登陆注册
9662800000044

第44章 中国主要媒体的国际传播战略(12)

在最近十年的发展中,《中国日报》经历了2004年、2007年和2010年的三次改版,使《中国日报》的整体运作进一步与国际接轨。在写作风格和版面设置上向世界一流报纸看齐,采用国际流行版式,符合国际传播的需要。例如在2010年的改版中,报社聘请国外设计团队,设计国际化的版面等。这些举措缩小了《中国日报》与西方主流报纸的差别,使《中国日报》更符合目标受众的口味。

2.区域化战略

《中国日报》于2000年6月加入亚洲新闻网。该新闻网于1999年3月在曼谷成立,是亚洲第一家英文报纸联合组织,几乎包括了亚洲所有的最有影响的英文报纸。《中国日报》被邀请为该组织的第10个成员。这个机构包括亚洲19个国家,21个主流媒体,通过这个平台,各媒体相互交流,相互合作,共同促进亚洲传媒的发展。通过加入亚洲新闻网,《中国日报》得以与文化、地域相近的亚洲国家媒体进行信息的交流与整合,从而加强了《中国日报》进入当地市场的能力。

(三)进入国际市场的模式

1.产品和服务出口

《中国日报》从创刊开始,一直非常注重报纸在国外的落地和发行。日报发行至一百五十多个国家和地区,有《中国日报(美国版)》、《中国日报(香港版)》等地区子报,并且在北京、上海、广州、香港、纽约、雅加达等设有印点和发行网点。

《中国日报》还是承办大型国际会议会刊最多的中国媒体,授权独家出版北京2008奥运会、残奥会官方英文会刊、奥运村报、残奥村报,是上海世博会、广州亚运会的英文合作媒体;承办了几乎所有在中国举办的大型国际会议的会刊,其中包括财富全球论坛、APEC峰会、夏季达沃斯论坛等。

在突破渠道瓶颈方面,《中国日报》借船出海,利用西方强势媒体现有渠道把内容送到目标读者手中。例如2010年6月25日,《中国日报》分别在《纽约时报》和《华盛顿邮报》的主要版面刊登了上海世博会专刊,总发行200万份,吸引了大量美国读者阅读。

2.战略联盟

《中国日报》可以说是开展国际媒体合作最多的媒体。旗下《中国商业周刊》随泰国《国家报》在泰国发行,期均达7万份;随马来西亚《星报》在马发行,期均达30万份。主办亚洲首个洲际新闻图片网站,拥有2000名签约摄影师,向全世界发布纪实新闻图片。

《中国日报》是唯一代表中国加入由亚洲19个国家,21个主流媒体组成的“亚洲新闻联盟”的成员,通过该组织的传播途径,《中国日报》将中国的声音覆盖亚洲。

《中国日报》还非常重视运用其影响力,积极构建多种形式的中外交流平台。2005年与日本言论非营利组织联合创办“北京—东京论坛”,这是中国新闻界和学术界首次与日本民间组织携手,为加强中日相互了解,促进中日关系发展而搭建的民间高层交流平台。《中国日报》成功举办了多次世界级企业参加的“中国日报总裁圆桌论坛”,为促进政府官员、财富500强企业和国内大型企业高级管理人员之间沟通搭建了交流平台。除此之外,还有与亚洲新闻联盟合办的“动感亚洲——亚洲新闻图片赛”、“21世纪杯全国英语演讲比赛”等等。

四、经典案例解读——打造与中国国际地位相称的世界一流英文媒体

2010年3月10日,《中国日报》实施自1981年创刊以来最大规模的改扩版。

口号:“把全方位及时的新闻覆盖交给网站,把深入的分析解读和人性化的故事留给报纸”。

报道主题:解读中国,点评世界。

目标:打造与中国国际地位相称的世界一流英文媒体。

1.原因概述

改革开放之后中国经济30多年飞速发展,中国的国际地位不断增强。近两三年来有三个标志性的事件:一是2008年奥运会的举办,二是在哥本哈根举行的全球气候大会,三是世界金融危机。这三个事件将中国从后台推到了聚光灯下,使得世界对于中国希望有更多的了解。在全球化的今天,在世界面临的难题越来越为所有的国家共同感受的今天,中国的地位和影响在变化,中国的一举一动也特别受到国外的关注,日报选择在这个时候改版,要以全新的面貌对外说明中国。

