登陆注册
9673100000025

第25章 广播的创意与策划(1)

第一节新闻类广播节目的创意与策划

广播是通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域播送声音、声像节目的大众传播方式,是用电子技术装备起来的强大的现代大众传媒。广义的广播(Broadcasting),包括声音广播(Radio)和电视广播(Television)。本章所说的,是狭义的广播,仅指声音广播(Radio)。相对于其他大众传媒,广播传播的最大特点是远距离与快速性,无须纸介质的排版、印刷、物流,也不像电视那么复杂,在电波覆盖范围即可。这使得广播在新闻报道方面具有很大的优势。而在当下激烈的媒体竞争中,新闻更成为广播网存在的主要理由。因此,新闻类广播节目是广播在业界安身立命的根基所在。这类节目的创意与策划也就成为广播创意与策划最基本也最重要的一部分。

一、新闻类广播节目创意与策划过程中的分类与特征

(一)新闻类广播节目的分类1.消息型新闻类广播节目

传统形式的消息型新闻类广播节目,在中国各地电台都是作为“主打节目”推出的,收听率也都最高,是受众获取信息的重要渠道,如中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》等。新形式的消息型新闻类广播节目,在报道内容、报道广度、报道深度、报道形式等方面都有许多新的创意与策划,在现场感的传递、新闻结构的设计上日益精良,实现了动态传播、双方沟通。

2.杂志型新闻类广播节目

杂志型新闻类广播节目,是指“借鉴杂志多栏目的编排方式,用不同栏目、板块构成整体节目”,它既有消息新闻的板块,也可以做深度报道,还可以对新闻事实进行评述。这种杂志型新闻类广播节目,由几个子栏目构成,编排有序、容量适中、形态多样,主持人在节目中灵活穿插,可述可评。

这类节目一般由若干不同内容、不同体裁、不同形式的节目单元组合而成。节目遵循的基本原则是“一线贯穿,跌宕有致”。从心理学的角度来说,主体对客体的接受程度,因客体秩序程度的增高而增高,因此杂志型新闻类广播节目的内容的逻辑性一定要好,才能增加受众对节目性质的了解,也符合接受美学的客观要求。

获得1995年度中国广播奖一等奖的《今夜望北斗》的内容就体现了很好的关联性。其第一个栏目《二十世纪风云录》谈的是女科学家居里夫人,然后是妇女地位与责任的话题,进而引出“世界妇女大会”,最后是一个抒情栏目《人生随想》。节目虽然长达一个半小时,但构思精巧,浑然一体,起承转合富于韵律美。

再比如,2003年1月食人鲳的事件发生之后,《江苏新时空》、《南京零距离》、《直播60分》三档新闻栏目在报道此事件时就根据其各有特色的杂志型新闻广播栏目定位,从不同角度进行了报道。《江苏新时空》以连续报道的方式、不动声色地关注南京海底世界海族馆内19条食人鲳的命运;《南京零距离》则以现场投票的形式把食人鲳的去留问题公之于众;而《直播60分》从点入手,报道江苏渔政人员没收一批非法展览的海洋生物,其中就有凶猛的食人鲳。

3.专题型新闻类广播节目

专题型新闻类广播节目,以其对新闻事实做较详尽而有深度的报道见长。对当前的新闻热点、群众关心的社会现象,进行深入的、多方面的采访。访问当事人、见证人、群众、专家学者、政府官员,为受众提供客观、系统、全面、权威的信息,深受广大听众的欢迎,产生了非常好的社会效益。如果选题得当、内容深刻,配合主持人画龙点睛的分析和评议,那么传播者的意图会更为鲜明,信息的组织及分析更加有序,使传播突出了引导中的服务性、交流中的针对性,因而也更富有感染力,受众收听此类节目容易产生共鸣,引起强烈的反响,进而加强了新闻节目引导、沟通、监督的功能。

