20世纪80年代以来，产业融合作为一种客观的经济现象，在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。随着产业融合现象的日益增多，产业之间固有的边界逐渐被打破，产业由分化逐步走向融合。从总体来看，产业融合趋势在信息通信业表现得最为明显，此外，物流业、金融业、能源业、制造业等领域的产业融合也逐渐增多。
对于产业融合的成因，国内外学者从不同角度进行了深入研究。日本学者植草益在《产业组织论》中指出，产业融合源于技术进步和规制的放松。美国学者尤弗吉研究指出，技术发展、管理创新以及政府管理放松是产业融合的三个主要驱动力。我国学者于刃刚在《产业融合论》中指出，产业融合出现的主要原因是技术创新、政府放松性经济管制、企业跨产业并购、组建战略联盟以及四者之间的相互作用。
笔者认为，产业融合为文化创意旅游产业的发展提供了良好的理论基础，促使旅游业与文化创意产业由各自独立走向产业融合，有利于在产业边缘地带激发出新的产品，从而更好地满足市场需求。
（三）产业集群理论
产业集群概念可以追溯到19世纪英国新古典经济学家马歇尔的“产业集聚”和“产业区”理论。但这一概念的正式诞生是在1990年，美国哈佛大学商学院教授迈克尔.波特（Michael Porter，1990）在《国家竞争优势》一书中率先提出产业集群概念。作为国际竞争力研究领域的权威，波特重点强调了地理位置上的群聚现象对于竞争力和创新能力的意义，并且指出产业集群是一组在地理上靠近的相互关系的公司和关联机构，它们在某个特定的产业领域内相互关联，由于具有共通性和互补性而联系在一起形成的产业组织模式。
产业集群理论为文化创意旅游的发展提供了良好的理论基础，有利于更好地研究文化创意旅游的特性及发展策略。
（四）产业环境理论
文化创意旅游的发展与产业环境息息相关。产业环境理论主要涉及到市场营销理论和媒介管理理论。市场营销理论指出，为了应付迅速变化的全球形势，企业要监测六种主要环境力量：人文环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。媒介管理理论指出，媒介的生存和发展必须要适应环境，明确可供媒介发展的机会，清楚环境对媒介生存和发展形成的约束、威胁和媒介内部具备的竞争优势或劣势。媒介战略环境主要包括外部环境和内部环境。其中外部环境主要指媒介宏观环境和中观环境，内部环境主要指媒介微观环境。
在上述产业环境理论中，市场营销理论所指的环境具有普适性，几乎适合任何行业和单个企业。而媒介管理理论所指的环境具有特指性，主要适合文化创意旅游中的文化传媒业。运用产业环境理论作为分析文化创意旅游的基础理论，可以更准确地分析文化创意旅游所面临的产业环境，认清其优势和劣势，并为探索发展路径奠定基础。
第三节 国内外文化创意旅游研究及发展现状述评
由于世界各国的经济发展、产业结构以及地域文化发展历程各不相同，其文化创意旅游的内涵和发展侧重点也各有不同。深入对比研究其他国家文化创意旅游的研究及发展现状，有利于认清自身的优势和不足，从而做到扬长避短，有的放矢，更好地推动我国文化创意旅游的发展。
一、国内外文化创意旅游研究现状述评
近年来，旅游业和文化创意产业的快速发展引起了国内外学者的高度关注，出版了大量学术论著，我们把现有相关文献分为以下四类。
（一）文化旅游理论研究
代表作包括沃尔著《文化旅游》、吴必虎著《旅游研究与旅游发展》、马波著《文化旅游学》、沈祖祥主编《旅游文化学导论》、张国洪著《中国文化旅游》、潘宝明著《中国旅游文化》、初晓恒和吕宛青著《我国旅游产品文化挖掘与传递研究》等。
（二）创意旅游理论研究
代表作包括格雷格·理查兹著《旅游创意及发展》、约瑟夫·派恩著《体验经济》、杨力民著《创意旅游》、张辉著《转型时期中旅游产业环境、制度与模式研究》、武彬等著《旅游策划文化创意》、吕志墉著《中国旅游策划创意攻略》、宁泽群著《旅游经济、产业与政策》等。
（三）文化创意产业相关研究
代表作包括约翰·霍金斯著《创意经济》、理查德·凯夫斯著《创意产业经济学》、厉无畏著《创意产业导论》、吕学武等著《文化创意产业前沿》、张京成著《中国创意产业发展报告》、金元浦主编《当代文化产业论丛》、胡惠林著《文化产业学》、张晓明等著《中国文化产业发展报告》、祁述裕主编《中国文化产业国际竞争力报告》等。
（四）产业融合理论相关研究
代表作包括植草益著《产业组织论》、于刃刚等著《产业融合论》、芮明杰等著《论产业链整合》、周振华著《信息化与产业融合》、胡永佳著《产业融合的经济学分析》、李美云著《服务业的产业融合与发展》等。
上述成果为文化创意旅游的研究提供了基础和条件：（1）国内外学者通过对文化旅游的研究指出，文化旅游市场出现了重复生产与古根海姆化现象，同质化的文化旅游已逐渐丧失对旅游者的吸引力，并使其产生消费倦怠。为了避免陷入文化的重复生产和开发新的文化旅游产品的两难境地，应当注重研究文化旅游的“创意转向”，这为文化创意旅游研究工作奠定了良好的理论基础；（2）国内外学者关于创意旅游的论述，从宏观角度论证了旅游业是文化创意的重要载体，文化创意为丰富旅游内涵提供了一条重要途径，文化创意产业的发展为旅游业的转型提供了新的思路，这对文化创意旅游研究具有重要参考价值；（3）国内外学者在文化创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局等方面取得了丰硕成果，为文化创意旅游研究奠定了良好的理论基础；（4）国内外学者对产业融合的概念、原因、类型及发展动力进行了初步探讨，指出产业融合是产业集成及创新的一种有效形式，有助于在产业边缘地带激发出全新的产品和服务方式，这为文化创意旅游研究提供了一定的理论参考。
但是，目前国内外相关研究成果的不足在于，尚没有把文化创意旅游的发展策略作为一个重大专题来加以系统研究，同时也尚未对其进行具体的实证分析。而从现实实践看，自2008年全国旅游工作会议将“转型升级”、“转型增效”确定为国家层面的旅游发展战略后，旅游业转型随即成为我国旅游业界与学界研究的热点问题，而近年来文化创意产业的迅速发展则为这一转型提供了新的思路和契机。因此，在创意经济背景下，文化创意旅游的发展策略已经成为一个必须引起人们高度关注的重要课题。
二、国内外文化创意旅游发展现状述评
（一）国外文化创意旅游发展现状述评
文化创意旅游起源于西方，由文化产业中的创意产业和旅游产业融合而来。近年来，文化创意产业发展迅猛，并创造出巨大的经济效益。文化创意产业中很多分支和旅游业有交点，同时，旅游产业在发展过程中也日益注重旅游活动的文化性和创意性，出现了与文化创意产业相融合的倾向。国外文化创意旅游发展较为成熟，各种产品层出不穷，极大地促进了经济的发展。近年来，美国、英国、新西兰、意大利、韩国、日本等国纷纷加大了旅游业与文化创意产业融合的力度，极大地推动了文化创意旅游的发展。
