或铺天盖地地张贴广告，或在媒体大肆宣传，利用名人效应为自己的产品增彩……所做的一切，都是为了让广大群众记住他们产品的名字，以便消费者多多购买他们的产品。而消费者也的确易被品牌所吸引，对那些具有新颖、独特品牌的产品，极易产生购买的冲动。
2003年春节前夕，北京某水产个体户老板张先生进了一大批海蛇，准备利用人们的好奇心理，在春节期间大赚一笔。可是，海蛇上市后，根本无人问津。原因是一听到"海蛇"这个名字，人们就会想到"蛇"，从而就会浑身起鸡皮疙瘩，进而产生躲避心理，甚至连看都不看一眼。这就是张老板的产品卖不出去的原因。眼看春节已过，而这些货仍然堆在家里，张老板因此急得像只热锅上的蚂蚁。就在这万般为难之际，有位朋友给他出了个主意：把"海蛇"改为"海鳝"，让人们知道它既有"海味"，又有"鳝味"，还有祛除风湿之功效。这招果然灵验，不到一周时间，张老板的"海鳝"就被人们抢购一空。当然，张先生也实现了自己的愿望——大大地赚了一笔。
在上述事例中，张老板只是在产品的名字中改了一个字，就出现了"人们把产品抢购一空"的局面。其原因何在呢？原来，将"海蛇"改为"海鳝"后，人们一听"海鳝"，立刻就会想到鲜美的黄鳝，而且是带有海味的黄鳝，因此都急切地想尝尝"海鳝"的美味，因此争先恐后地解开了腰包。
由此可见，产品若能有个好听的名字，就会好卖得多。换句话说，具有好听的名字的事物，通常会受到人们的欢迎。
美国两位心理学教授做过这样一个试验：他们把中学生的一次作文试卷分成两组，其中一组作文题目起得很好，而另一组有些别扭。接着，他们让10名教师分别去评判两组作文试卷。结果，第一组试卷的平均分数高于第二组试卷的平均分数。事实上，学生们作文里的内容相差不大，几乎可以划等号。
对于这种现象，两位教授作出了解释："在语文作文中，作文题目已被列为评分对象中的一项内容。对于起得好的题目，在规定的得分范围内，往往能得高分。那些起得不好的题目，则得不到高分。
这个事例再次表明"名字"的重要作用，因此，在生活中的各个方面，只要涉及到与名字有关的问题，我们应该尽量给它起好名字。当然，这里所谓的名字也包括商品的品牌。这个品牌是联系顾客与企业的捷径，是吸引顾客的磁石，可以促使顾客消费。有人说，好的品牌可抵得上一批推销员。因此，在给产品起名字的时候，一定要仔细斟酌，认真推敲，起出令人耳目一新、具有"吸引消费者前来购买"的效果的名字，亦即品牌。
那么，如何才能起出这种效果的名字呢？看看下面几则例子，你或许会受到一些启示：
——YAHOO！音译为"呀嗬！"
原意为欢呼的声音，是个很特别的词语。被美国硅谷科技先锋的一家公司定为招牌。这个招牌以YA开头，"YAHOO！"这个欢呼声作为公司的名字，显得古怪。但是，只要一念到公司的名称，你就必须欢呼"呀嗬"——"YAHOO！"从"YAHOO！"公司最近发布的业绩看，它已成为美国在线和微软网的竞争对手。这古怪的名字产生了吸引顾客的作用。
——英特尔——集成电子——网络全球
英特尔是英特尔公司的灵魂摩尔想出来的。开业之初，摩尔把"集成电子"一词中两个单词组合起来，于是有了其意为"集电子之大成"的"英特尔"。它成了公司的名称，而且英特尔网联通了世界。英特尔传递给顾客的信息就是"权威"、"最好的"。因此，这个公司靠名字吸引了大量顾客。
——野狼
20世纪70年代，台湾三阳工业公司决定生产摩托车，第一步是为摩托车命名。这成了所有公司中的一件麻烦事。广告商的企划与专案小组，想出了700多个名称，几乎都被否定。最后，在所有人的努力下，他们将摩托车命名为"野狼"。这个名字起得很响亮，代表具有很强的冲击力，突出了摩托车的善跑特点。
因此，当"野狼"牌摩托车刚一上市，它的名声就像野狼长嗥一样，一下子震动了整个市场。很快，市场上响起一片"野狼"声，刮起一片"野狼"风。直至今日，"野狼"牌摩托车仍在商场中占有很高的地位。
除了这些，当看到"BMW"时，你会想起名贵的宝马汽车；看到"999"时，会想到三九集团的药品。还有，在日常生活中，人们会毫不犹豫地选择李维氏牛仔裤、摩托罗拉手机、微软的软件、索尼的收音机……
品牌除了识别这一功能外，还有衍生功能，例如促进产品销售，扩大市场，促进管理，激发创新，增加厂商财富，保护消费者的利益。
成功的品牌就是企业在市场活动的通行证，有了它，企业的产品可在市场上畅通无阻，所向无敌，备受欢迎。成功的品牌影响力极大，无论是偏远山区，还是繁华闹市，都挡不住它那无穷的魅力。
可口可乐公司总经理曾言："如果可口可乐公司在全世界所有的工厂一夜间被烧光，那么银行家们肯定会争先恐后地向公司贷款，因为可口可乐公司的牌子放到任何公司，都会带来财源。"这句话充分说明了品牌的重要性。
公司在确立品牌时，要根据企业实际情况来定位，来寻找突破口。品牌形象要形、音、意三者统一，对于音韵不好、难写、难认的字，最好不用作品牌。世界名牌大多体现以下特征：一是设计简洁，使人一目了然，过目不忘；二是设计体现个性化。坚持这几点原则，你才能打造出一块优秀的品牌。
