褚亚玲、强华力
如果说奥林匹克是对人类自身体能和技能的勇敢挑战，那么，传媒业每一次对奥运的报道，更是一个不断的挑战与战胜的过程，竭力以最快捷、最权威、最全面的报道超过往届奥运会的新闻报道水准。新媒体在北京2008奥运会报道中所起到的作用也已经被充分认识到。本文将从以下视角探讨新媒体在奥运报道中的特殊作用。
一、信息技术革命在现代社会中表现出来的特征
（一）网络宽带化
现代社会已经从电话互联网时代发展到第一代光纤宽带互联网，再跨入到第二代光纤宽带互联网时代。光纤网具有重量轻、成本低、传输信息量大、传输率高、传输距离远、传输安全性强等特点，第二代宽带互联网信息高速公路最高网速是现阶段最高网速的10倍。这为大众利用网络进行信息沟通提供了极大的便利。
（二）传输流媒体化
所谓流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。这个过程的一系列相关的包称为“流”，流媒体实际指的是一种新的媒体传送方式。流媒体技术全面应用后，人们在网上聊天可直接语音输入；如果想彼此看见对方的容貌、表情，只要双方各有一个摄像头就可以了；在网上看到感兴趣的商品，点击以后，讲解员和商品的影像就会跳出来；更有真实感的影像新闻也会出现。流媒体技术广泛用于多媒体新闻发布、在线直播、网络广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、实时视频会议、语音聊天、视频聊天等互联网信息服务的方方面面。
（三）视频数字化
视频数字化就是将视频信号经过视频采集卡转换成数字视频文件存储在数字载体——硬盘中。在使用时，将数字视频文件从硬盘中读出，再还原成为视频图像加以输出。需要指出的一点是，视频数字化的概念是建立在模拟视频占主角的时代，现在通过数字摄像机摄录的信号本身已是数字信号，只不过需要从磁带上转到硬盘中，现在视频数字化的含义更确切地指的是这个过程。这一过程提高了现有电视媒体影像的清晰度水平，传到网络上的视频也更加清晰，实现了视频的数字化采集、传播和使用，实现了网络视频传输，也为多网合一奠定了基础。
（四）检索智能化
在海量信息、信息爆炸的背景下，搜索引擎突显了“搜索为王”的某种特征，并强化了搜索引擎在信息时代整合者的地位和作用。第二代搜索引擎用技术而非人工的方法，以关键词为中心建立了新的索引体系。信息检索能够实现分词技术、同义词技术、概念搜索、短语识别以及机器翻译技术。搜索与Web2.0结合更紧密，对传统1.0门户冲击加剧。搜索还会出现在手机、PDA、MP3播放器等所有数字终端上，无处不在，为信息传播的“畅通无阻”又加了一层保障。
（五）终端便携化
计算机、播放器、阅览器等信息终端在逐渐走向便携化与多媒体化。UMPC（Ultra-mobile Personal Computer）直译为“超级移动个人计算机”，是一种新型便携式笔记本电脑。奥运前夕，由北京交广信息技术有限公司研发的1039新媒体机全面登陆北京市场。该产品功能包括信息服务、数字电视、GPS智能导航、电子书、收发邮件等多项服务，专家认为，这种集成无线上网功能的产品正是未来发展的趋势。移动通讯成为未来新媒体的最主要特征。
二、信息技术革命催生的新媒体风光
信息技术的发展为新媒体发展提供了坚实的基础。在北京2008奥运会的报道中，央视国际、新华社、中央人民广播电台等媒体利用全新的技术手段和多终端的媒体平台，为中国及全世界的读者、观众、网民奉献了全面、迅速、准确、权威的奥运赛事网络直播、轮播、点播节目；此外，央视国际还充分发挥台网联动的优势，将互联网、手机和电视平台有机结合，成为相互的延展平台，实现北京奥运传播效果的最大化。当今语境下的新媒体，是指建立在计算机和手机基础上的信息发布、接收设施，既有硬件也有软件，二者缺一不可。新媒体在奥运之年，呈现出以下内涵。
在奥运报道过程中，不同类别的新媒体以全方位的形式传播奥运新闻和民众的反应。
盘点奥运报道的新媒体形式，可以看到，央视国际移动新媒体全力打造了“CCTV奥运手机电视台”，以“无缝覆盖基础应用”为核心策略，其主要特色在于“全国境内无缝覆盖、全民奥运互动参与”，推广普及“央视国际手机电视，随时随地看奥运”的概念，通过手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台、手机视频杂志平台，推出“视频直播、图文报道、互动社区、手机杂志”等多种形式及互动参与方式的奥运赛事报道。
麦克卢汉曾说：“任何传播媒介都是一种或多种感官的延伸。具体到媒体而言，也是如此。”奥运期间，近到奥运赛场，远到天涯海角；高到天空飞机上的移动电视，低到地铁里的移动电视；无论是大街上的户外大屏幕电视，还是蹲在马桶上翻看的手机电视，种种新型媒体产品，以“海陆空”三维立体架构的形式报道奥运，受众有条件以立体的形式接收信息。可以说，北京奥运使中国的新闻传播迈入了视频传受的立体化时代。
以奥运电视报道为例，精选各类比赛中的经典场面，抓拍赛场内外的各类花絮，做到节目的短小和内容的趣味盎然相结合，是公共交通工具移动电视内容的主要特点。而手机电视的节目内容，因众多手机用户的兴趣差异性较强，收视的时间不宜过长，手机电视的节目提供者需要在节目的“专”上下工夫，然后由节目播出者实行点播的方式，可以由手机电视的用户根据各自不同的爱好，挑选自己喜欢的内容。北京奥运期间，不同新媒体形式从不同视角提供给广大受众不同的报道内容，奉献上了内容活色生香的新闻与资讯大餐。
