二
为了向观众“广而告之”“两大排行”，2006年9月下旬，影视娱乐频道开始“四管齐下”发起首届中国·(浙江)电视观众节“两大排行”的评选活动宣传攻势。在集团总编室的统一调度下，集团所属各频道高密度播出“两大排行”活动宣传片，游走字幕，拉开了“两大排行”活动的序幕。与此同时，频道在《钱江晚报》、《都市快报》、《浙江城市广播电视周报》上“广而告之”活动公告。经过一番立体“轰炸”，“两大排行”深入人心，记者在集团大院门口、武林门等地随机采访20人，观众知道“两大排行”评选者15人，知晓率达75%。
10月1日，《今晚高八度》栏目组制片人、主持人率《我爱观众节》特别节目报道组，两上北京，多次赶往黑龙江、上海、横店……甚至非常偏僻的黑河市片场，历时15天，行程4千多公里，彩云追月般采访入围电视剧的主要演员。随着张纪中、孙海英、王亚楠、陈小艺、胡可、杨舒童等三十余位知名编、导、演的加入，“两大排行”名声大振。这一组由故事、花絮构成的节目，鲜活多彩、奇妙多姿，可看性、吸引力俱强，在10月23日至11月9日播出后，反响强烈，观众投票热情一路高涨。
10月12日上午12点，随着一声哨声，首届“中国·(浙江)电视观众节”的电视直通车浩浩荡荡驶离集团大院，奔赴杭、宁、温地区进行广场路演，所到之处，观众密集。
随车带去的魔术、杂技、小品、相声、歌舞等百姓喜闻乐见的文艺节目和“两大排行”活动竞猜、广场投票等系列互动游戏深深吸引观众。
选票潮水般涌入。为答谢观众的盛情，10月9日起，影视娱乐频道开始了每周的开奖工作，六周共六个工作日开出了万名观众参与奖、千名热心观众奖、百名幸运观众奖、十名忠实观众奖，并在腾讯娱乐网、集团各频道节目、影视娱乐频道网站高频次公布。开奖次数的频繁、奖项设立之多，堪称全国之最。频道严格按照观众节组委会制定的抽奖程序和办法，做了大量琐碎繁杂的统计工作，确保开奖工作公平公正公开。
随着一波接一波选票源源不断的涌来，排行评选呈现一日多变、热力四射的景象：《京华烟云》、《暗算》竞争激烈，几成短兵相接的白热化程度。曾在国内刮起苦情戏热拍风的《哑巴新娘》意外跌出十强，赵本山主演的《刘老根》也暂时无缘十强。而投票之初一直徘徊在十几名以外的《武林外传》和《天下粮仓》，竟在一夜之间如窜天鼠般跃入前五名，特别是《暗算》直逼暂居第一的《京华烟云》。观众投票更是每天十余万张。10月9日开出了首批2500名观众参与奖，10月27日中午12点，观众投票突破300万张，到11月5日24：00投票截止日，“两大排行”活动项目组已经收到来自全国各地的网络、短信、声讯、邮寄共480余万张选票。参与范围之广，参与人数之多均创纪录，反映了电视观众对“两大排行”评选活动的关注与追捧。
“两大排行榜”排名直至截止日11月5日24：00最后决出，“十大电视剧”依次为：《京华烟云》、《暗算》、《天下粮仓》、《武林外传》、《亮剑》、《乔家大院》、《激情燃烧的岁月》、《长征》、《汉武大帝》、《任长霞》；“十大广告”依次为：中国移动（动感地带）、联想（电脑）、中国电信（114百事通）、诺基亚（手机）、上海通用（凯迪拉克）、大红鹰（新时代精神）、伊利（优酸乳）、纳爱斯（雕牌）、可口可乐（芬达）、娃哈哈（咖啡可乐）。11月8日，在杭州黄龙体育馆“全球通·激情飞扬·美丽相约”晚会上，10名忠实观众奖得主决出一、二、三等奖，大奖——一辆价值26万多元的别克君悦汽车被温州的一位观众拿走。
这一年的“两大排行”评选活动荣获首届中国·(浙江)电视观众节优秀项目奖，影视娱乐频道获优秀组织奖。
