二
事物的发展总是不以人的意志为转移的，对事物的认识必须以事实为根据。网络时代以它巨大的吸引力和精密的组合力，为人们开拓了前所未有的可能性空间，成就了一次数字化、虚拟化革命。广播电视面临着空前的机遇和严峻的挑战，以往的优越感、霸权意识应该剥离出去了。
首先，互联网的第一要义就在于“双向互动”。它真正实施了“来而不往，非礼也”，传播没有了“始端”和“终端”的区别，只有先后的不同。一台电脑、一个网址、一位上网者，既是传者，又是受者。一方面，可以向网上发布，另一方面，也可以从网上获得，不受地域、时间、身份、水平、意识形态、审美观念的影响。
其次，网上的竞争进入了“分秒必争”、“寸土必争”的激烈状态，不仅在人生观、世界观、价值观方面会有冲撞，就是在传播观、艺术观、语言观、经典观方面也会产生分歧。
再次，经济实力、科技水准、传播手段、网络前沿举措，将成为重要的物质保证，我们面临的是一个网络世界，没有强大的物质基础支撑，就会陷入失败的窘境。
最后，知识经济、历史文化、民族特色、网络超前意识，将成为重要的精神家园，我们面临的是一个崭新领域，没有独立的精神操守规则，就会失去存在的价值。
正因为如此，广播电视必须发挥自己集团军的凝聚力、战斗力、感召力、亲和力，果敢决断地进入网络激战之中，占领阵地，扩大战果，坚韧不拔、乐此不疲地展现持久的风采，重铸时代的辉煌。当然，她将继续成就自己原有的事业，只是又增加了更繁重的任务，而不是化为“泡沫”。
广播电视的可持续发展，是建立在自身的不断提升中的。而解决内容和形式的完美统一，正是一个永恒的主题。内容和形式是一对矛盾，它们的关系应该是：内容决定形式，形式反作用于内容。内容的丰富性、形式的多样性，建构了广播电视节目的姿态万千、色彩纷呈。首先是内容，植根于广阔的现实生活土壤上的、饱含时代气息又深蕴人类文化内涵的传播资源，取之不尽、用之不竭，无限风光、无比鲜活。我们只有全力开掘、勤奋遴选、精心梳理、自觉报道的义务，而没有懒于发现、等待指令、敷衍塞责、坐享其成的权利。其次是形式，只要打破小农经济的狭隘眼界，摒弃市场营销的功利心态，专心致志地继承各种可以继续使用的样式，见微知著地研究那些符合内容需要的手法，自然会有独到的表现形式纷至沓来，推陈出新、水到渠成。
经过多年建设和磨炼，广播电视事业拥有一大批政治强、业务精、作风正、素质高的人才，他们已经为自己的岗位作出了重要的贡献，他们还将为网络文化作出更多的贡献。在网络文化的发展中，他们会形成一支集思广益、多谋善断的集团，以其巨大的实力和不可比拟的优势进入互联网，甚至可以独占鳌头、各领风骚，长盛不衰。在网络互动的竞争中，这种集团军的优势，将会产生发散性效果，同众多网页进行多层次的互访，既可吸引广大受众，又可获得同步反馈，从而发挥更大的社会功能。
三
由于网络互动是以声音和图像为主要手段的，尽管图像中也会有文字，但那总的要求仍然应该同广播电视相近，即：声情并茂、神形兼备、声画和谐、视听愉悦。
第一，画面必须清晰完整，文字必须通顺晓畅。
第二，声音必须悦耳动听，语言必须明白精练。目前，广播电视传播中的问题，主要是画面有时显得凌乱。文字有时差错较多，声音不够丰富，语言很不讲究。尽管在舆论导向、政策分寸方面相当注意，但那传播效果往往并不尽如人意，这是令人担忧的。因为，进入网络之后，人们要求“真、善、美、新、雅、精”，对那些粗疏的画面、浅陋的文字、单调的声音、苍白的语言，只会“不理睬它”、“走为上策”。到那时，再正确的世界观、人生观、价值观，也会失去它的光辉，减弱它的感召力，倒把“引人入胜、潜移默化”的盛宴拱手送给了别人，这是多么尴尬的事！
在我国，自秦汉以来，特别是科举制度盛行后，“重文轻语”的现象日益严重，入学、入仕均以文章取胜，所谓“读经读史”不过是为写作而出声，根本不是为口才而练习。浩瀚的文史宝库中，难得发现口若悬河、应对敏捷的雄辩大家的风采，如果有，也是寥若晨星，或者化声为文，表现不出有声语言的优美，感觉不到有声语言的魅力，令人不胜惋惜。大概就是这个原因，竟使后人只知“文如其人”，不知“声如其人”。
问题还在于，广播电视是以有声语言为主要手段进行传播的，有声语言或是主干，或是主线，几乎不可或缺。如果仍然“重文轻语”，甚至以此进行管理和指导，那就必然造成有声语言的衰落，丧失有声语言的精妙，抛置有声语言的美感。以此状况，怎么能在网络中生存呢？更不用说参与优胜劣汰的竞争了。
