张慷
在人类从生产型社会到消费型社会的过渡时期，“图像”作为消费时代的一个表征逐渐为人们所熟悉。当代文化呈现高度图像化的特点，当人们早晨出门开始一天的生活，图像就充斥着人们生活的每一个角落。电影、电视、广告、网络、LED，无论是在公共空间还是在私人空间，图像无孔不入，人们的生活越来越被图像所充斥。在这样一个以“图像”为主导的时代，以文字为主要传播方式的报纸媒体逐渐处于竞争劣势，其市场份额已经被其他媒体所吞噬，党报作为一种垄断性的国家媒体，如何在这样一个“以图像为主导”的时代发挥文字的优势，找到适合自身发展的道路，更好地发挥其权威性和指导性，就成为一个迫切需要解决的问题。
一、媒介发展与图像化
人类建立语言符号后，语言就成为人类交流思想和传播文明的主要工具。在传统的印刷文化中，应该说文字传播是最主要的一种传播方式。而在图像化的现代社会，文字的重要性让位于图像，如果说以往是采用以文字为主、图像为辅的“文配图”形式，现代则是一种以图为主、文字为辅的“图配文”的传播形式，以文字为主的传统报纸形式面临了巨大的冲击。我国党报虽然暂时体会不到这种激烈的市场竞争，但是作为政府的喉舌，党报也需要做出积极的调整，更好地发挥其权威性和指导作用。
法国作家迪布雷曾经将人类社会分为书写时代、印刷时代和视听时代。在前两个时代，人们的交流以语言和文字为主；而在视听时代，人们的交流则很大程度上是以图像为媒介。人类最早使用口口相传的方法来传播信息，我们现在所熟知的很多史诗，就是采取这种口口相传的方法流传下来的。当人类进入文明社会后，拥有了相对成熟的文字符号系统，文字成为传播文明、交流思想的利器；而且初期的印刷条件比较落后，印刷图像的工艺相对复杂、成本高昂，文字传播就成为了当时传播的主要方式，即使偶尔有图像存在，也是辅以大量的文字，基本上是一种“文配图”的情况。传统社会的书籍、近代的报纸，都是属于以文字为主要传播方式的媒体。
二战以后，这种情况开始发生转变。在一个讲究效率的时代，几乎所有人都发现相对于文字而言，图像更能够给消费者留下深刻的视觉印象，换言之，图像更加符合这个时代传播的需要。时代对图像的需求已经产生，但是这并不意味着图像化时代必然应该到来。图像化时代的到来应该有它必要的物质条件，也就是符合图像传播的高科技手段的出现，人类在20世纪各种各样的新技术层出不穷，电影、电视、互联网等新媒体的出现令人目不暇接，过去人们更多是从书本、报纸和杂志上获取信息，而今，以视觉为传播主要手段的媒介随处可见，各种图像信息通过不同渠道进入人们的眼睛，成为人们生活的一个重要组成部分。
各种各样的新媒体层出不穷，这对于以文字为主要传播手段的报纸媒体而言是一个巨大的挑战。电视、网络等新媒体综合了人们的视觉和听觉，在人类历史上第一次实现了逼真的动态画面，更加容易引起消费者的注意和好感。就消费者本身来说，随着工作与生活节奏的加快，读者的阅读兴趣和消费心理也发生了巨大的变化，很多人不仅仅要求大量获取信息，而且也要求能够迅速获取信息，相对于文字而言，图像无疑是一个更好的选择。
报纸在这样一个讲究效率的图像化时代，似乎生存空间越来越狭窄，如果我们仅仅从字面上来理解图像化时代，必然会得出这样一个结论。但是我们透过图像来探究其本质，我们就会发现媒介把图像作为传播的主要手段，其根本原因是消费者需要在这样一个信息爆炸的时代，准确快捷迅速地传达和获取信息，文字并非一定要被淘汰，相反在传播信息的过程中，文字仍然是一个必不可少的工具，它和图像是一个相辅相成的关系。问题的关键在于人们如何使用文字，使之能够迅速准确传达信息。
二、读图时代的党报版面设计
在这个讲究效率的社会之中，图像大行其道的一个重要原因就是相对于文字而言，图像能够更清晰地传递信息，但这并不意味着文字不重要，事实上，文字仍然是人们传达思想的一种重要工具。因此，以文字为主要传达方式的报纸在“图像化”时代并非一定要遭到淘汰，相反还有很大的发展空间，报纸所需要解决的问题是如何向消费者准确而迅速地传递信息。想要达到这个目的，就需要重视版面的编排和设计，最大限度消除版面上的“噪音”，这是报纸媒体在图像化时代生存必须要解决的一个问题。党报虽然不会有生存的问题，但是为了更好地发挥作为党和政府喉舌的作用，党报也应该重视版面的设计，把迅速准确地传达信息作为自身的首要目标和任务。