在该类节目的创意与策划过程中要特别注意“述”和“评”的比例,在以事实说话的基础上,通过主持人的评论传达给受众一种信息,创意策划该类节目的关键,在于“论”上。

广东电台的《民声热线》节目,在全国同类节目中独创了每月一个行业专题的做法。这种做法特点是整体节奏适中,有利于长期运作,有利于做深做透做出具体实效,有利于信息反馈并解决问题。另外,《民声热线》节目在全国同类节目中独创了新闻调查方式,对群众反映的有新闻价值的问题进行新闻调查,在各档新闻节目中配合播出,加强了节目的思想深度和感染力。

二、新闻类广播节目的特征

1.“个性”特征

所谓新闻类广播节目的“个性”特征,是指新闻类广播节目创意与策划过程中,注意与主持人的个性风格结合起来,呈现出具有生命力的节目形象——充满魅力的“个性”。尤其是板块杂志型节目由若干不同内容、风格的栏目组成,要求每个相对固定的栏目主持人有与之相适应的个性风格,这样也有利于树立节目或栏目的特色。例如河南人民广播电台的名牌新闻节目《新闻一小时》,采用板块结构,其中既有以报道省内外、国内外大事等为主的新闻信息总汇《早间新闻》,又有追踪新闻热点、透视新闻背景的新闻评论性专栏《新闻瞭望》,还有以弘扬正气、针砭时弊为己任的广播言论专栏《百家论坛》。一个节目当中,既有以时效性见长的短消息,也有对热点新闻的深度报道,还有对新闻事实的评论,较好地解决了广播新闻节目深度不够的问题。对于听众广泛关注的问题,对于事关全局、具有普遍意义的报道题材,常常是《早间新闻》、《新闻瞭望》、《百家论坛》一起上阵,相互配合,反复对听众进行舆论引导,从而为此台树立了典型的个性特征,较好地解决了广播新闻过耳不留、听众印象不深的问题。

2.“忧患意识”特征

新闻类广播节目的“忧患意识”特征,是指节目表现出的爱国心、民族情,是对国计民生的深切关注,对广大民众的尊重、理解、支持和鼓励。其中蕴含着正义、良心、新闻道德、社会责任。这种“忧患意识”要求在新闻类广播节目的创意与策划过程中,必须以深刻犀利的视角去评述,从而影响社会的思维方式、价值观念、道德行为。例如第五届韬奋新闻奖获奖者翟惠生,1994年7月他在北京赛特商场前看到一些女童叫卖鲜花,马上组织记者深入采访、多方探究,很快采写、编辑出《让卖花女孩回到家乡回到课堂》的系列报道,在社会上引起广泛关注,更轰动了卖花女孩的家乡湖南。

3.“深度报道”特征

“深度报道”特征,是新形式新闻类广播节目在创意与策划过程中区别于传统形式的新闻类广播节目的明显特征,即节目的深度报道以及深刻思维。“深刻”是一种思想境界,是一种思维能力。

在创意与策划过程中,有效实现“深刻”特征的方法和途径有:(1)通过对社会热点问题的连续系列报道,多方位现场“透视”,对社会舆论进行深层次的引导,沟通政府、公众之间的交流,促进相互之间的理解支持,更好地发挥新闻类节目的舆论导向作用。(2)通过对问题的追踪报道和现场采访,从对比形成的反差中揭示新闻事件的社会意义,启迪观众的思考和联想。(3)通过节目主持人的现场采访、大量的第一手资料的掌握,进而进行深入的调查研究,最终依靠个人的悟性及创意能力进行独立思考,提出新见解及具有针对性、富有见地的评述。

4.“评论”特征

新闻类广播节目的“评论”大致有两种形式:(1)即兴的评论。即兴的评论就是在节目中或现场对新闻事实或社会现象等所做的简短评述,以三言两语画龙点睛。(2)独立成篇的评论。独立成篇的评论往往在报道新闻事实或社会现象后拿出时间进行专门的评论,或专门开辟栏目专事专议。

在创意与策划过程中,对新闻类广播节目的“评论”特征,主要是通过主持人的个性特点来实现:一是人格化、个性化。新闻类广播节目的评论与报纸新闻的不同点是以主持人的身份进行播报以及评述。主持人与受众是平等的,内容的贴近性及谈话的交流形式,显示出了评论的个性特征。二是对象化。主持人针对具体的人和事展开议论,收音机前面的受众会感觉到主持人是和自己在平等对话交流,从而产生强烈的参与意识。三是全息化。主持人是通过人际传播的方式进行传播的,因此,新闻类节目的传播是全息化的。在新闻类广播节目中通过对非语言信息的创意与策划,常常可以更为突出地体现出主持人的评论特征和态度,例如不同的语气语调、情境状态等。

