3.经济之声广播频率与网络实现音视频互动
随着传统广播与互联网互动向纵深层次的发展，互联网广播在信息的集纳性、包容性、瞬时整合性等方面的潜能得以充分开发，传统广播与互联网互动的节目形态之丰富多彩、功能之高效拓展，大大超越了传统广播。经济频率与网络版互动可以把更多服务内容通过网站加以整合，提供给听众，使节目形态和传播渠道大大延展。在新技术条件的推动下，经济之声还应充分利用广播良好的互动性。在经历了热线电话和手机短信的阶段以后，已经越来越多地借助互联网手段。互联网打破了传统广播线性传播的局限，媒介网站成为节目的资料库，节目资源可以通过网络提供给听众，听众可以根据自己的需要下载收听。经济财经类频率的目标受众群网民比例占相当比例。音视频互动不仅将网民吸引为听众，更重要的是引入社会主流群体参与节目，使网络成为精英、草根群体参与的互动平台，大大提升了受众参与的品质和影响，从中体现了公民新闻的因素。
互联网时代媒体的生存之道不是单纯的内容，而是与内容相匹配的运营模式。从美国的《华尔街日报》的运作模式中可以得到借鉴。《华尔街日报》是世界影响力最大的侧重金融、商业领域报道的日报，它的网络版也是全球最大、最为成功的付费新闻网站。1996年4月正式推出，到2005年上半年为止，付费订户已超过76万。
网络版涵盖《华尔街日报》纸媒的所有版面（美国版、欧洲版和亚洲版）的全部内容，以及道琼斯通讯社大量的实时新闻，每天24小时不间断更新。利用它的全面覆盖全球商业新闻的特点，用户可随时查阅各类最新商业新闻和分析报道。除此之外，网络版还提供独特的服务，诸如定制个性化界面和突发新闻邮件，以及为读者提供跟踪个人投资组合信息的功能。除此之外，该网站还提供数千家公司的深层次背景介绍等信息。除网络版外，《华尔街日报》还拥有260家加盟广播电台。
三、他山之石：从日经广播看财经频率专业化品格
日经广播电台是日本唯一的一家财经专业电台。自1954年开播以来在日本拥有众多长期稳定的听众。听众不仅包括专业财经金融人士，还包括个人投资者以及众多股民，在日本影响巨大。日经广播是日本商业电台中唯一一家拥有两套频率的电台。第一套节目从早6点到19点几乎全部是财经信息、市场解说以及面向个人投资者的企业信息等。19点以后播出面向专业人士的医学、药学节目以及古典音乐等教养类节目。第二套节目从早8点到16点半几乎全部是读念股价。两套节目都有“股票实况”栏目。第一套主要是以解说为中心的“评论频率”。第二套节目主要是股票信息的“转盘式频率”。
1.从日经广播节目看财经频率的节目形态
日经广播自开播五十多年来，形成了众多收听率高、影响大的品牌节目。
《听日经》：是早间的一档30分钟读报节目。男女两位主持人交替读日本《日经新闻》（日本影响最大的经济类专业报纸）早报的第一版、企业版、政治版、经济版、国际版、消费版（介绍新产品、新时尚、新设计等）。每个版之间插播两个广告。每个版开始之前都使用该节目的宣传语：“新闻继续在日经”。《听日经》早6：00-7：30播出，一个半小时的节目构成是：30分钟一次节目，重复三次播出。第一次是直播。是从事经济、金融的人士特别喜爱的节目。节目除了传统广播之外，还可以通过Podcasting以及手机等收听，使得节目可以在拥挤以至于打不开报纸的公交车上、地铁里等接收节目困难的地方收听。该节目的宣传语是：财经信息，清晨30分钟全部掌握。
《兜町市场演播室》：（兜町是地名，位于东京中央区，是东京金融行业集中地区）长期从事股票、证券类主持人在透明的演播室进行的现场直播：回顾早市，展望下午的盘势。主持人年龄偏大，都是深受听众信赖的记者型主持人。节目结束后，还在现场进行10分钟的小型研讨会。该节目网页上有演播室位置地图。
《市场信息局》：向广大听众播出实用信息、商品以及与股票投资相关的内容。
节目宣传语是：满载有价值信息和实用内容。
《植木靖男市场谈话室》：培养听众“投资力”的市场信息节目。植木靖男是一家证券公司股民权益部的部长。长年的经验加上独特的观点以及平易近人的话语风格，使他获得广大个人投资者的支持，被听众称为“股票解说先生”。
《金融FX＋》：丰富的外国金融信息，原油、黄金市场展望等。主持人毕业于纽约大学，曾在摩根银行等多家国外金融机构工作。
近年来，随着电脑的普及，进行股票交易的人可以通过互联网即时了解股市行情，对节目中的市场解读评论的需求变得强烈起来。从节目表中可以看出，解读、评论栏目所占比例也是最大的。
2.为不同目标受众群量身打造音视频服务
日经广播在长期与听众磨合过程中，形成了为不同目标受众量身打造特色服务的理念，即传统广播针对中老年听众，网络技术开发主要针对中、青年听众。
日经广播在1996年设置了主页并同时在互联网上开始了“考大学广播讲座”的声音服务。1998年把赛马实况作为收费内容在网上广播。此后，电台陆续开始了互联网点播、节目直播时同时传送音频与视频。2005年开始向手机进行直播及Podcasting。目前几乎所有节目都可以通过以下六种方式收听：传统广播、直播时同时向电脑传送声音及视频、在线点播、手机直播、手机点播、Podcasting。
六种方式的节目传输，究竟有多少听众使用？根据2006年中期的相关数据，以直播时同时向电脑传送声音及视频的此项来看，每月点击数达到65万，平均收听时间是2小时。数据还显示听众在网时间及点击量最高时间段是股市的上午行市和下午行市。可以推断，通过电脑看股市的证券从业者是一边在线收听日经广播的解说一边进行股票交易的。此外，听众对Podcasting这一方式也非常热衷。早6点开始的《听日经》节目，是一档收听率极高的节目。该节目可以通过上述六种方式收听。其中使用Podcasting下载数量是每月71万，从yahoo Japan开始设置Podcasting下载排行榜以来，该节目一直排在下载的第一位。据2006年4月的调查，平均年龄为39岁的男性在上班途中通过手机收听该节目。不读报的年轻人群通过Podcasting的方式收听，使得电台获得了众多的年轻听众。传媒大师麦克卢汉说：“任何媒介对个人和社会产生的影响都是由新的尺度引起的。我们的任何一种延伸都要在我们的实务中引进一种新尺度。”作为国家经济（财经）类专业性广播频率，如何面对经济全球化、社会转型的国情特色，以及当代新媒体技术的挑战和机遇，是必须直面的前瞻性课题。
〔作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院〕
