汪海燕
在广播媒体不断发展的今天，广播节目主持人逐渐成为节目的主导者。为了适应日新月异的传播需求，广播节目主持人必须以创新性思维去把控节目生产的各个流程，以确保媒体传播效果的最终实现。一期内容丰富、形式新颖、节奏流畅的广播节目，往往绽放着主持人创新性思维的智慧火花。
说到创新性思维，关键是思维习惯的养成。思维，是人类思考问题的过程，是人脑对客观现实的概括和间接的反映。通过思维，人可以认识那些没有直接作用于人的事物，也可以预见事物的发展变化过程。在对广播节目进行创新的过程中，从节目定位到节目风格、从内容设置到播出形态、从服务反馈到市场经营，只有注重持续思考、总结、判断，才能从纷杂的信息中提炼出独特的发展思路，掌握目标受众的特殊喜好和需求，挖掘到可供节目持续互动的环节，从而使创新能够有的放矢。
一、广播节目中创新性思维的表现
事物的内因决定着事物的性质和发展方向。广播节目主持人创新性思维的形成，关键是由作为内因的主持人个人主观推动的。如果没有创新精神作为支撑，就会使主持人对创新失去热情，节目就会失去前进的根本动力。
广播节目主持人在节目制作过程中，要适时、有效地注入一些新鲜元素，给听众耳目一新的享受。主持人的创新性思维主要通过四个方面的改变来体现：
（一）节目理念创新
主持人不仅要研究本地区，还需要研究国内其他地方的传媒市场，也就是要研究分析本栏目面临的竞争市场，具备竞争意识。在节目创新中还要有节目市场观念、节目经营意识，进行目标受众研究。学习不断发展变化的传播和传媒观念，通过分析和研究，找到自己的市场机会点，解决什么可以学别人，什么可以学习但是必须超越，什么必须自我创新等重要问题，突出自己的强势，弥补自己的劣势。要分析、研究、学习、借鉴，要打开视野、拓宽思路、活跃思维，增强节目的原创性。
节目理念创新的核心是节目定位，而要选准广播节目的基本定位，必须首先弄清楚“节目要面对哪些听众”和“要为听众提供怎样的服务”这两个基本问题。
以中央人民广播电台“音乐之声”为例。他们从对音乐和资讯类频率的调查出发，发现广播音乐节目的听众中19岁至24岁年龄段的比例最高，占全部听众的31％。“音乐之声”就以城市中15～45岁的中青年为目标受众，面向喜好听音乐、文化素质高的大中学生和追求时尚、具有较强消费力及消费意识的不同从业人员。打破了传统的以一小时为单位的广播操作习惯，采用符合国际传播趋势的频道整体化模式，每天18个小时的音乐节目以同一节目风格呈现。根据市场调查数据和人们的收听习惯，以2～3小时为单位，划分为八个大的区块时段。这种合理、明确的定位为“音乐之声”的频率创新打下了坚实的基础。
（二）节目内容创新
广播节目主持人要不断关注受众的心理变化，不断适应受众越来越多元化的收听需求，研究节目形态的变化，从中挖掘革命性因素，实现突破与改革。
比如，现在很火的饮食节目，由于不同电台对各自节目的定位不同，诉求点不同，便形成了美食节目在内容上的细微差别。
天津人民广播电台经济广播的《天天美食》，为了给老百姓提供及时、有效的饮食健康服务信息，在节目内容上主打互动牌，采取“美食资讯＋每日招牌菜＋与听众互动”的形式来组织节目——“美食资讯”为百姓提供饮食健康方面的知识；“每日招牌菜”每天教大家一道精美的菜肴；“与听众互动”主持人及时回复听众提出的饮食方面的问题。
