案例评析：
云南昆明园艺世博会由于准备充分，策划方案独到，在国内外产生了巨大的影响。分析其成功的原因，主要有如下几个方面：
1.举办部门对此次活动的重视程度高，公关意识强。“万绿之宗，彩云之南”的理念号召力强，活动的整体策划有特色，形象建设和信息传播工作十分到位，城市营销工作成效特别突出。
2.展览地点的选择很高明。展览内容丰富，分区合理。世博会展区包括五大室内展馆：中国馆、国际馆、人与自然馆、大温室和科技馆；三大室外展区：国际展区、中国展区和企业展区。十分方便游客游览。
3.展览的组织工作做得好。不仅选派了志愿者，礼仪小姐，导游小姐来服务，交通保障措施也是得力的。
4.“文化搭台，经济唱戏”的思路明确。在博览会期间相继举办了昆明商品交易会和西南经贸洽谈会，同时，大力向游客宣传其独特的旅游资源，促进了旅游事业的发展。
案例三“Swatch”（斯沃琪）沈阳大型展示促销活动
Swatch：一个明星的诞生
在置景大力烘托的基础上，活动构思将从奥运、促销、人气三个角度出发，以互动、参与为核心，让Swatch成为沈阳全城的焦点和新晋明星。
整体活动分为：
（1）演出交流部分。每日两次，与互动时间交错。
（2）展示互动部分。每日四次，与演出时间交错。
演出交流部分
如何利用演出交流活动来更有效地提升Swatch的品牌形象？如何解决现场观众区场地狭小的问题？如何降低观众的流动频次？又如何成就整个活动的高潮与亮点？
Swatch无处不在。每处细节都体现着Swatch，从演出者的着装到舞台的转角都被Swatch覆盖，这就是加强和提升的过程。
多种表演形式的立体组合，这是整个活动区别于其他的独有特征：多层舞台+组合表演，相信会有一个圆满的结局！
铺垫
演出开始前，作为整体活动的一部分，宣传品的发放是个必要的过程。礼仪、促销人员游动于沈阳最繁华的太原街，发放气球、风车等宣传礼品，很短时间里就在场地圈内形成来自Swatch奥运主题的浓厚氛围。
表演
每场35分钟，短小精悍地体现主题，带给人们一个生动、深刻的Swatch世界。
Swatch的激情与活力：当整个太原街变成Swatch奥运五色海洋的时候，演出顺势拉开了序幕。首先冲入观众视线的，是类似美国NBA职业啦啦队的表演，面对如此的动感和热烈，相信没有人可以无动于衷，现场观众的激情被瞬间点燃！
Swatch与体育与中国：没有司仪太多的讲解，Swatch带给观众的是一场自然的动感美景组合。一队身穿练功服的小朋友轻盈地跳上第一层舞台，观众的目光还没来得及落稳，二层舞台上突然出现一群身穿Swatch创意装的美丽模特，与一层充满朝气的孩子共同演绎完美的运动造型。
各运动项目的表演者均来自专业体育团体和院校。
Swatch的时尚、流行与参与：来自异域的自由搏击是最近流行在街头巷尾的热门键身项目，激情的音乐、时尚的服装、动感的拳法，给人精神上的愉悦和快感。为充分体现双层舞的视觉优势，换装后的啦啦队员又出现在二层舞台上，随着节奏舞动来自Swatch的经典风格。
Swatch的创造与奇迹：当身穿运动装、腕上佩带Swatch的女孩子们出现时，一队轮滑选手同时开始表演。这是一场力与美的结合！
Swatch与奥运圣火生生不息：一年一度的奥运圣火即将点燃，当《红旗飘飘》、《圣火点燃》等广为传唱的奥运歌曲响彻中兴南门时，本地奥运冠军率领4位身穿Swatch标志服装的女孩子，手举奥运火炬从舞台跑下，伴随着振奋人心的歌曲，沿着主、辅场地之间的连接跑道跑向代表着2008北京奥运的领奖台，寓意Swatch也将伴随奥运步入新的辉煌！
各演出场次安排通过专门设计的告知板及道具，作为演出时间的公布和提醒在每场演出开始时放置在舞台前。
展示互动部分
如果说演出交流部分是本次活动的点，展示互动部分就是本次活动的线，一条使Swatch与人群近距离接触、更深入交流和互动同时拉升销售的长线。因此，我们将这个环节设计为促销和互动活动两部分构成。
促销活动
Swatch限时大拍卖：在每日的展示互动时间内，由司仪现场举行本季流行款Swatch拍卖会，起价1元，同时在媒体中公布拍卖信息，短时间内骤升Swatch的市场热度。
Swatch乐翻天：在辅场设立三个标有奖品的大转轮，奖品价值100元—500元不等。凡在活动期间内购买Swatch产品的顾客，都将获得一次转轮机会。如在一号转轮上指针指向“2”号，就将获得转二号轮的机会，以次类推。参与者自主选择，大量观众驻足，气氛高潮迭起！
互动活动
Swatch运动大挑战：在展示互动时间中，主、辅场地放置大量的模拟运动练习器，供现场观众参与互动。参与即能得到一份来自Swatch的意外惊喜。
