鞠立新
《顺义时讯》作为区县级“小媒体”，在2008年顺义奥运水上场馆等报道中，通过内容、战略、资源整合等模式创新，做到了发挥优势、有所作为。
一、内容创新
《顺义时讯》遵循新闻规律，提升报道内容的原创能力、内容资源的整合配置能力，要求版面内容要具有创新性、艺术性、可视性，主打本地水上奥运场馆新闻，做大做强。
一是增设图片版使阅读简单易行。针对体育赛事报道特点，增设图片版，力争引起“眼球”效应。《顺义时讯》每期突出一个主题，适时推出了《难忘那一刻》、《我来顺义，我加油》、《赛场内外的中外“怪”客》等图片专版，受到读者的广泛关注和BBC摄影师的称赞。
二是改版首页增强视觉冲击力。报头竖改横。一版是报纸的门面，《顺义时讯》一版从竖报头改成横报头，为版面增强了视觉冲击力，为内容的摆放创造了前提。选用大图片。选用有冲击力的大图片为主，其中2008年8月15日刊出的《体坛巨擘盛赞顺义赛事》报道，区委主要领导对该图及版面处理给予很高评价，专门作出批示，要求把它作为重要资料搜集起来。《水上公园奥运演出完美谢幕》这幅图片，场面宏大，令人振奋，受到区领导广泛好评。
三是抓时效凸显新闻效果。在北京奥运会期间，《顺义时讯》紧抓时效性的文章充实版面。8月18日二版已定版，当天下午16时36分水上公园诞生了中国第一块赛艇金牌，为了让读者感受到这激动人心的喜事，编辑部决定替换上《奥运史上中国赛艇第一块金牌诞生》这篇图文相配的稿件，在时效上与日报同步。8月24日，奥林匹克运动会在北京圆满闭幕，为了让读者重温激情一刻，24日晚全体记者到顺义的大街小巷和主要烟花燃放地采写新闻。直到晚11点左右，美术编辑才开始排版，传完版已经凌晨2点30分。8月15日出版的《顺义时讯》一版《大雨突至激流回旋比赛延期》是发生在14日的事情，文中介绍了14日的票15日仍能使用的消息，为观赛者提供了便利，得到了强烈反响。很多读者称赞道，《顺义时讯》抓实效，讲时间，周报已经有了日报的风范。
二、战略创新
一是精心策划，彰显特色。在这次奥运报道中，《顺义时讯》报社的每一次行动都存在着策划。在奥运报道中，“小媒体”只要精心策划、扬长避短，一样可以做出自己的特色。
——入场途径策划。作为区县级小媒体，《顺义时讯》以场地施工人员名义争取到两名记者入场机会。巧妇难为无米之炊，要想真正让受众看到更多鲜活有趣的内容，首先是要解决众多报社记者进场问题。没有第一现场资料，很难产生出生动的新闻。因此，《顺义时讯》极具前瞻性地决定开拓入场途径——让记者提前连夜排队购买门票。几名记者克服蚊虫叮咬，连夜购买了60余张入场券，有了这小小的入场券，才有了奥运期间报社员工从容进入赛场采写新闻的机会。
——栏目策划。《顺义时讯》结合自身特点，对栏目全新包装，推出了“走进奥运”、“直通赛事”等专栏，推出《难忘那一刻》、《梦圆顺义》、《加油奥运有我一个》等专版。为了推出高水平的专版，报社编辑部每天专人专时开编前会，确定工作重点。在“孟杨”组合夺冠的前夕，《顺义时讯》头版头条推出《“孟杨”组合明日冲金》，前瞻性的报道有日报的风格并进行了夺金预测，及时准确地展现赛事的激烈情况。在25日的报道中大篇幅地报道了《中国组合卫冕写神话》，展现了报纸的预见性。