互联网媒体的兴起和媒介融合趋势,使得单一媒介的时代结束,媒体要拓宽自己的渠道,在多媒体平台上发布内容。把传统的平面媒体和网络进行不同的分工,有利于发挥平面媒体和网络各自的优势,将即时新闻和深度评论有效地结合起来。

这次改版以2010年两会的召开为契机。两会议题均关乎国计民生,信息量大,富有新闻价值。中国的“两会”为世界所关注,这一时期实行改版,力求给受众耳目一新的感受。

2.改版描述与评价

这次改版主要想达到以下几个具体目标:(1)增加互动性与趣味性。(2)把草根、民众多元的、理性的一些声音传递出去。《中国日报》有责任把多元的声音、理性的声音传递给世界,让世界了解一个真实的中国。(3)着重回答五个问题:中国在发生什么事,为什么会发生这些事,下一步的趋向会是什么,跟你有什么关系。

为此,《中国日报》做出了如下安排下文内容:

(1)在人才资源上。重组国际部,向海外派出记者,在一线以中国人的角度和视角点评事件,在世界舞台上发出中国的声音。

(2)在版式上,从美国聘请设计专家为《中国日报》设计全新的、符合报纸发展趋向的版式。新版《中国日报》更换了沿用近30年的报头,启用了新报头和标识,运用世界报业最前沿的设计元素,整合图片、图表、漫画、插图和版样等,把《中国日报》打造成适合“读图时代”的视觉精品,适应整个网络时代的需求。

(3)在内容上,重塑报道理念,彻底转变文风,把全面及时的新闻覆盖交给网站,把杂志化的深度分析作为报纸的基石。通过报网融合,与亚洲最大英语新闻网站之一中国日报网共享读者资源,强化读者反馈,主动设置议题,深度解读中国万象,积极点评世界风云。

(4)在北京地区发行的北京版由四版扩为八版,这使《中国日报》在北京的旗舰报达到32版。北京版面向每年来京在京的数百万外国读者,既注重新闻性,又注重服务性,以亚洲一流英文都市报为发展目标,包括都市要闻、社区热线、理财指南、热点分析、京城人物、生活服务等版面和栏目。北京版模式将陆续在上海、广东等经济发达地区复制,推出当地英文版。

(5)增加一系列新的栏目。“封面故事”关注民生,关注世界人关注的焦点,关注老百姓关注的焦点,及时回应国际社会以及老百姓与新闻事件的关系。“中国面孔”。讲述非常草根的老百姓的故事,派记者深入寻常百姓家,与百姓一起聊家常,一起生活,搜集动人的细节,讲老百姓自己的故事。评论版上开了一个栏目——“碰撞”把专家不同的观点放在一起,容纳多元的观点,不同角度,不同价值观的理念一起碰撞。让受众在了解各方观点后得出自己的结论。这也是《中国日报》转变文风的尝试。

(6)增强报纸的互动性,打造“读者友好型”报纸。将读者调查、读者见面会常态化和制度化,与读者交流,倾听读者意见;号召读者为报纸投稿,顺应“受众创造内容”的媒体时代。

《中国日报》的这次改版受到了国内外媒体的好评。国内媒体如《人民日报》等对这次改版做出了正面的报道。《华尔街日报》等西方主流媒体也对这次改版进行了报道。改版后,《中国日报》及所属网站平均每周有四百余条稿件被国际三大通讯社及《纽约时报》等主流媒体转引三千多频次,较改版前上升近30%,有效地通过“二次传播”覆盖全球受众。

思考题

1.结合国内外经验,谈谈如何让新华社的新闻信息产品在国际上有影响力?