《馋嘴阿强》是安徽生活广播推出的饮食节目。与《天天美食》不同的是，《馋嘴阿强》在每天半个小时的节目中以“一家饭店”作为主打介绍给听众。当然，这家饭店或者具有相当的档次，或者具有自己的特色。除此之外，《馋嘴阿强》还开辟了短信平台和美食热线，与听众交流，为听众推荐美食去处。
河南交通广播《美食当家》，为了避开同一时段美食节目的竞争，选择在每天11∶30—12∶00及17∶30—18∶00两个时间段播出。在节目内容上更加凸显服务性。从邀请厨师做客，到推荐饭店；从帮助预定餐位，到及时报告停车位情况，《美食当家》尽力从最细微处着手塑造自身品牌的魅力，而其中《周末大请客》的环节更是拉进了与听众的距离——邀请幸运观众与主持人一起共享美食，大大提高了节目的参与度。
（三）节目形式创新
形式为尊的思想和做法在我国广播电视界相当严重，结果导致形式花里胡哨，内容空洞，浅薄无聊。形式是一个节目最容易遭到“克隆”和模仿的地方，就广播节目而言，甚至已经到了连主持人语言风格都极为相似的程度。另外，在追求形式的过程中，往往是看到同类型的其他栏目运用了一种元素，便拾人牙慧，并没有从深层次考虑为什么这么运用。
如何进行节目形式创新其实不单是节目本身的问题。形式只是一个外在的东西，支撑它的应该是对于节目的宏观思路和设计，服务于内容和整体才会创造出合适的表现形式。
用音乐、暖文章、冷笑话抚慰人们情感的北京音乐广播《男左女右》就是形式创新的实例。和其他推荐歌曲的节目相比，《男左女右》由男主持放一首，女主持放一首。至于谁送上第一首曲子，往往由他们俩上节目前猜拳决定。女主持人韩力放的多是温情的中文歌，男主持则经常放英文歌。男女主持人放的歌，上节目之前互相都不知道，这样才有第一次听歌的灵感，才有往下说这首曲子的动力。
午夜的节目总会有一些情感的内容，但是女主持韩力表示不希望把这种情感处理得很伤感。碰到一些听众发来失恋的短信，她总会让搭档用彩铃的方式念出来。因为不一定是悲悲切切才能安慰到别人，幽默有时候也是一种安慰。正如她在节目中常说的一句话：“男左女右，营造一个不悲伤的夜晚。”
（四）节目个性创新
固定的主持人和固定的样式、固定的风格共同构成了节目的个性。节目的个性特征也是一档广播节目的品牌标志和外部质量标准。
主持人的个性是节目个性的主要来源，不同的节目主持人将自己的气质不断融入并贯穿于节目之中，从而使节目呈现出与众不同的形态，而主持人的个性特点又要从属和服务于节目的定位和传播需要。
现在各地交通广播都有汽车消费服务类节目。作为一个沟通平台，目的是要为消费者解决问题，而在交通主管部门、商家与听众之间又得做到公平。很多主持人在做节目时都将公平理解为“平衡”，甚至有时变成了“和稀泥”。杭州交通经济广播《我的汽车有话说》主持人于虎则不同，他最为知名的事，大概就是每天中午11点坐在交通91.8电台的直播间里受理听众在交通出行及汽车消费方面的投诉，“骂”汽车行业的不正之风。用他自己的话说：“我这个人黑白分明，不带中间儿的。”他的性格久而久之影响到节目，使得犀利成为节目的主体风格，他说，“‘骂’是我的武器，是我们新闻媒体为弱势群体伸张正义的利刃！”杭州《青年时报》报道说，2006年，《我的汽车有话说》栏目受理了2800多宗汽车相关投诉，结案超过92％。这些数字并不是于虎用来夸耀的本钱，因为《我的汽车有话说》这档栏目本身存在的意义，远远在这个数字之上，它是杭州汽车维权事业的排头兵。它做到了以杭州为中心，全国各地的汽车厂家都来“贴近”地为杭州车主服务。这也是为什么全市的司机朋友都特别钟爱它的原因。
