登陆注册
9673000000042

第42章 有关中国传媒组织管理的思考(1)

[学习要点]

本章是本书的最后一章,也是总结之章,不是写专门领域的管理了,而是写针对整个组织来说,要管理好还应该有哪些思路。

本章是本书的最后一章,作为收篇之章,它也是总结之章,本章主要写对整个传媒组织管理的一些宏观的分析、建议等,毕竟前面都是根据流程中的环节拆开来写的,其实,对于整个传媒组织的管理来说,也有一些比较重要的策略。

另外,作为收篇之章,本章主要是想写一下笔者的思考,如果是之前的各章客观实践的东西比较多,本章则是笔者的主观思考会多一些,有关中国传媒组织管理的一些建议会占到比较大篇幅。

第一节 中国传媒组织管理所处的宏观背景

中国社会,目前一个很突出的特点是处在转型之中。生产关系随着生产力的发展而调整,是社会发展的基本规律。生产关系短时间内相较于生产力做较大幅度的调整就可称为转型。中国社会就处在这样的转型期。社会发生了巨大的变化,整个社会迅速从计划经济体制向市场经济体制转型。

由于是转型,旧的东西不是经自然淘汰而消失的,而是仍然存在的。而新的东西已然生机勃勃地产生出来。旧的、新的一时间同时存在。旧的已不适应新的形势,但旧的又不能一蹴而改,这样容易影响稳定,只能继续存在。新的由于有旧的牵制,又不能完全发挥作用,但新的代表社会发展的方向,有着更强的生命力,起着导向的作用。新与旧交织在一起,决定着这个社会发展的真实走向。

这也许是任何社会转型的必然特点。

社会在转型,社会中的行业在转型,行业中的组织也必然要转型。中国传媒组织已然身处转型之中。这也决定了当下中国传媒组织管理也必然呈现鲜明的转型期的特点——旧的与新的体制机制同时存在。它的问题也是转型期的问题,旧的不起作用,但仍存在,新的受到一定牵制,但当下现实是需要平稳前进。只能从现实出发,尽力地向适应新形势的状态平稳地转变。

要认识中国传媒组织的管理,这样的大背景不能不了解。

第二节 中国传媒组织管理所处的阶段

自1979年初,中国的传媒组织“事业单位企业化管理”后,“传媒管理”的说法就逐渐增多,但中国传媒组织真正开始规范的管理学中的管理,则是20世纪90年代之后的事情,尤其是1992年中国正式确立社会主义市场经济体制,中国传媒业也深入市场,加速市场化运作,所处的环境变了,更多要以市场的头脑、经济的头脑想问题,经济效益日益重要,这时就要学习经济实体——企业。而这时,真正规范的管理才开始进入传媒组织之内,此前提的很多的“企业化管理”,实际上更多指努力开发经营业务,多多创收。管理与这是完全不同的一回事。

到了2008年,中国传媒组织已经进入市场运作很多年了,管理比1992年的时候已经有了很大的进步。但从整体上说,规范的管理对中国传媒组织而言,还处于导入阶段,是正在开始管理、加强管理的阶段,整体上还比较初级。

而从整个外部形势与传媒组织自身的情况看,市场化运作日益深入,市场竞争日益激烈,规范的管理是针对中国传媒组织而言的非常迫切的任务。正如我们在绪论中所说——这是一个需要管理的时代。

一句话,当前及未来——加强管理是中国传媒组织的主要任务。

第三节 中国传媒组织管理应采取的策略

一、抓住深化文化体制改革的机遇进一步推进管理的规范化

中国传媒组织的管理,现在主要是一个改革的状态,不断地排除阻力,淘汰旧的体制、机制,采用新的体制、机制,以努力追求规范化的管理。现在如何排除阻力,加快传媒组织管理的规范化,也是一个重要的问题。笔者认为,中央一直在努力深化的文化体制改革就为传媒提供了非常好的契机,也可以说,深化文化体制改革本来就是为此而来的,传媒要充分认识到这一点,抓住这个契机。

2002年11月的党的“十六大”报告,一共十个部分,其中第六个部分就是“文化建设和文化体制改革”,把文化体制改革放在标题里边,与文化建设同步,这充分反映了党中央对文化体制改革的重视。而且2003年,也就是开完十六大之后的第一年,中央就把工作的重点放在文化领域上,放在文化体制改革上,将2003年定位为“文化体制改革年”,精心部署了文化体制改革的具体任务,确定了几十个试点单位,并在以后的工作中一直努力推动。