2.与新华社相比,中新社的核心资源与竞争力有什么不同?

3.中新社在新形势下面临哪些挑战,又是如何应对的?

4.“世界华文传媒论坛”对于中新社加强国际传播能力起到了哪些作用?

5.中国政治经济的发展对中央电视台国际传播战略有什么影响?

6.中央电视台国际传播能力建设面临的机遇与挑战有哪些?

7.《中国日报》的核心竞争力和优势有哪些?

8.《中国日报》于2007年年初推出“电邮报”,2008年又推出了“手机报—China Daily”。你认为应该如何看待报纸的“多媒质化”,新媒体平台的使用对于《中国日报》国际传播有哪些影响?

同类推荐
  • 中华句典1

    中华句典1

    本书共收录名言警句、歇后语、谜语、对联、俗语、谚语等上万条。这些鲜活的语言文字语简意赅,大多经过千锤百炼,代代相传,才流传至今。这些语句,或寓意深长,或幽默风趣,有着过目难忘的艺术效果。本书以句句的实用性、典型性和广泛性为着眼点进行编排,所选的句句时间跨度相当大,从先秦时期的重要著作,到当代名人的智慧言语均有涉及;所选的名句范围非常广,从诗词曲赋、小说杂记等文学体裁,到俗谚、歇后语、谜语等民间文学都有涉猎。除此之外,书中还提及了一些趣味故事。通过这些或引人发笑、或让人心酸的故事,可以使读者更为深刻地理解和掌握名句。
  • 如何做一个智慧型教师

    如何做一个智慧型教师

    本书围绕如何成为一名智慧的教师展开了讨论。全书分为实践篇、理论篇、业务篇、感悟篇、语录篇进行阐述,包括:“春风”化雨“自我”悔悟“克敌”制胜关于班主任的修养等。
  • 幼儿科学启蒙教育案例与解读

    幼儿科学启蒙教育案例与解读

    本书汇集了广州市第一幼儿园60年幼教工作的教育科研成果,分为三个分册,分别为《保育员工作手册》《新教师工作手册》《幼儿科学启蒙教育案例与解读》。本书内容涵盖幼教工作的各个方面,来源于幼儿园60年实际工作的研究总结,其内容丰富,操作性强,是幼儿园幼教工作者实用的参考书。
  • 国际图书与版权贸易

    国际图书与版权贸易

    本教材以出版国际化为背景,突出媒介融合传播环境下版权资源利用与开发的新特征,吸收版权贸易的新成果,概述版权贸易和图书贸易的主要内容与操作要点。重点阐明国际图书与版权贸易现状与发展趋势,国内图书进出口贸易的建立和发展,WTO与中国图书的国际化,图书版权贸易的基本理论,版权代理与经纪,版权贸易的相关法律与争端解决,版权贸易合同与版权价格,引进图书版权的程序与合同,销售图书版权的程序与合同,引进版权图书的市场营销,网络版权保护与开发利用等内容。
  • 历史视野中的大众媒介公信力

    历史视野中的大众媒介公信力

    本书以我国大众传播媒介的发展史为线索,从政府、媒介、受众三方视角,对自1872年《申报》创刊至今一百多年内,我国大众媒介公信力的发展和变迁进行了系统考察。通过对不同历史阶段内政府的新闻政策、大众传播媒介的自我定位、受众对大众传播媒介的使用和认知这三个层面进行的观察和梳理,探讨了不同时期响大众传播媒介公信力的主要因素及其相互关系。
热门推荐
  • 伏魔特种兵

    伏魔特种兵

    你了解这个世界吗?你知道死人的遗愿是什么?他们又怎么才能完成遗愿?你知道世界上竟有真正长生不老的人么?你见过拿自己身体和冤魂交易的人么?且看本书一一道来。。
  • 此情缠缠缠缠缠

