于海燕
摘要：以互联网、移动媒体等为代表的新媒体正在带来跨媒介、跨产业融合的全球传播新格局，而就新媒体与科技传播的关系而论，新媒体为科技传播的确开创了一个新的天地，拓宽了科技传播的空间和维度，提高了科技传播的效率，但在以网络为代表的新媒体时代，科技传播亦面临“快餐化”、低端化等的挑战。本文通过对多媒体时代科技传播的特点、机遇及面临的新的挑战的分析，提出了建立国家科技信息平台的建议，具有一定的理论和现实意义。
关键词：新媒体、科技传播、路径、挑战、科技信息平台科技传播是科学知识信息跨越时空地扩散，在个体和组织间实现知识共享的过程。随着科学技术的发展和社会的日益科学化，科技传播在人们周围构筑了一个科学技术知识环境，以其巨大的渗透力进入生产、生活的各个方面，深刻影响社会成员的物质和精神生活。
纵观人类科技传播的历史和传播媒介的发展，从报纸、杂志等平面的“第一媒体”，到通过无线电波传输信号的“第二媒体”，再到以电视为标志的“第三媒体”，直至今天的“第四媒体”网络和“第五媒体”移动通讯，科技传播的手段和路径越来越多元化和立体化，而网络在科技传播过程中的交互性、快捷性、隐蔽性和多媒体、多界面、视频化、人性化等特点，使人类的科技传播活动达到了一个新的高度。人类无疑进入了一个以网络为核心，以报纸、杂志、电视等传统媒体为基本载体传播科技的新时代。
的确，以互联网、移动媒体等为代表的新媒体正在带来跨媒介、跨产业融合的全球传播新格局，而就新媒体与科技传播的关系而论，新媒体为科技传播的确开创了一个新的天地，拓宽了科技传播的空间和维度，提高了科技传播的效率，但在以网络为代表的新媒体时代，科技传播亦面临“快餐化”、低端化等的挑战。因此，探讨多媒体时代科技传播的特点、机遇及面临的新的挑战，无论是对媒体自身的发展，还是科技传播，都具有现实和理论意义。
新媒体时代科技传播的路径
以网络、移动媒体为代表的新媒体正在带来跨媒介、跨产业融合的全球传播新格局，各种传媒新技术、新手段的应用使媒体之间可以交流、互动，大众传媒的媒体交融也为科技传播带来了革命性的冲击，催生了媒体新格局的形成。
传统的科技传播方式，就媒体而言，以报纸、杂志等平面媒体和广播电视等立体媒体为主要形式。新媒体时代，媒体传播的形式则发生了翻天覆地的变化，就网络而言，就有专业科技网站、科技博客等多种形式，试简述如下。
1.科学博客
博客作为互联网时代互动性极强的传媒工具，创造了一种全新的传播文化和宽松的知识传播氛围，利用个体对知识信息的自由生产，拓宽了信息空间，造就了一个更具发散性的信息平台。博客在科技传播的过程中使得知识信息传递呈现高效、迅速、直接和互动等特点，传播结构更加扁平化。在博客这种传播方式的带动下，科技信息得到了最大程度的传布，一些有价值的科学思想和科技信息更容易得到传布和交流，拉近了科学界与公众之间的距离。
据不完全统计，目前全世界有两万多个以科学作为标志的博客，在美国大约有1000到1200个科学博客，博主以科研人员和大学教师为主，这些博客就各自领域发表观点，并就科技信息、科技政策等展开讨论。科学博客目前主要有三种存在形式：一是在传统媒体主办的网站上开通的科学家的博客；二是挂靠在高校和科研机构主页上的科学家的博客；三是专业博客网站，如科学松鼠会等。这类博客多以“群博”方式出现，博客作者以科技记者、科技编辑和科技爱好者为主。
就国内的情况看，国内科学家一般没有开博客的习惯，主要的科学博客有：科学网的博客频道，迄今有2000多位科研人员开博；科学松鼠会群博，科学松鼠会是一个科学公益性传播团体，截止到2009年3月，科学松鼠会的正式作者共有120多位；另外，还有科学家个人的博客，数量比较少。
2.科学网站
网络科普在多媒体技术的支持下，将视觉性、互动性、娱乐性结合在一起，相较传统科普方式有其独特的优势。尤其对于以网络为主要信息获取渠道的年轻人来说，网络科普吸引了他们的兴趣及关注度。科普网站主要有两种，一是专业的科普网站，一是综合门户网站的科普频道。就使用的频率而言，科协网站、学会网站、数字图书馆、综合门户网站的科普栏目等使用频率较高。
（1）综合门户网站的科技频道。在我国，综合门户网站的科普内容主要分布于科普栏目、健康栏目中。科普栏目一般是设于科技栏目下的子栏目，如新浪网科学探索栏目、搜狐网科学栏目等。科普栏目的内容通常包括：科技新闻动态，天文、地理、历史考古等领域的科学知识，以及科技专题等深度报道。与科学博客相比，综合门户网站也具有受众面广泛、主题丰富等特点。通过论坛互动也可以产生信息的反馈，完成传受双方的互动交流。
（2）科技协会主办的科普网站。从内容上看，分为两大块：一块是科协自身的动态，另一块则是对科普知识的介绍，科普知识的内容涵盖面比较宽泛；从受众群体看，青少年和农民是科协网站重点关注的两大群体。科协网站和学会网站科普情况类似，内容呆板单一，缺乏反馈机制，对受众鲜有吸引力，以至于缺乏一定的影响力。
（3）专业科普网站。从内容看，新闻动态板块是及时向受众传达信息的途径。
专业科普网站的新闻动态板块的内容一般表现活跃，包括科普领域的新消息、科技领域的新进展等。调查显示专门科普网站设置新闻动态板块的比例较高，约有70.7％的具备此项功能。
3.数字图书馆及电子书
2004年12月14日，谷歌（Google）对外宣布，将与英国和美国五所著名图书馆进行合作，启动“网络图书馆”（Web Library）计划，将这些图书馆收藏的上千万册印刷图书转换成数字文件并收录进Google Print数据库，供人们在网上查询这些图书资料。此举被认为是为最终建成全球虚拟图书馆迈出的重要一步。对于谷歌的网络图书计划，质疑不少，但不可否认，这么一个庞大的计划一旦成形，就科技传播而言，无疑将各种科技信息一网打尽，有利于科技的跨国界无障碍传播。中国最大的数字图书馆是超星数字图书馆，但数字图书馆的科学知识的传播属于单向传播，即用户可根据需求在网络图书馆中查询科学知识，却无法在传播过程中作出及时反馈，只能被动地接受知识的传播。
除此之外，近几年大热的电子书亦成为科技传播的新形式，电子书不同于现在网上的免费线上阅读，它是与纸制版同步推出的最新书籍，所以阅读它要支付一定的费用；与光盘图书不同，电子书要通过互联网购买。电子书的功能：可以订阅众多电子期刊、书和文档，从网上自动下载所订阅的最新新闻和期刊，显示整页文本和图形，并通过搜索、注释和超链接等增强阅读体验，采用翻页系统，类似于纸制书的翻页，可随时把网上电子图书下载到电子阅读器上，也可以把自己购买的书和文档储存到电子阅读器上。