二是打造柔性团队，凝聚合力。所谓“柔性团队”就是让员工打破原有的岗位界限，以群体和协作优势完成报社布置的某项重大任务。通常等任务完成后，员工马上恢复原有岗位。在奥运报道中，《顺义时讯》实现了“1+1＞2”的团队效率，出色地完成了相关报道任务。报社共有15名员工，其中文字记者7名，摄影记者2名。采用柔性团队战略后，员工之间密切配合，积极采访，连办公室工作人员也佩带相机，进入场馆捕捉随处可见的精彩。办公室人员在《顺义时讯》发稿5篇、图片4幅，文字记者也刊登了16幅图片。从7月22日至8月25日，《顺义时讯》共出《奥运特刊》8期，平均每周2期，共发稿198篇、照片167幅，总字数90205字，工作量是创刊以来最大的。
三、整合资源
《顺义时讯》在奥运报道期间科学高效地整合、利用内外部各种资源，充分发挥出其价值和作用，使报社内外部资源相互配合，实现了整体和谐。
1.发挥属地优势
——增强报道贴近性。顺义区有奥运水上场馆，有32枚金牌在这里产生。像奥运会这样世界媒体高度聚焦的盛会，作为区县级报纸要想做出“个性”来，就要运用本土优势，增强报道贴近性。在16天的比赛中，《顺义时讯》编辑记者运用平面媒体的优势，解读荧屏上看不到的台前幕后新闻，报深、报透、报到位。在《奥运史上中国赛艇第一块金牌诞生》的报道中，记者从5点5分、5点15分、5点25分……好像秒表一样，把赛场激烈角逐的情况淋漓尽致地写出来，让读者有身临其境之感。望泉寺村的一位农民看了报纸上水上场馆的照片后，特意利用假期到水上场馆观看，并骄傲地说：“真没有想到，我们顺义还有这么美的地方。”
——人物签名成独家。《顺义时讯》在火炬传递期间，派出全体记者到火炬手下榻的饭店等待，请每个火炬手签字，书写对奥运的感想、作为火炬手的心情等。在奥运期间，记者专访国际皮划艇联合会主席菲尔德霍夫、国际赛联主席丹尼斯·奥斯瓦尔德等体坛巨擘，请他们书写对北京奥运会的美好祝福，畅谈来到顺义的感受。所有文字经过后期美术编辑的处理，使版面显得新意十足。
2.善于借势宣传
要想让更多的读者了解顺义水上场馆赛事，就要善于打破地域界限，“借势”宣传。奥运期间《顺义时讯》加大对外发稿力度，向市级以上媒体发稿173篇，其中28篇被多家媒体转载，照片19幅，其中还有11幅图片被国外媒体采用。8月8日—24日，在《北京日报》、《北京青年报》等媒体发表的顺义报道中，《顺义时讯》记者投稿占总宣传数量的70％以上。《顺义时讯》每天平均在《北京青年报》上发表2—3篇。其中2008年8月5日《北京日报》八版整版刊登《2008顺义准备好了》，8月7日《北京晚报》五版整版刊登《奥运火炬传递在顺义》，9月3日《北京日报》四版整版刊登《奥运让顺义凸显八大亮点》，8月8日《经济日报》报眼位置刊登《北京顺义：以优美环境迎八方宾客》。稿件突出宣传了顺义奥运各相关单位外围保障工作的高水平、场馆设施的人性化设计和场馆组织的高水平。《顺义时讯》“借势”外力，提升了顺义区域的影响力。
在10月11日《顺义时讯》召开的奥运报道专家点评会中，新华社摄影部调研室主任付玲、《经济日报》高级编辑吴永亮、首届韬奋新闻奖获得者郭景哲等专家评价道，作为区县级报纸，在人员有限的情况下，对外发表文章173篇，是非常可贵的。总之，在奥运报道中，《顺义时讯》这个“小”媒体也办出了“大”特色。
〔鞠立新：北京市顺义区顺义时讯报社记者〕