Swatch铁人趣味五项赛：充分利用连接主、辅场地之间的跑道，以20人为一个记奖小组。Swatch表、巧克力、运动套装等丰富大奖吸引大量目标人群参与，最后，北京奥运标志下的仿真讲台和颁奖仪式，令参与者留下Swatch带给的深刻而美好的回忆。
铁人趣味五项赛有关信息提前在媒体上发布，增加现场参与性，促进销售。
（资料来源：龙邦国际广告有限公司）
案例评析：
果然是世界著名的品牌，一旦出手就彰显不凡的气质，看来斯沃琪很善于制造热烈的场面。这次活动策划有如下几个鲜明的特点：
1.主题鲜明且符合实际。把奥运会和斯沃琪表的特殊关联通过艺术化的手法表达出来了，给沉浸在北京奥运喜悦中的公众以浓郁的亲和力。
2.作为世界名牌产品其展示活动有独特的风格。布景和奥运主题保持一致，巧妙地表达产品与奥运的关联，把奥运的参与精神和斯沃琪的时尚激情完整地融合在一起了。
3.体现奥运精神和斯沃琪气质的演出交流与互动展示活动的立体组合，手法新颖独特，对青年人颇有吸引力，营造了现场的热烈气氛。
4.媒体的宣传上也有特点。报纸、电视、杂志、电台、网络综合运用，形成立体攻势，延长了宣传周期，以提高社会影响力。
案例四首届玲珑湾花园天地豪情十一黄金周大型房车联展
策略
南都玲珑湾的核心竞争力在于湖景，因此，吸引目标消费者来到现场感受湖景房非常关键。另外，提升其品牌资产，增加其附加值，使这部分无形资产支撑起偏高的价格和较大的销量，成为营销重点之一。
营销目标确定之后，车房专案部整合了部门内部资源和总台媒体资源，为其制定了整合营销传播的计划：依附苏州广电在车市上的影响力，依附苏州广电在市民中的公信力，举办房车联展，利用事件营销打响品牌，配合电视广告攻势，提升品牌资产。
公关
公关用以改善与社会公众的关系，是企业建立品牌美誉度、品牌认知度的重要手段。大型公关活动的策划能够充分展示企业实力。
1.“十一”房车联展。利用车展吸引人气，为房展带来客流的同时，也在人群中形成二次传播。车房专案部与苏州众多汽车经销商保持着密切、良好的关系，对车商、房商客户资源进行整合，找到他们利益的契合点。“房车联展”这一活动的举办在苏州是第一次，市场呈无竞争状态，而且展览安排在十一黄金周，为吸引大量人流创造了客观条件。
2.选美活动。选美是眼球经济的典型，从报名、初赛、复赛到决赛、颁奖，活动全程的每一个环节都能吸引公众的注意力，都能成为新闻的热点。这次选美取名为“‘玲珑小姐’房车双模选拔大赛”，新闻媒体对其全程进行连续宣传、跟踪报道，吸引公众关注美女的同时，也为房车联展、玲珑湾楼盘做了宣传。
3.新闻传播。利用总台的媒体资源优势，整合运用总台的各电视频道、广播频率，在不同的时段、栏目进行连续的新闻跟踪报道，错开时段与频道滚动播出；开设专栏，引导公众的舆论导向。具体方案：在《社会传真》、《新闻夜班车》这两档苏州市收视率很高的本地新闻栏目作专题报道，在《苏州房产报道》、《苏州汽车报道》里开设专栏，内容以倒计时、展车及选美活动为主。
广告
1.加大电视广告比重。房地产行业一贯的运作经验认为，房产作为卷入度高的耐用消费品，平面媒体更适合传播产品的深度信息，从户型、位置、配套设施到售楼热线。因此，平面媒体在整个广告计划里所占有的比重很高，电视广告只占计划的10％左右。我们利用电视这个覆盖率高、影响力大的媒体来打品牌，提升其品牌知名度，而品牌认知度和美誉度的建设则交由事件营销共同完成。
2.配合活动制定广告排期。在此之前，南都玲珑湾已经投放了大量广告，电视广告的比重已经占到40％，广告投放内容前期以品牌形象广告为主，之后重点转向促销广告。活动举办之前一个月，集中投放广告，前期以招商广告为主，吸引汽车经销商前往参赛；中期稍弱，维护已有的知名度；会前10天集中投放展会广告，目的是吸引观展人群。
3.软文造势，“玲珑小姐”房车双模选拔大赛配合软文宣传，能扩大其社会影响力。
4.平面广告相辅相成。为了方便公众了解楼盘、活动的细节，配合一定量的平面广告很有必要。
销售传播
促销是公众关注的兴趣点之一。房产和车子同时进行促销，促进销售是任务之一，促销带来的人气还是主要目的。
执行
1.车商协调。展会开始前一天，出现了一个紧急情况。原来车商看过场地以后非常不满意，要求退场。此时，广告中心车房专案部出动工作人员对经销商逐个沟通，努力劝服，最终达成一致，保障了展览顺利进行。苏州广电的影响力由此可见一斑。
2.现场。车房联展取得了巨大成功，5天内共有15万人次参观了这次展览，苏州市公安局出动警力维持现场秩序，规模空前。开幕式、车模表演、跑车百米竞赛、玲珑小姐“房车双模”大赛、越野车表演、试驾、文艺表演等活动丰富精彩，引人注目。
3.社会效应。其他媒体对这一社会事件也表示了高度关注，报纸、网络对此事的相关报道很多。“看房赏车游”被列为苏州市民黄金周出行计划的重点之一，为其后续活动作了铺垫。
（资料来源：苏州广播电视台）
