从影响力上讲，广播具有自身的独特优势，它的伴随性，收听方便，利于感情培养等特性使其成为人们日常生活不可或缺的一部分。而作为中央台改革后的一大特色频率“音乐之声”（前身为文艺广播）更是具有其他广播媒介不具备的资源优势。因此，“音乐之声”得以成为当今中国内地最有影响力的音乐频率之一。它的品牌建设已初具成效，获得了一定的经济效益与社会效益。“音乐之声”所进行的活动营销更是独具特色，为其品牌建设提供了帮助。下面将结合其自频率改革以来所进行的活动进行分析。
2004年，“音乐之声”在开播两周年庆典之际举办了“我要上学！Music Radio音乐之声百万爱心召集行动”。活动的主题是共同呼吁关注中国特困儿童。在为期近二个月的百万爱心召集行动中，“音乐之声”倡导社会大众萌动爱心，用简捷、易行的方式播撒爱心，同心齐力捐助面临困境的偏远山区儿童和城市农民工子女。陆续在北京、上海、广州三个城市共举行6场义卖活动；在北京、上海两地各举办一场公益性演唱会；“音乐之声”还开通了短信互动平台，用手机献爱心行动也成为了一大亮点；统一企业（中国）投资有限公司独家赞助了演出；喜事多便利连锁有限公司推出了“爱心面包”配合行动。此次公益活动得到了全国几十家媒体的大力支持，所得款项全部捐给中国青少年基金会的希望工程。
在2005年，“音乐之声”在开播三周年之际，与中国儿童基金会联合推出又一系列公益活动——“我要上学Music Radio音乐之声微笑行动”。在这次为期近二个月的系列公益活动中，音乐之声将在北京、上海、深圳等地，举办多场周年画册义卖活动，并联合众多演艺人员通过网络方式举办个人物品义拍活动，共同为中国儿童基金会募集中国的特困儿童的助学资金；音乐之声的全体工作人员还以“一对一”的认领捐助方式，为河北省赤城县的50多名贫困儿童解决连续三年的上学经费；中央人民广播电台官方网站中国广播网在第一时间发布报道，并与新浪、雅虎、人民网、搜狐、滕讯等多家知名网站，在不同时间采用开设网上专页、视频互动、发布即时信息等不同方式积极参与此次系列公益活动；同时，音乐之声与中央电视台《开心辞典》栏目组、新浪网等多家媒体联合行动，共同启动“有爱就有奇迹——关注白血病儿童”特别活动，为中国红十字基金会募集捐款；这些活动被广大媒体争相报道，取得了广泛的好评。
2006的主题是爱心向前走，帮助因贫困无法上学的孩子。在本次为期两个月的“爱心向前走”活动中，音乐之声的主持人携手众多歌手和爱心大使在深圳、北京、太原、天津等六个城市展开六场“爱心手牵手”路演活动，现场呼吁更多人伸出援助之手。另外，北京地区部分肯德基餐厅内还设有捐款箱，希望吸引到更多社会爱心人士的广泛参与，让有爱心的你随时可以贡献自己的一份力量。此外，音乐人李宗盛还特别倾情创作了本次爱心活动的主题歌《娃娃》，希望通过音乐传递爱心，在《娃娃》得到广泛传唱的同时，也能呼吁出大家对那些因贫困而失学的孩子们的一份爱心。
2007主题为DO RE MI FA SOL，用音符为留守儿童调出生活的色彩。目前，中国正经历着人类历史上前所未有的、规模最大的人口流动。据有关部门不完全统计，我国农民工的人数已经接近1.5亿人，由此而造成的“流动儿童”和“留守儿童”总合将近5000万人。“流动儿童”教育、生存、保护、发展·问题已经越来越凸显出来；“留守儿童”由于远离父母而缺乏家庭教育和亲情教育，直接影响了他们的身心健康成长。“流动儿童”和“留守儿童”问题关系到社会主义新农村建设，关系到我国和谐社会的大局。为此，音乐之声携手音乐人，在全社会倡导爱心，以媒体的力量呼吁更多人关注并帮助那些因贫困而无法上学的孩子。
2008主题为“我要上学，Kappa橙色希望在行动”。08发生的5.12汶川大地震，牵动了所有中国人的心，尤其是那些可爱的孩子，他们的家园学校瞬间倒塌，他们的无助纠住所有人的心。本次活动主旨采用橙色。橙色是太阳的颜色，是预警的颜色，也是希望的颜色。给予温暖，给予希望，MusicRadio音乐之声希望用橙色行动给孩子们送去温暖鼓励。
从2002年开始至今，“音乐之声”每年还举办中国TOP排行榜颁奖晚会及系列活动。从福建到山东再到北京，TOP排行榜成为国内唯一一家由国家级媒体举办的排行榜评奖活动。颁奖晚会规模日益扩大，影响越来越大，涵盖了两岸三地的男女歌手、乐队组合及相关音乐人。利用了各种媒体进行宣传，并且开通了短信互动平台，得以和受众进一步建立联系。目前，该排行榜已经和国内其他几家媒体举办的排行榜并驾齐驱，得到了越来越多的关注。并且和“我要上学”系列爱心公益活动一起成为“音乐之声”最具号召力的活动。
通过举办这一系列的公益活动和排行榜颁奖活动，首先，我们可以看出“音乐之声”突出了自己的品牌形象。“音乐之声”是国家电台，因此举办的活动要考虑各方面的因素，要突出自己国家台的地位与特色。为希望工程捐款的活动具有巨大的社会影响力，同时也能获得巨大的社会效益，是“音乐之声”的名字刻在每个关注此活动的听众心理。同时通过跨媒体的宣传，让没有听过“音乐之声”的人也能了解这一活动和举办单位。排行榜活动与其他媒介活动相比突出了国家台的权威性，创新性和资源优势。作为国家级媒介举办的评选活动当然比地方媒介更具权威与影响力，参评的音乐人也更具有积极性和成就感。而这一切都是为了关心和喜欢音乐和这些歌手的受众能够更加关注“音乐之声”这个频率，使自己的品牌不断深入人心。
其次，“音乐之声”整合了各方面资源，调动了各方面的人力物力，很好的组织了系列活动。充分调动了其他的媒介资源宣传公益活动和排行榜，包括广播媒介，平面媒介，网络媒介等新兴媒介，这无疑是中央台所独具的一大优势的体现；各次义卖活动组织得井井有条，活动热烈而有序，社会反映强烈，歌迷的参与程度与积极性都很高，这既得益于“音乐之声”自身的组织，同时也是其广告代理公司北京环球七福广告有限公司的有效组织安排，专业化的团队在策划与执行系列活动；短信互动平台增强了与听众的联系，作为现在最为流行的互动营销手段，与电信的合作是最好的选择；商业赞助的落实使演唱会得以高质量的进行，赞助公司看重的是活动的影响力，是中央台的影响力，同时也是其高效的执行能力。
最后，公益活动和排行榜活动不仅获得了巨大的社会效益，也获得了可喜的经济利益。“音乐之声”与其广告代理公司北京环球七福广告有限公司通力合作，在举办公益活动的同时通过赞助以及相关增量广告投放获得了社会效益与经济利益的双丰收；在举办排行榜的颁奖活动和系列相关活动时，与唱片公司合作促进了唱片的销售，同时增加了广告收入，同时也丰富了人们日常的文化娱乐活动。
