二
为什么会有这种现象呢？除了利益驱动之外，就是社会责任的淡漠。广播电视传播，必须体现时代精神，必须充满人文关怀，促进社会主义精神文明建设，代表先进文化的前进方向。
先进文化是指民族的、科学的、大众的社会主义文化，不应只属于“大众”，而排斥“民族”、“科学”，更不能无视“社会主义”。四个定语，相互融合，不能割裂，而传播规格正在其中。
我们的广播电视，有责任提高全民族的思想道德素质、科学文化素质、教育审美素质。传播者理应“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。话筒前的每一个语句，镜头前的每一个画面，都应该这样去要求，尽力达到思想精深、艺术精湛、制作精良的水平，唱响主旋律，力求多样化。于是，任何金钱的诱惑都会退避三舍，在社会效益提高的同时，经济效益便可以随之增长。如果拜金主义占据了头脑，唯利是图，道德就会无立锥之地，“为大众”的口号叫得震天响，那其实也是口是心非，“司马昭之心，路人皆知”了。
不错，我们必须为大众。大众需要认识真实的世界，大众需要了解生存的环境，大众要求扩大科学的视野，大众要求获得人类的精华，大众期待继承民族的优良传统，大众期待发扬勇敢的创新精神。因此，我们有很多事情要做，如不断扩大传播范围，努力提升传播格调。对此，我们怎么能置之不理、置若罔闻呢？
传播规格，涉及节目设置、节目策划、内容覆盖、形式样态等，属于整体规划、格局和格调问题。有两个问题值得注意：
第一个问题，纵向的源流走势。中华民族的文化源远流长，中国人民的生活丰富多彩，我们能否开掘出当代的文化底蕴，展现出今日的广阔画卷？最忌浅薄的堆砌，狭隘的视界。最需要深入阐释原典精神，生命感悟。
第二个问题，横向的比对借鉴。改革开放的进程通达四海，世界人民的理念异彩纷呈，我们能否取人之长，为我所用？能否化他为我，另辟蹊径？不应照猫画虎，不应邯郸学步。重要的是“自己走路”、“走自己的路”。
我们的队伍是有能力独树一帜的，不过需要体制的保证、机制的激励，群体的互补，主体的勤奋。“入世”以后，一定是“能者多劳”、“优胜劣汰”，再也不会让“忙闲不均”、“少劳多获”的现象存在下去了。只是在这时，规格的竞争才成为真正的竞争。特色贫乏的、敷衍了事的、擅长克隆的、低级庸俗的，也许有暂时的效益，却不会有什么值得人们记起的收获。
三
我们的传播规格，应该达到国际传媒业中强势媒体的同样起点，而不应该自惭形秽，愧不如人，自甘落后，怨天尤人。我们的本土文化、主流话语，给了我们巨大的驱动力。尊重原创，择优拿来，都是重要的，但是，我们必须掌握自己的出场形象和话语主权。跟在别人的后面亦步亦趋，是懦夫和懒汉的行为。创建自己的传播规格，自己的节目形态，才会在激烈竞争中立于不败之地，才会在历史潮流中处于先进行列。在信息时代“怎样传播”已经提升到当务之急的今天，规格意识必须强化，“智囊团”、“守门人”理应发挥重要作用，创作主体的积极性、主动性、创造性，不应该在“闭门造车”、“异想天开”上浪费时间，而应沿着“情理之中”、“意料之外”的思路，共同让我们的传播规格呈现社会主义中国的特色，体现我们的价值观，表现我们的审美观。“专业台”、“专业频道”并不稀奇，重点却在“人无我有，人有我优，人优我特”之中。“公式化”、“雷同化”的结果，定是规格的空泛，定是自我的消失，行之不远，肯定夭折，遂无问津者。
如：新闻评论类。一定要尊重新闻价值，剔除非新闻叙事方式，表现我们对待国际事务、国内事务的庄重严肃的态度。任何轻浮和娱乐，都会失去人们的信任感。
如：教育欣赏类。一定要启迪人生感悟，挤掉那些琐屑和絮叨，显示我们的社会责任，决不“游戏人生”，决不“纸醉金迷”。“知足常乐”、“自强不息”，会敞开心扉，尊重他人，珍惜今天，畅想未来。
如：体育竞技类。报道和转述运动场内外的人物、事件，提高人民身体素质的各项活动，引导人们参与和观赏，决不展览那些残酷和怪异，更不去宣扬那些绯闻和轶事。
如：文艺综艺类，营造欢欣和快乐的场景、气氛，给人以健康向上的、愉悦身心的美感享受，陶冶高尚的情操，培养健全的体魄，决不消磨生命、浪费青春、刺激物欲、张扬丑陋。
以上这些方面，谈何容易！但是，只要远离浮躁，甘于寂寞，志存高远，潜心研究，是可以计日程功的。
我们的传播规格，必须保有质的规定性。每一个节目，每一句话语，每一个出场人物，每一个故事情节，每一声音响，每一个画面，都应该是精心演绎出来的，倾情创造出来的，世人都可以从中看出：“这就是中国！”“这就是中华民族！”而不应该是相反的情况：“中国怎么会有这么糟糕的东西？”我们的广播电视传播队伍，涌现了一批具有民族自豪感又有远见卓识的人才，他们“善于传播”，勇于创新，能够继往开来，能够推陈出新。在他们专心致志地奋力工作下，我国的广播电视一定会成为强势媒体。可以预言，将来，我们的广播电视一定是多视角、多层次、多品位、多样态的，一定是合民族、合目的、合规律、合美感的，肯定是独立于世界传媒之林，响彻黄钟大吕之音的，因之，是无可替代、无与伦比，在竞争中备受青睐的！
