总之，解析美国《国家地理》期刊品牌战略，我们可以认为，务实、灵活而有效的品牌战略直接决定着期刊的发行销售及其未来发展。一方面，读者喜欢品牌期刊，因为简单化的认知选择使其能够迅速获得知识需求和审美愉悦；另一方面，广告商偏爱品牌期刊，因其可以从品牌期刊与读者群保持的良好互动关系中受益，即所谓的“光环效应”。其实，对任何行业尤其是期刊出版业来说，品牌都极其重要。因为一个成功的品牌恰恰正是媒介重要的无形资产，而对品牌“本色”与“独我”的价值追求，可以使该媒介赢得更多的忠实读者，增强其社会影响力甚至历史厚重感，并由此获得现实可以预期的良性、互动之可持续赢利。
《国家地理》的会员制使它在全世界发展了上百万的会员，它的核心品牌战略使它的产品由期刊推广到图书、印刷品、图片库及教育产品、地图、电视节目、网站、CD-ROM电子产品乃至日用品，它的淡黄色方框和“National Geographic”的字样被人们所熟知。这也使美国国家地理协会成为世界上规模最大的非营利组织。它同时注重发行和国际化，在发行渠道的多元化和适应潮流的国际化方面都颇有建树。尽管不断有人强调“强势媒体”的文化侵略性，但却不能改变它日益扩张的势头——《国家地理》在全球的发行量已接近千万。
精美绝伦的大图片所造成的巨大视觉冲击效果使它引起读者的关注，加之严谨求实的科学态度和朴素的自然状态，《国家地理》以它傲视全球的视角和广阔的思维立足于竞争激烈的期刊业。
Life
《生活》
《生活》期刊简介
《生活》创办于1883年，其发展主要包括三个阶段：
·从1883至1936年出版发行的幽默、综合性期刊。《时代》的创办人亨利·卢斯（Henry Luce）为了能够获得期刊的命名权，买下经营该期刊的全部权利。
·亨利·卢斯在1936年创办了《生活》期刊，并带有图片新闻的鲜明特点。1972年之前，《生活》是作为周刊出版发行，此后直到1978年之前则是专刊。
·在1978至2007年之间为月刊。2004年至2007年作为每周报纸增刊由时代公司出品，并附加在美国的一些报纸中。
《生活》主要内容为玩笑、社会评论，并拥有一批那个时代著名的作家、编辑和漫画家。如，查尔斯·达纳·吉本森（Charles Dana Gibson）、诺曼·洛克威尔（Norman Rockwell）和哈里·奥立佛（Harry Oliver）。后期该期刊刊登短小的评论。
《生活》是首个全图片美国新闻期刊，占领市场长达40多年之久。正如亨利·卢斯创办的《时代》与《财富》周刊一样，《生活》快速成为出版界的一个神话。在发展顶峰时期，周发行量高达1350万份，成为全球最大发行量期刊之一。20世纪不少摄影大师都曾经是《生活》期刊的摄影记者，其中包括罗伯特·卡帕、艾尔弗雷德·艾森斯塔特和女摄影师玛格丽特·伯克-怀特。罗伯特·卡帕被誉为历史上“最伟大的战地记者”，拍下了盟军在诺曼底的登陆场面。1945年8月27日，刊登在美国《生活》期刊上的一幅水兵和护士拥抱相吻欢庆二战胜利的新闻照片感动了世人，照片的拍摄者艾尔弗雷德·艾森斯塔特因而成为本世纪最杰出的摄影师之一，在文字方面《生活》同样令人起敬，海明威的《老人与海》就发表在《生活》上，诸如这样的作品，在《生活》的历史中枚不胜数。
1936年，随着《生活》期刊的创刊，新闻摄影作为美国人叙述故事的一种革新方式，开始以迅猛之姿进入人们的视野。这里发出了那些创造图片故事和图像文体的先锋们不容置疑的声音。系列访谈从新闻摄影之父——艾尔弗雷德·艾森斯塔特开始，他们的精彩故事提示了艰难的奋斗历程和取得的光辉胜利，这些因素创造了令人瞠目的摄影传奇，并使《生活》期刊成为美国人的家庭相册。“《生活》期刊对我来说意味着美国国旗”，艾森斯塔特回忆说，“我们感到了一种巨大的责任感。我们教育了世界。”艾森斯塔特和同事们，像卡尔·迈登斯，和其他44个接受访谈的《生活》期刊摄影师事实上在实践新闻摄影，但又使之成为一门艺术。
在《生活》的黄金时代，世界级摄影大师罗伯特·卡帕在它上面发表摄影作品，欧内斯特·海明威发表过《老人与海》，美国总统杜鲁门选择它来发表自传。即使是在动荡期，《生活》的口号是“写尽名人故事，报道生活大事”，肯尼迪、玛丽莲、登月事件都上过它的封面。虽然在不同时期里文化的色彩各有偏重，但在读者的心目中，《生活》基本上还是一本带有文化品位的期刊，代表着美国中产阶级的生活趣味。也正是读者的期待让《生活》分别在1978年和2004年复刊，正如最后一次复刊宣言所言：“调查表明，消费者们对出版商时代公司说，虽然《生活》期刊2000年第二次停止出版，但他们对它仍怀有一种亲密感。”
《纽约时报》记者凯瑟琳这样描述作为增刊的《生活》：这本期刊一度以刊登世界级摄影家的作品为特色。《生活》是美国历史最悠久和最有名的图片期刊，上世纪不少著名摄影家都是因《生活》期刊刊登了其照片而成名。
随着报纸业的衰落以及对报纸增刊分类广告的预测，已不足以保证周刊《生活》在未来获得足够的资金支持。对于2007年4月20日《生活》的第三次停刊，美国时代集团给世界各地读者如上解释。他们同时声称，将把《生活》期刊搬到网络上继续发展，同时继续经营《生活》品牌下的书籍出版等其他商业事务。
2008年，作为与《生活》合作的一部分，谷歌宣布它在主持期刊的一个档案。档案中的一些图片从未在期刊上发表过。档案资料通过谷歌的图片搜索即可获取。
新旧更迭似乎已是个老套的模式，但《生活》这样美国历史最为悠久且最负盛名的图片期刊的停刊，依然是轰动世界出版界的热点话题。如果真要说能从这一次停刊中看出点什么新的苗头，或者说某种未来趋势，则不妨试想想时下发展如燎原之势的电子期刊。
《生活》的使命
“To see Life；to see the world；to eyewitness great events；to watch the faces of the poor and the gestures of the proud；to see strange things-machines，armies，multitudes，in the jungle and on the moon；to see man's work-his paintings，towers and discoveries；to see things hidden behind walls and within rooms，things dangerous to come to；the women that men love and many children；to see and to take pleasure in seeing；to see and be amazed；to see and be instructed.”