三
有了首次运作排行评选活动积累的经验，2007年的“两大排行”评选活动，影视娱乐频道从方便观众投票这一细微处着手，增设了福彩销售网点投票通道，启动之日始，便与省福彩中心联手，在全省4000余个福彩销售网点增设“两大排行”的投票点。一时间，在浙江各大县市的大街小巷，只要有卖福彩的地方，就成了我们“两大排行”投票的地方。11月2日至11月9日，频道又在杭州世纪联华连锁超市运河广场店、庆春店、华商店举办拉票活动，在购物高峰期16：30至20：30发放印有中国·(浙江)电视观众节LOGO的纪念水杯，吸引了众多观众的踊跃投票。最大限度地发动观众参与，倾听观众的声音，诠释了电视与观众亲密关系的同时，为正在投票的“两大排行”评选推波助澜。
是年11月10日关闭投票通道之日，“两大排行”共收到来自全国各地热心观众的投票605万张，比2006年的评选增长了25%。11月11日14：30，频道向全省各主流媒体和广大观众揭晓了第二届中国·(浙江)电视观众节之“观众最喜爱的十大电视剧和十大广告”排行。“十大电视剧”的排行依次为：《狼毒花》、《士兵突击》、《春天后母心》、《51号兵站》、《又见一帘幽梦》、《恰同学少年》、《贞观长歌》、《爱在离别时》、《垂直打击》、《明天我不是羔羊》；“十大广告”的排行依次为：可口可乐（城市追酷篇）、农夫山泉（表白篇）、神州行（实在篇）、雕牌（母亲节洗衣篇）、奥迪（全车系列篇）、利群（旅行篇）、玉兰油（张曼玉篇）、中国电信（我的E家篇）、中国银行（奥运篇）、清扬洗发水（守信篇）。此次，“两大排行”评选活动还在参与投票的热心观众中抽取了100名特邀观众，并在这100名特邀观众中抽取产生了10名忠实观众。
四
2008年的“两大排行”评选活动，影视娱乐频道在创新上下功夫，拓宽投票渠道，增加新的内容，为评选活动注入新的元素，进一步刺激观众对这项活动的持续关注。
一是内容创新，增加电视明星排行评选。以热点明星的全国追踪采访活动，来带动排行评选乃至观众节在全国的影响力。从10月11日起，频道的《今晚高八度》栏目组派出多路记者，奔赴全国采访候选明星，策划推出“彩云追月”十大明星专访系列报道，采访了孙俪、邓超、张国立、周杰、冯远征、佟大为等十多位影视明星，并在《都市快报》上开辟观众节明星专访报道，以明星的号召力、影响力吸引更多的观众参与到投票活动中来。
二是手段创新，与新浪合作拓宽投票渠道。在继开通网络点击、短信电话参与、报纸和福彩派送投票通道的基础上，与全国最大的门户网站新浪网合作。自10月15日启动排行评选活动以来，新浪网在第一时间于首页和娱乐频道推出“中国·(浙江)第三届电视观众节”专题网页，开通排行评选投票通道；直播排行启动仪式以及“我爱中国蓝”晚会；发布排行评选及观众节活动的咨询等等，将电视媒体的制作优势和网络媒体的互动优势结合起来。
10月下旬频道先后走进浙江大学紫荆港校区、杭州世纪联华运河广场店、UME影城、福彩中心庆春路营业点、中国电信庆春路营业部、葵巷社区等地，与电视、平面、网络等媒体的宣传相呼应，进行点对点、面对面的拉票推广，观众热情高涨，投票踊跃。截止到11月5日24：00投票通道关闭之时，观众投票累计达到1416.95万人次，其中网络投票1402.90万票，短信、声讯投票15126票，选票投票125380票，较2007年翻了一番。