5.“创意”特征

新闻类广播节目的“创意”特征,就是要突出一个“新”字。这是由新闻的本质属性决定的。新闻类广播节目就是要将最新鲜的事实告诉大家,报道群众应知未知欲知的新人、新事、新动向、新趋势。在创意与策划过程中,从内容上把握贴近性、针对性,报道群众关心的、感兴趣的热门话题、热点新闻,注重新闻的时效性和现场感,是树立节目个性及权威的最好手段。

例如,上海东方电台早晨3小时的《东方新闻》,有迅速播报最新要闻和金融、交通、气象信息的“东广快讯”;有提供国内外热点新闻背景材料的深度报道和记者口头报道的“新闻追踪”;有采用热线电话形式播出,反映群众呼声,增强群众参与性的“东方大哥大”;有专家学者、权威人士直播阐述新观点、新思路的“东方论坛”。《东方新闻》的新闻性是通过各个不同类型的栏目以及栏目之间的有机结合、相互辉映得以全面反映的,前面预告后面的内容,后面延伸、拓展前面的信息,令人印象深刻,收听效果好,鲜明地体现了创意性。

6.“栏目化”特征

新闻类广播节目的“栏目化”特征,是指新闻类广播节目必须具有固定的栏目名称、特定的方针、内容及与之相适应的节目形式,节目定时、定量、定期播出。

在创意与策划过程中把握“栏目化”特征有以下优势:首先,不同档次、内容和风格各异的新闻类栏目使与之相对应的各层次人物的不同要求都得到满足,最大限度地吸引大批观众、听众,从而使收听率得到大幅度提高。其次,使广播的新闻舆论导向作用得到更好的发挥,对人们的社会生活产生积极的影响,使特定的栏目拥有相对稳定的受众。再次,“栏目化”的节目形式很好地适应了地方特色,具有浓郁地方特色的栏目很有人情味,内容也更贴近生活、贴近受众。最后,把握新闻类广播节目的“栏目化”特征,确定主持人在栏目中的重要位置,用“明星效应”发挥主持人在新闻类广播栏目中的核心作用,是办好新闻类广播节目的一个重要手段。

7.“编辑串联”特征

新闻类板块节目有许多是采用栏目化的框架结构,如何巧妙地编辑串联不同栏目,发挥栏目的总体效果,是一门颇为讲究的艺术。

在创意与策划过程中,要注重新闻类板块节目的编辑串联,才能做到结构严谨、整体风格浑然一体、协调一致,否则就会出现相反的效果。比如,最有代表性的中央人民广播电台《午间半小时》节目,就是一个融新闻性、知识性、趣味性为一体的“午餐漫谈”式的板块节目,非常讲究编辑串联艺术,给听众留下了深刻印象。

二、新闻类广播节目创意策划中的选题与构思

(一)创意策划与选题

1.精心策划富于创意

新闻类广播节目创意策划的最高境界是要不断追求新的选题即创意。通过精心策划,可以使选题准确。选题成功了,节目就成功了一半。新闻类广播节目的策划与选题是促进新闻类广播节目优化的关键。

策划与选题的核心在创意,关键是把握最佳时机,这两点的把握离不开政治敏锐与新闻敏感。1995年12月,上海电台《市民与社会》节目是一次联合举办的“省市长热线”专题节目,邀请新市长徐匡迪担任嘉宾。在确定谈话主题上,最初把主题定在建立现代企业制度上,但考虑到专业性太强,市民参与性就会减弱;后来又设想过以浦东开发为主题,但又担心容易引起过于以上海为主体的印象;最后确定在强化区域经济联合上做文章。因为当时在全国正出现一个国际产业结构转移而引发的产业结构调整,涉及各行各业,关系到家家户户。这次节目的成功就是以政治敏锐与新闻敏感进行精心策划的成果。