尤其在网络互动态势下，对有声语言决不能掉以轻心。比起广播电视的日常播出，它更需要讲究有声语言的质量和效率。所有进行有声语言传播的业内人士，当然，包括播音员、节目主持人，都应该具有较强的语言功力，不但做到“有稿播音锦上添花，无稿播音出口成章”，而且达到声声入耳、句句达心、语语中的、娓娓道来、表情达意、言志传神，信息共享、认知共识、愉悦共鸣的境地。这是日常生活语言所无法企及的，也是人际传播不能自然提升的。有两种观点应予澄清：一是，认为语言仅仅是思维的成果，只要思维深刻、缜密、灵动、敏捷，就必然呈现在语言上，有声语言会自然而然地表达出来，根本不用在语言上下什么工夫、花什么力气；二是，认为语言是生活中人际交流的工具，生活中怎样说，广播电视中就怎样说，无须着意加工，一强调规范和艺术，就会失去自然和亲切，就会拉大同受众的距离。这两种观点，显然是受了自然主义语言观的影响，忘记了广播电视语言传播的性质、任务和不可估量的社会价值。特别是当代思潮中的“抹平艺术”、“放逐崇高”，也进入我们的论域，成为一种时尚，似乎不如此就不足以证明意识的“现代化”。
殊不知，网络互动对于“节目”的要求是十分苛刻的，主要是因为它能够长期保留，并可随时调出。只有那些“百看不厌、百听不烦”的精品，才会跻身其间，有资格流传开来。尤其是能够给人以美感享受的节目，更会受到人们的钟爱，还会成为学习、仿效的样板。而有声语言的质量，是否准确、鲜明、生动，是否具有规范性、庄重性、鼓动性、时代感、分寸感、亲切感，正是题中应有之义、网中必行之道。如果还以文字语言传播观作为网络互动的理念，不过是“重文轻语”的沉渣泛起，对于广播电视传播都是陈旧和落后的了，难道进入网络还会有什么优势么？面对网络互动，可不能像唐·吉诃德面对风车呀！
广播电视传播仍将发展，并作为进入网络的一种丰富资源。它的两个层面不可忽视：日常播出层面会在社会生活中继续发挥作用；重点特色层面应在网络互动中参与全球竞争。日常播出节目没有必要全部进入网络，网络也不会毫无限制地容纳过多的信息。重点特色节目当然是可以传世、可以竞争的佳作，轻易不会被淘汰出局。不管哪个层面，都应该在全球化、信息化的大背景下，努力做到信息的真实、准确、密集、迅捷、悦耳动听、赏心悦目，否则再先进的思想、再先进的技术，也休想有立足之地、存身之所。
四
网络互动，肯定会逐步走向法制化、规范化、通用化、理想化，发挥其空前的历史性高效率、高智能，推动人类社会的不断前进。全球的网络，一定会有国际法的保障和控制；各国的网络，也会有自己的法律保证和管理。网络平台的多层多级，网络通道的四通八达，如果没有一定的规范，也就不会有全面的通用。在此基础上，随着科学技术的发展，网络互动还会向着更高级、更先进的水平飞跃，这是完全可以预料的。
但是，目前的情况决不可过于乐观。国际互联网处于“西强我弱”的态势，我国的综合国力还需要大力增强，我们的网络还需要不断健全和完善，特别是我们的软件建设更需要迅速开发和提高，要把我国的民族文化精粹、优良传统通过网络融入世界文明之中，决非一朝一夕的事。
我们正处于新世纪的新起点，快步走向美好的前景，急需广播电视边播出边入网，边改革边提高，积累新的经验，探索新的途径，遵循客观规律，把握有利时机，创造出无愧于泱泱大国的辉煌成果。
根据网络互动的发展势头，地球继续变小，信息的真实性受到歪曲和肢解的可能性越来越被制约，传播的霸权行为和欺诈手段越来越被排斥，人们的听觉和视觉既可听风辨雨，又可以察言观色，很难被别人左右。由于竞争激烈，比较和鉴别中那假言伪行极易被识破。因此，人们的视听期待便会有多个维度的选择，并保有共时监督批评的发言权。但是，在传播内容的深广度、表现手法的多样化方面，确实存在着巨大的可容性空间，知识的创新、艺术的创造、历史的解读、文化的交流，都可以淋漓尽致地挥洒、四面八方地驰骋，现在，我们就应该厉兵秣马、未雨绸缪，作好充分准备，不可临阵磨枪、仓促上阵，否则悔之晚矣。我们有着得天独厚的优势，我们肩负义不容辞的重任，只要发愤图强，自强不息，就一定会“更上一层楼”、“一览众山小”。
捍卫电视新闻的严肃性，拒绝娱乐化！
电视新闻，在全世界都有它的可识性，并非难于认知、不易把握的，新中国的电视不过四十几年的历史，但已积累的经验也告诉我们，新闻的传播规律是十分清楚的，那就是：真实性、准确性、权威性、可信性。