党报因为其特殊的政治地位，大都使用庄重严肃的版面风格。这种设计风格的形成不仅仅是因为党报本身的政治特殊性，而且和党报经济上的垄断地位有关。但这并不意味着党报只能采取这样一种设计风格，设计风格体现的是一种时代精神，当代报纸的时代精神已经从美观转化为更准确、清晰地传达和交流思想。对于党报来说，也应该从版式上多下工夫，研究如何增强文章的可读性，消除版面的“噪音”，更好地传播先进思想，应对电视、网络等新媒体的竞争。
传统的报纸版面较少，并不像今天报纸多达几十个版面，因此版式设计相对来说也比较注重版面自身的美感，使用内容的穿插、多彩的装饰来丰富画面吸引消费者。而在报纸版面逐渐增多的今天，“美感”不再是消费者的第一需要，如何在数量巨大的信息海洋中找到需要的信息才是消费者最迫切的要求。在这种时代背景下，报纸版面设计开始逐渐转变方向，开始研究如何使用版式清晰准确地传达信息。上个世纪德国包豪斯学院已经开始了相关的设计研究，随后于50年代在瑞士兴起的“国际版面风格”沿用了包豪斯“设计为人”的理念，提出模块化设计风格，认为“无衬线的印刷版面表达今天的时代精神”，“数学网格是组织信息最易读而最和谐的手法”，研究如何对版面进行设计，达到迅速传播信息的目的。蔡雯、甘露：《西方报纸版面变革及其动因探析》，《国际新闻界》，2002年第4期。国际主义风格模块化设计的具体方法就是用水平线和垂直线把版芯分割成大大小小的矩形，每一篇报道占据相应的矩形，矩形与矩形之间留出一定的空隙，观众可以很清楚地分辨出文章的起始点和结束点、文章和图片的从属关系，观众阅读时不会发生串行、误读的现象，可以节省大量的时间。“模块式版面的最大特点，就是提高报纸版面的易读性，减少读者获取信息的费力程度”。美国评选“走向21世纪的21种最佳报纸”时，远在西部的《洛杉矶时报》，紧随《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》跻身美国报业四强，原因并非它以新闻内容好取胜，而是“在这个纷乱芜杂的社会里，仍然坚持寻找最好的地方新闻表现方式，不断定义易读”。我们从《洛杉矶时报》跻身美国报业四强的例子中可以看到，想要得到消费者的认可，就必须了解消费者的需求，了解当代的时代精神，而当今的时代精神恰恰就是如何清晰准确地传达信息。同样，党报想要在激烈的市场竞争中取得优势，同样也需要学习如何清晰准确地传达信息，如何增强文章的可读性和消除版面的“噪音”，这两点都归结于一个方面：就是报纸的版面设计。所以，我们说报纸版面是报纸内容的载体和外在形象，是编辑思想和导向的具体体现。一份报纸能否吸引读者，很大程度上取决于版面设计的好坏。赵顺禄：《党报版面创新》，《青海社会科学》，2009年第4期。
反观党报的版式设计，其版面主要存在的问题仍然是缺乏合理的规划，根据包豪斯“以人为本”和瑞士“国际版面风格”设计的原则，党报可以从以下几个角度来优化版面：首先，确立视觉重心，重要稿件的标题应该使用醒目的颜色和字体、较大的字号，尽量使其和正文拉开差距，这样观众可以明确找到视觉的重心，理解报纸想要传达的主要内容。其次，多使用图片，适当扩大图片的大小，提高图片在版面中所占的比例。根据锡拉丘兹大学研究人员的试验结果，提供大幅图片，可能促使读者细读旁边的文字报道，这些文字报道反过来有利于读者认识图片的内涵，形成较为稳固的记忆。邵培仁：《论深圳特区报的办报模式及版面特色》，《当代传播》，2007年第3期。合理使用图片，有助于消费者理解文章的主旨和主要内容。再次，注重使用版面导读。现在的报纸版面众多，有的报纸多达几十版，在报纸的第一版设立导读，可以使消费者不必浪费时间一一浏览，能够在第一时间了解整个报纸的内容构成，迅速找到自己需要的内容。赵顺禄：《党报版面创新》，《青海社会科学》，2009年第4期。
三、结语
在今天这样一个讲究效率的社会，为了更准确地传播信息，图像逐渐取代文字成为了媒体传播的主要手段。而作为以文字为主要传播手段的党报，这时就迫切需要找到一条适合自身发展的、能够向消费者准确而迅速传递信息的道路，合理的版式设计是其中必不可少的一环。因此，为了不断与时俱进赢得消费者，完成党报作为党和政府喉舌的使命，党报应吸收各种先进的版式设计理念和经验，最大限度增强文章的“可读性”，把迅速准确传达信息作为自身的首要目标和任务，为党报版面创造出鲜活的生命力和强烈的视觉效果。
〔张慷：天津师范大学新闻传播学院讲师〕