同类推荐
  • 非诉低成本权利救济机制构建实证研究

    非诉低成本权利救济机制构建实证研究

    本书以转型中国的社会结构变化带来非诉低成本权利救济机制的变革为背景,以宜昌市“法务网格工程”为例,通过大量的实证调查数据介绍宜昌市法务网格工程实施的内容、成效、存在的问题以及完善建议等内容来探索当下中国的权利救济机制无法适应多数普通群众的低成本权利救济需求,以及基层政府建立非诉低成本权利救济机制面临的一些问题,如队伍建设问题、提供权利救济服务的权限来源问题、具体机制建设等诸多问题。
  • 中华语典(权威珍藏版)

    中华语典(权威珍藏版)

    本书对传统国学经典中的精华,历代名著中的名言警句,长期流传于民间的歇后语、俗语、谚语、谜语、绕口令,经久不衰的经典对联,历久弥新的各种典故等等进行了整理汇编。把这些形象鲜活、言简意赅、历经千年沉淀却盛传不衰的语言文字,以一种崭新的面貌再现于读者面前。无论是先哲的至理名言,还是才子的诗词歌赋;无论是智者的真知灼见,还是平民的家长里短,都让人受益匪浅。它们或音韵优美,或意味深长,或幽默风趣,或哲理深刻,使人在文化享受中提高文化修养。
  • 红白喜事主持辞及典型致辞

    红白喜事主持辞及典型致辞

    您也可以尽览全书,在闲暇之余,您可从《红白喜事主持辞及典型致辞》中觅到华丽词章,让您在休闲时光里与美词相伴、满口生香。中国人历来爱热闹,婚丧嫁娶、节庆礼宴都要举办仪式。众宾客齐聚一堂之时,怎能没有司仪、主持以妙词新语为气氛添砖加瓦?更有各种酒席、宴会,也少不了祝酒致辞。如果您还在为“理屈词穷”而愁上加愁,就一定不能错过《红白喜事主持辞及典型致辞》。婚礼、宴会、生日、节日、葬礼、商务庆典及其他多种喜事庆典主持辞及经典致辞,《红白喜事主持辞及典型致辞》应有尽有,您尽可取己所需,在四方来客面前风头尽显。
  • 中小学班会、队会的主题设计与组织(创建和谐校园16本)

    中小学班会、队会的主题设计与组织(创建和谐校园16本)

    “班会”是指班级管理人员根据一定的教育指标,组织所有同学举行班集体活动。老师要参与指导,把握方向,关心学生需要及发展过程。按照活动设计、活动准备、开展活动和总结工作的顺序,有步骤地进行该主题活动。内容要广,可分为德育活动、智育活动、体育活动、美育活动和劳动教育活动。在具体活动中,目标不可单一,要有综合性,才有利于学生全面发展。活动要多样性:讨论式、报告式、竞赛式、表演式、游戏式、参观式和课题式等,活动的形式与内容要组合在一起,要有创造性和趣味性。总的来说,好的集体活动可以提高集体人员的素养,也能促进集体发展。
  • 美国黑人教育发展研究

    美国黑人教育发展研究

    在今天这样一个功利主义盛行、凡事都强调实用的社会里,学术研究也深受其苦、深受其害。有没有直接用途?能否直接为地方和国家经济建设服务,成为许多人判断一项学术研究是否有价值的惟一标准。因此,研究美国黑人教育史给人们带来的疑惑和惊讶可想而知,此书在申请立项资助时几经磨难的经历也证明了这一点。幸亏最终有人慧眼识珠,我们才能读到这本倾注了作者近五年心血的力作。
热门推荐
  • 白色眷恋