新媒体是以图文为基础、视听为核心，通过宽带和移动互联网进行传输，通过手机、IP电视等多终端设备进行传播的媒体。最大的特征首先是交互性，这里我们不仅可以看到电视直播，还可以看到点播，受众通过论坛、社区、播客等等互动的手段进行传播，新媒体的移动性保证受众随时随地收听、观看、参与到奥运报道中来。可见，借助新媒体的个性特色与电视报道实现互补和融合，打造多终端一体化的视听、互动奥运的传播平台，实现传播效果最大化，奥运报道最终实现了“无缝传播”。所谓“无缝传播”，意指媒体在信息传播过程中，借助不同介质的媒体，同时进行传播。无缝传播的语境只能是新媒体，传统的任何一种媒体，都无法实现全面传播。单一的新媒体，同样不能实现“无缝传播”，而是需要不同的新媒体同时服务于受众，使得每一位受众在不同的环境里，都可以有效地获取外界信息。
三、新技术、新媒体、新突破
（一）新技术托起新媒体
作为北京奥运会的移动通信合作伙伴，中国移动为北京奥运提供三大类共29项产品和解决方案，其中手机版官方网站和Wireless Info方案均是在奥运历史上首次出现。翻阅历史，1996年亚特兰大奥运会引入互联网技术，2000年悉尼奥运会2G数字蜂窝技术为30万人提供通信服务，2004年雅典奥运会上开始使用ADSL宽带，2006年都灵冬奥会上开始引入WiFi。2008年的北京奥运会上，中国移动为奥运会提供了先进可靠的移动通信系统，中国移动手机版奥运官网是奥运历史上首次由移动通信系统组成的官方网站，并提供WLAN服务。2008年奥运会期间“CCTV移动传媒”公交移动电视成为人们获得奥运信息的第五大渠道，受众群体达到上亿人次。在新技术的基础上，受众的手机实时收到赛场最新动向的短信和视频反馈，那些因故错过比赛的人，同样可以通过YouTube等视频网站轻松而快速地回顾一天的赛事直播……以上种种追踪奥运会的新方式，都充分说明新媒体与新技术之间不可分割的关系。此外，中国移动专为摄影记者开发的“即拍即传”，以及专为摄像记者开发的“无线视频同传”都实现了奥运史上的首次重大突破。
（二）新媒体建起新平台
奥运会报道期间，央视致力于社区的建设，为优秀的电视节目在网络上建立起独特的空间和社区，让电视和观众在网络的空间和社区里面互动。建立起主持人、名栏目、电视指南、电视剧、纪录片、动画片等不同社区。还深度开发了新闻社区、娱乐社区、视频社区，最大限度地进行互动产品的深度策划。在手机电视方面，建设起奥运手机电视台；开通具有CCTV特色的无线互联网垂直门户群，包括财经、娱乐、体育、广告、音乐、影视、名栏目等门户。网络电视、手机电视、IP电视和CCTV车载移动电视，都成为在新技术基础上搭建起的新社区平台，将新媒体的力量传向世界的每一个角落。
（三）新媒体衍生新品牌
综观奥运报道，央视国际、地方媒体、地方网站，都致力于新品牌的建设，这是媒体发展的必然。像打造电视品牌一样打造网络品牌，像打造产品品牌一样打造栏目、专栏、版面品牌，充分展开台网联动、台网互动、报网互动，通过互联网、手机电视、IP电视、车载电视等多终端，充分扩大新媒体及其所承载的技术在媒体报道及社会生活中的影响力。
四、新媒体成功使用带来的变革
新媒体革命正在给媒体业态、采编方式、传播方式、经营方式、管理方式带来极其深刻的变化。新媒体成功使用带来的变革显而易见，引发我们以下思考：
（一）传统媒体的业务范围拓宽
媒体形式正在由传统的报刊、音频、视频三个不同平面，走向集文图、音频、视频为一体的立体化重构。例如，老牌的平面媒体——上海文广传媒集团提出大力发展IPTV、手机电视、网络电视、SiTV互动电视、移动电视、楼宇电视等新兴媒体。同时，该集团投入大量资金打造数据库，其旗下的第一财经信息公司也拥有报纸、杂志、网站、电台等多种媒体，并计划开展通讯社业务。这是一个典型的例子，毫无例外地，传统媒体都在积极寻找与新技术、新媒体的最佳结合点。
（二）媒体的采编营销方式改变
传统媒体的积极应变、追赶新媒体潮流，使得传统媒体的采编营销方式发生了改变，出现了多媒体采编方式、多媒体营销方式。不同采编手段之间的联系互动更加紧密，不同营销手段之间的联系互动更加紧密，采编与营销之间的联系与互动更加紧密，媒体发布者与接收者间的沟通更加便利、直接、有效。
（三）媒体技术发展引领潮流
媒体技术目前的发展趋势正在向采用先进的数字化、网络化、多媒体化技术领域加快拓展，技术竞争日趋激烈。谁占领了新一代信息技术尤其是视频、网络、搜索引擎、移动通信技术的制高点，谁将成为新媒体革命潮流的引领者和最大赢家。当前媒体竞争的技术热点集中在以下几个方面：视频技术、网络技术、无线移动技术、搜索引擎技术。媒体新技术的每一步发展，都会给受众的视听带来进一步的革新，引领并改变视听新潮流。
在未来的传媒发展之路上，新媒体也必将有着更加远大的发展前景，为广大受众带来更多的视觉与听觉盛宴。
〔褚亚玲：石家庄学院马列教学部讲师，中国传媒大学新闻采编方向2008级博士生；强华力：河北电视台制作中心工作人员〕