    此情缠缠缠缠缠

    这是一个发生在深圳,真实而虐心的故事。2008年,我,穷蠢挫有幸遇到了人生里面的王子。可是我们之间永远无法像偶像剧那么唯美与爱恨交织,只有现实的撕扯和内心的血肉模糊。什么我爱他,他爱我,时光会告诉我们,什么都会过去。我也终于明白,这个世界上最遥远的距离,其实就是他在我心里,却不再在我身边。
  • 仙兮凡兮

    仙兮凡兮

    曾经想执起你的手,和你浪迹天涯!奈何姻缘造化,不随人意,人生多舛,只留你我空余恨!此篇只记录一些快乐的修仙游记,填补那缺憾的现实。(若有人说我模仿管大,是有点,可我并不完全和他一样,因为一句话从不同人说出来是不同的。)如果你想和我讨论情节,请入作者群:533457656求推荐,求收藏啊,大家一起加油!
  • 邪异倾世太子妃

    邪异倾世太子妃

    21世纪的古武少主穿越到草包身上会有怎样的奇遇?欺她人死,污她人瘫,翻手覆云,只手遮天,看似懒的她,实则腹黑无比,且看她如何华丽蜕变,高贵、冷魅、霸道的男主艰辛的求妻之路就此展开,两个同样腹黑的人,会发生什么呢?请关注邪异倾世太子妃!
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 希腊神话故事(四)

    希腊神话故事(四)

    天和地诞生的时刻,大海在咆哮,汹涌的波涛拍击着海岸。鱼儿在水里嬉戏、玩耍,鸟儿在空中展翅歌唱,大地上奔跑着成群的动物,但是却缺少一个具有灵魂的、能够主宰一切的高级生物。这时,普罗米修斯降生了。这位先觉者是神祇的后裔,他的父亲是地母该亚与乌拉诺斯所生的儿子伊阿佩托斯。普罗米修斯异常聪慧,他知道天神将种子藏在了泥土中,便手捧泥土,和着河水,按照天神的模样将泥土捏成人形。待泥人捏好之后,他又从动物的灵魂中摄取出善与恶,将它们封进泥人的胸膛里。这一切完成之后,普罗米修斯请来了天神中的智慧女神雅典娜;雅典娜对普罗米修斯创造的泥人深感惊奇,她朝这些具有一半灵魂的泥人吹起了神气,使它们获得了真正的生命。
  • 天凡一线

    天凡一线

    向天再借五百年,敢叫众生不敢怒,我笑,我狂,我登仙成就不朽,挡我者死。
  • 吸血鬼悦儿

    吸血鬼悦儿

    女主陈悦儿在失恋之后,误喝了贝蒂丝·托安娜吸血鬼夫人的血。于是,成为了半人半吸血鬼。为了恢复原样,她要收集不属于人类的眼泪。也因此身边的人也在发生变化……
  • 三世君未归

    三世君未归

    他是冰冷绝情的上仙,她是看似人类,实为妖精的女孩,一朝有缘,她成了他的虚名徒弟。而当她对他日久生情时,他却因为发现她是妖,毫不留情的取了她首级。“如果有来世,愿我们永不相见。”彼岸花开泪流情断,爱恨三世缘定今生。“其实,我是爱你的啊……”
  • 逆天下:火爆狼妃太倾城

    逆天下:火爆狼妃太倾城

    她是二十一世纪的杀手之王。一朝穿越,成了帝国废柴太子青曦,女扮男装,逆行天下,引无数男女尽折腰。什么?那一笑倾天下的摄政王想篡位?哦?要看他有没有那本事了!“听说皇叔想篡位!”“嗯,有这想法,那么你也就是本王的了!”“皇叔,你该纳妃了!”“不,本王断袖!”他似笑非笑开口。“嗯,男男才是真爱,男女只为传宗接代!”她扬起小脸一脸真诚的道。“那么,曦儿可愿与本王喜的良缘!”他笑颜如画道。噗,她无语倒地……她是女的啊,不是断袖吗,怎么找她……此文一对一的较量……