    白色眷恋

    因为不满皇马6比2的比分,中国青年律师沈星怒砸啤酒瓶,结果电光火石间,他穿越成了佛罗伦蒂诺的儿子,且看来自09年的小伙子如何玩转03年的欧洲足坛
  • 食纪

    食纪

    有一天人们会发现自己的未来就掌握在自己嘴里!
  • 倾城虐恋:如果来世再重来

    倾城虐恋:如果来世再重来

    【虐恋三部曲之玄幻虐恋】前世,她身手无敌,是顶级的杀手,但奈何长相欠缺。今生,她妖娆艳丽,很少有人能比过她的容貌,但偏偏是个废柴!呵呵……废柴?没关系,她可以练!品味不好?没关系,她可以改!有女人跟她作对?没关系,她可以打!那,如果有男人不乖的话……她只能调教了!——“女人,你是要挑战我的极限么?”某女不屑一顾:“一边去,我忙着呢!”——“女人,你这是引火上身!”某女一脸不耐烦:“去去去!找别的女人泄火去,我忙着呢!”终于某天,他忍不了了,把某女霸王硬上弓:“看来,是我对你太好了么……”接下来……你们懂!看她如何执一袭红装,携一身妖娆狂傲,倾天下,惑众生。【你送我满城烟火,我赠你一世迷离。】
  • 法医回忆录

    法医回忆录

    一把解剖刀带你进入法医的真实工作现场,让尸体开口说话,让罪恶无处遁形,让犯罪现场重现。萧默说:“我是法医,为死者代言。为了追求最终的真相,为了让凶手不至逍遥法外,为了让活着的人得到安慰,用自己的努力换来一个公平公正的结果。”胆大心细一双鬼手,沉冤得雪一片佛心。一个个谜题般的悬案将被揭开,欢迎胆大的书友入坑,保证不弃坑!
  • 异界之鲁班七号

    异界之鲁班七号

    没什么好介绍的了,短篇精选随意看看就好,不用那么认真的。
  • 虚拟群侠传

    虚拟群侠传

    这是一个以查大侠的武侠小说为蓝本的虚拟现实网游世界。里面包含了诸多大家耳熟能详的经典武侠人物。这里有爱恨情仇,有阴谋诡计,有生死离别......这里有欢笑,有回忆,有温馨,有眼泪......真真假假、假假真真。这一切的一切究竟谁能说的清楚,又有谁能说的明白?
  • 追妻父女档

    追妻父女档

    罗月生:着名作家,诺贝尔文学奖获得者,笔名了却此生,却是隐藏着身份,独自带着女儿生活在南方的花城。罗恩书:罗月生的“女儿,”是被罗月生在书店捡到的,因此取名恩书,聪明伶俐,天赋异禀,双Q极高,不过十岁,一枚小学六年级的小萝莉,暗恋着自己的“爸爸。”顾恋薇:罗月生的初恋,却是在大学毕业之际,为了出国留学,而选择与其分手,学成归来,却是十年之后,面对中国的教育现状,她勇敢投身于教育事业,成为一所小学的校长,教育要从娃娃抓起。阴差阳错,罗恩书就读于她的小学,而她成为了她的班主任,古灵精怪的小萝莉,成熟知性的御姐自然还有夹在中间的罗月生……
  • 90后的血色都市

    90后的血色都市

    90后的我们生活在科技化高速发展的时代,叛逆成了我们这群人的代名词,学校里的攀比和尔虞我诈,渐渐加聚升华成每个人内心的狂热病毒,阴影刻在了大多数人的记忆里,从此一发不可收拾,机械般的生活充满了枯燥乏味,周末的午后谁人把酒言欢,奈何,苦酒寒心泪不甘,红灯暖风店门关。梦醒人静夜难眠,瑟瑟风声箫月还。故事讲的是学校里的各类学生,在繁华的都市里的校园生活,他(她)们对待人生的看法和简介,饰演着90后的我们对待现实的心态,对待物质生活的天真无邪……现实生活中的他(她)们是如何选择,又是如何抉择人生的尼?究竟是对的时间遇见了错的人,还是错的时间遇见了对的人尼?许多年后,他(她)们是不是依旧坚持当初的誓言
  • 抛不走的使命

    抛不走的使命

    没有人能预测未来,所以总有人后悔当初.坚守初心,承担起自己的责任与使命!
  • 小小娇妻,别想逃

    小小娇妻,别想逃

    “怎么,我亲爱的老婆是因为昨天爽约情夫找上门了,今天去赴约?”明显知道她的行程,却忍不住打趣一下她,顾筱桐火了,“我们不认识,请让开谢谢”顾大少二话不说打包抱走...