2006年1月,中共中央、国务院又发出《关于深化文化体制改革的若干意见》,意见指出:“当今世界,文化与经济政治相互交融,在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。在全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的历史进程中,繁荣和发展社会主义先进文化具有全局性战略性的地位和作用。必须从全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的高度,从巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的高度,从加强党的执政能力建设的高度,充分认识文化体制改革的重要性和紧迫性”。这是中央对文化体制改革的重要性的认识,也可见中央对文化体制改革的决心之大。

而且在这个《意见》里,中央提出了文化体制改革的指导思想,具体是:“遵循社会主义精神文明建设的特点和规律,适应社会主义市场经济发展的要求,全面推进体制机制创新。”另外,文化体制改革的目标任务是:“以发展为主题,以改革为动力,以体制机制创新为重点,形成科学有效的宏观文化管理体制、富有效率的文化生产和服务的微观运行机制。”同时,意见还要求,要“推进文化事业单位的改革”,“要深化文化事业单位的内部改革,推进人事、收入分配和社会保障制度改革”,还要“深化文化企业的改革”。

在之后的2007年党的“十七大”的报告里,仍然要求要“深化文化体制改革”。

总之,党在文化领域,也就在传媒业领域,制定了体制改革的发展方向,而且高度重视,决心很大,这也正是传媒组织管理规范化的重要契机,应该把握住这个战略性机遇,加速推进管理的规范化。

二、要认清组织的目标

第一章里我们最开始讲管理学时就说过,目标是一个组织的标志,是管理的起点与终点,管理始终是为组织的目标服务的。所以,中国传媒组织的管理,也要始终牢记自己的目标,管理学理论来自于企业管理实践,它有着更多的企业管理学的影子,而企业是追求利润最大化的,它唯一的目标就是利润。我们传媒组织加强管理,是用的起源于企业管理的管理学理论,但是在实践中一定不要迷惑,将中国传媒组织也当成了纯企业这样的性质。我们中国传媒组织是党和人民的“喉舌”,主体是事业单位性质,其目标在国家有关传媒业的各项政策里都有着明确的规定,就是社会效益与经济效益,而且还着重指出的,是社会效益第一,要努力实现社会效益与经济效益的统一。社会效益第一、两个效益统一,这是中国传媒组织的目标。中国传媒组织的管理,要始终以其为依据,以其为起点和终点。不要因为学了以企业管理学为底子的管理学,就模糊地认为传媒组织的目标与企业是一样的。这个还是要分清的。

同类推荐
  • 电影编剧的秘密

    电影编剧的秘密

    本书收入芦苇和王天兵的四次谈话。在书中,两个热爱电影的人像聊天那样纵论电影,将芦苇的成长经历与编剧技巧的讲解融为一体,既有普适的编剧法则又有实战教训,还有对电影经典的案例分析。谈话的方式让人如闻其声、如见其人,读之不但让人觉得过瘾,还会使人油然产生一种信心,对编剧技巧跃跃欲试。作为创作示范,书后还附有芦苇从未发表的电影剧本《赤壁》。如果你热爱电影,又曾萌发过写作剧本的冲动,不时还对拍电影当导演想入非非,那这本书不会让你失望。也许,你在阅读中还会产生独享秘笈的快感,甚至有一种被大师点拨的幸福。
  • 校园用电安全管理与教育

    校园用电安全管理与教育

    从历年发生的触电死亡事故来看,不懂用电知识,发生的触电死亡事故占二分之一。因此当前安全用电的宣传工作是非常重要的。我们认为安全用电应从学生抓起,因为各家各户都有学生,可以依靠学生宣传安全用电常识。
  • 传媒实践力

    传媒实践力

    来自传媒一线学者的经验总结。内容涵盖新闻、传播、出版、公关以及广告等方面,描绘新媒体发展现状,阐述传统媒体的行业特色;探讨手机媒体的优劣,分析网络媒体的趋势;详解新闻传播理论,梳理伦理法规脉络。持论有据,案例经典,既可领略草根博客的犀利,又可触摸学术论文的深邃。
  • 国际传播受众研究