“Thus to see，and to be shown，is now the will and new expectancy of half mankind.”
“To see，and to show，is the mission now undertaken by a new kind of publication...”
《生活》的座右铭
The motto of the first issue of Life was“While there's Life，there's hope.”The new magazine set forth its principles and policies to its readers：“We wish to have some fun in this paper...We shall try to domesticate as much as possible of the casual cheerfulness that is drifting about in an unfriendly world...We shall have something to say about religion，about politics，fashion，society，literature，the stage，the stock exchange，and the police station，and we will speak out what is in our mind as fairly，as truthfully，and as decently as we know how.”
After World War II，Life's motto became，“To see Life；see the world.”
《生活》使用配图文章的法则
In The Magazine in America，1741-1990，one of the most meticulous and important studies of the history of U.S.magazines，authors John Tebbel and Mary Ellen Zucherman refer in chapter 17 to Life's formula：
“The picture essay was a new and different method of communication，one which took first place in the nation's visual life until the coming of television.Editors learned that pictures could be used in several ways.They could stand by themselves or be used with captions and texts in various combinations，with the text subordinate.The point of photojournalism was to communicate，the photograph not necessarily being used for itself alone...In Life，according to Stephen Heller，the picture story was described as an“act”，a reference borrowed，no doubt，from the theater.It implied that the magazine was a stage.And so it was...Life went even further than the European journals to institutionalize the photographic essay by allowing greater page runs...Life responded well to the needs of 20th century men and women for concise visual information...”
《生活》选择图片的原则与理念
1.Group journalism.All the professionals who had their initiation at Time magazine were well accustomed to its particular sort of teamwork.
2.Condensed style.Also characteristic of the Time system，and of the mindset of those who had worked there，was the emphasis on a condensed news format.
3.Documentary approach.The favored work style was that of Roy Stryker，who had been director of documentary photography for the Farm Security Administration.Stryker believed that，before going out on a shoot，photographers should immerse themselves in the subject so they could understand the people or events they were photographing.