真实性——必须是已经或正在发生的事实。包括事实背景、事实过程、事实因果、时间地点、人物言行、价值观念，不能虚构，不能想象，必须完全符合实际。
准确性——必须尽量客观公正地叙述、描摹事实的来龙去脉，不夸大、不缩小、不矫饰、不遮掩，不应以主观失察填充真实景象，不应以认识偏颇顶替现实存在。
权威性——必须在掌握了全局、估量了形势的前提下，进行择优汰劣、举重若轻的遴选，保证新闻的价值和质量，达到发布的率先和高效。
可信性——必须严肃认真地、一丝不苟地传播，规范庄重地、真挚坦诚地报道，不轻飘、不随意、不敷衍、不马虎，表现出“一言既出，驷马难追”的负责精神。
在以往的观念上，只强调“新鲜”，而忽略了其他，这就容易造成追新求异、集怪猎奇。其实，大千世界的广远时空，既有闻所未闻之事，也有司空见惯之事；既有突发事件，也有预知领域，怎么可能都是新奇怪异的天方夜谭呢？
一
在市场经济环境下，新闻受到了前所未有的冲击，不但有偿新闻泛滥，新闻本体越来越泛化，而且，为了迎合受众的，特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排，甚至可能是传播者的主观想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口溜，有的竟如调侃玩笑，哪里有一丝一毫的信息共享，哪里有一丝一毫的言之凿凿？
广播电视的节目，各有各的形态，各有各的性质，硬是让新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，是毫无道理的。不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。
的确，广播电视传播的所有节目都应该贴近受众，“宣传得好，使人愿意接受”（毛泽东语）。但是，并非一律走娱乐的路，更不能进入固定模式。娱乐综艺节目轻松愉快，往往使人们接受某些刺激、获得某种满足，解除身心疲劳。很多人，特别是年轻人，愿意收听收看，当然有其道理，无可厚非。世界上很多国家的电台电视台娱乐综艺节目五花八门，雅俗共存、嬉笑同在，也有大批稳定的受众群。不过，这类节目终究不同于新闻报道，不同于真正的新闻节目，两者怎能同日而语，又怎能泾渭不分呢？
真正的新闻节目，以发布法令、政令，公布文件、文告，传递消息、资讯，传播事件、情况为己任，而不以“取媚于人、取悦于人”吸引受众，更不应以“招欢买笑、矫情邀宠”进行交易。否则，新闻就会变成任人玩弄、改头换面的稗史野文，只能姑妄言之、姑妄听之了。
真正的新闻节目也要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美，自然会给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。但这同娱乐性完全是两个范畴的事，不应混淆。
二
新闻节目的娱乐化，在国外早有先例，并不是我们有些同志的发明。值得深思的是，我们有些同志一贯欣赏外国的做法，甚至崇拜得五体投地，好像国外的东西只要拿来就是宝贝，无须取舍扬弃，好像他们自己没有走过弯路，内部也没有什么分歧。这种思维方式不是显得有些凝固么？我们稍微了解一下外国。
先看美国。哥伦比亚广播公司（CBS）著名主持人丹·拉瑟，长期以来坚持新闻的严肃性，反对新闻的娱乐化。他说：“如果像好多台一样让新闻和娱乐节目界限模糊不清，我想那样是比较危险的。”他还说：“在CBS，质量永远比收视率更重要。”为什么我们只欣赏他的主持能力，而忽略了他的这一观点呢？
再看德国。不来梅电台的电视总编米歇尔·盖耶尔说：“我们所做的，就是不使‘今日新闻’被那些领导新闻娱乐化的人引入歧途。他们说那样可以使新闻更有趣一些，但这种做法最终与那种献媚取宠的新闻活动并无多大区别。”德国记者协会主席赫尔曼·麦恩指出：“我们不能不承认，当信息‘包装’服务于市场推销目的，因而‘包装’比信息本身更受重视之际，信息对公众的告知功能也就名存实亡了。”
连资本主义国家的有识之士都明白的新闻规律，为什么我们倒置若罔闻呢？社会主义国家的新闻传播，应该更加重视真实可信，更加令人心悦诚服，绝对不允许滑入暴力、凶杀、色情、怪诞的轨道。