    国际传播受众研究

    《国际传播受众研究》是国内第一本系统探讨国际传播受众理论、方法和实务的专门著作,也是一本综合性、理论性和实用性较强的专业教材。《国际传播受众研究》有三大特点:一、对中外国际传播受众的概念、特点、研究演进等进行了全面系统的梳理;二、详细介绍定量与定性受众调研方法,并对互联网受众测量和调研方法进行了创新性探讨;三、总结归纳国际传播媒体受众工作的特点、原则和反馈等管理机制,并对其在新媒体环境下的新动向进行了前瞻性分析。对于从事或有志于从事受众研究、国际传播受众研究、国际传播研究或相关领域工作的研究人员、实务工作者,以及相关专业的研究生和本科生,均具有较强的理论指导意义和实践参考价值。
热门推荐
  • 终极一家之傻妞

    终极一家之傻妞

    国际第一女杀手在某次行动中被自己的同伴陷害了,当她准备好结束自己一生的时候才发现自己好像变成了另外一个人。也就是之前看过的一部危险指数不低的台剧里面没有的人物,终极一家里面夏天的双胞胎姐姐夏季。故事也就开始了......
  • 誓言的爱

    誓言的爱

    一种很轻的爱,却让他的心提的好重;在一起牵着手的时候,没有想未来,没有走人婚姻的殿堂,可是誓言的伟大也抵不过命运老天的不公,如果他们从来,他们会很珍惜的走入教堂,戴上戒指,可是,可是已经八年了,他已经卡不见她的日子有8个365天了,他想着很快就会在那一边与她相聚了,可是她不希望他这样,她希望他好好活着,活下去,忘记她。。。命运奇怪,再逢是另一个她,她不是她,但他答应以前的她,喜欢上这个她。。。
  • 笙顾鹿薇:恶魔顾的迷糊鹿

    笙顾鹿薇:恶魔顾的迷糊鹿

    此文是四个合租的俊男美女,引出的一系列爆笑故事…女的无良,男的恶魔。无良片段:顾一凡:“在你的眼里难道我还没有食物魅力大吗?”夏白鹿看了他一眼“没有”“为什么没有?”夏白鹿想了一下“可能你变态吧!”__________“鹿子,我们去吃东西好不好”洛薇开始‘诱惑’夏白鹿,“不好”“为什么?”“因为有林笙,你是不会好好吃饭的,我遵循食不言寝不语!”
  • 武裂乾坤

    武裂乾坤

    乾坤无极、苍穹无尽,神魔争锋乱天动地!殷初晨,蛮山走出的少年,当举目无亲的时候他将何去何从?战天骄斗群魔仅仅是为了杀出一条大道?他要这天再也遮不住世人的眼睛,他要这地再也埋藏不了芸芸众生的一片赤心,他要打破这个牢笼之地……
  • 华佗神方治百病

    华佗神方治百病

    全书涉及到病理、诊断、临症、炼药、养性服饵以及内科、外科、妇科、产科、儿科、耳科、鼻科、眼科、齿科、喉科、皮肤科、伤科、结毒科、急救科、治奇症、兽医科等各种常见病症的证治与方药,并有经验秘方,累计数干余方。其用药简便廉验,功于实用,实为一部简便实用的中医临症方书。 家庭生活必备书,处方用药好良师,全书涉及到病理、诊断、临症、炼药、养性服饵以及内科、外科、妇科、产科、儿科、耳科、鼻科、眼科、齿科、喉科、皮肤科、伤科、结毒科、急救科、治奇症、兽医科等各种常见病症的证治与方药,并有经验秘方,累计数干余方。其用药简便廉验,功于实用,实为一部简便实用的中医临症方书。
  • 神灵自传之风雪飞扬

    神灵自传之风雪飞扬

    神灵宇,下界历练,产生情感,成就下一代主神,风雪飞扬。
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 前夫住隔壁:有种进房单挑

    前夫住隔壁:有种进房单挑

    一场意外,一个遗愿,岑晏栀被迫嫁给他的双胞胎哥哥,新婚之日被人捉奸在床。“别以为娶了我就可以为所欲为,这婚如果不离,老娘拿顶绿油油的帽子把你从头罩到脚板底!告诉你,那可是我的强项。”他邪恶一笑:“离!当然离!不过不是现在!”“那是什么时候?”“等你洗干刷净躺在我床上的时候!”瞪着他,岑晏栀心里卧槽卧槽的:洗干刷净躺在你床上?悠着点,我怕你肾虚!
  • 平凡的武者

    平凡的武者

    一个人,一条路,一颗心,一生只愿走到武道的巅峰
  • EXO与赵羽幽

    EXO与赵羽幽

    当她遇见他们,她很高兴自己毕生遇到自己将要饭上一辈子的人