由投票产生的年度“观众最喜爱十大电视剧”是：《鹿鼎记》、《甜蜜蜜》、《奋斗》、《金婚》、《闯关东》、《封神榜之凤鸣岐山》、《夜幕下的哈尔滨》、《神探狄仁杰第三部》、《乡村爱情第二部》、《女人花》。“观众最喜爱的十大电视明星”是：黄晓明、邓超、孙俪、范冰冰、佟大为、张国立、周杰、陆毅、蒋雯丽、小宋佳。“观众最喜爱的十大电视广告”是：我的E家(邓超篇)、可口可乐（最爱篇）、全球通（邓亚萍篇）、UPS快递（化繁为简篇）、惠普笔记本（功夫熊猫篇）、东风雪铁龙C4（变形金刚篇）、高露洁冰爽牙膏（周杰伦篇）、安踏（我的脊梁中国造篇）、肯德基（骨肉相连篇）、喜之郎优乐美（咖啡馆篇）。
2008年“两大排行”评选活动荣获第三届中国·(浙江)电视观众节优秀项目奖，影视娱乐频道再次获优秀组织奖。
五
观众的需要就是电视人的需要，一切从观众出发才能繁荣电视文化。“两大排行”评选活动冠以“观众最喜爱”的定语，反映了电视传播为观众服务，电视观众节为观众办节的理念和思路。正是这一价值取向，保证了“两大排行”评选建立在最广大观众的基础上的客观公正。
参与活动的观众年龄最大上至八九十岁的老人，最小的有十几岁的学生，其中不乏一些高学历的文人。在统计2007年网络投票中，两部军旅题材剧《狼毒花》和《士兵突击》网络票数你追我赶呈白热化竞争，后来得知这两部剧的出品方海润影视制作公司、华谊兄弟影业投资有限公司内部员工发动亲朋好友投票，参与到排行榜名次争夺大赛中来。我们对明星的采访中，不少演员反映金杯银杯不如观众的口碑。《金婚》男一号张国立说：“能入选观众最喜爱的排行榜，是对自己演技的最大肯定。”《狼毒花》中常发的扮演者于荣光说：“我一直在关注‘两大排行榜’的排名，不管《狼毒花》夺冠与否，只要入选了我就亲自到浙江影视娱乐频道来领奖。”
在评选活动进程中，观众对“两大排行”表现出浓厚的兴趣。在2008年的评选活动中一位黑龙江的观众在频道网站留下了对候选电视剧、广告、明星的评语，总共达六十则，将近一万字。还有观众来电来信说，“‘两大排行’评选活动以观众为本，倾听观众的心声，给观众送实惠，这样的活动让我们备感亲切”；“‘两大排行’评选把我们当主人，我们一定要认真评选；为观众度身设计的节目，参与了活动又有大奖拿，让观众乐开了怀，我们就等着看代表老百姓心声的电视剧，这样的活动要支持啊”。活动组委会的两路咨询电话也是铃声不停，甚至半夜里也有电话陆续打进咨询如何投票。
观众的喜好对影视制作人、影视编导、影视演员创作策划更多更好的优秀影视剧是一种推动，是电视人研究电视发展需求的一份重要资料，也是我们今后在电视领域里拓荒的一个重要信息。“两大排行”评选活动让我们与观众亲密接触，为我们了解观众的需求提供了重要依据。
范大姐vs费翔
写在互动联欢会之前
2006年11月，首届中国·电视观众节开幕。钱江频道承办的是八大项目中的“互动联欢会”。“互动”其实是观众节所有项目的诉求目标，所谓“互动联欢会”，当时的基本定义是向观众展示广电人的多才多艺。虽说有点端出自家“私房菜”来跟观众互动的味道，是否适销对路，只能摸着石头过河了。但是，在互动联欢会之前，我们找到了信心。
首届中国·电视观众节率先启动的项目是“百名主持人走进观众”，当时钱江频道的策划是去温州洞头回访钱江电视希望小学。1998年，频道联合费翔通过举办杭州演唱会筹集资金，一起在洞头铲土奠基，埋下了这粒希望的种子。八年过去了，借着观众节联络钱江老友——费翔故地重游，朝花夕拾，颇有创意。“明星费翔携手钱江频道主持人洞头钱视希望小学行”，在这个策划中，“明星”、“费翔”、“主持人”、“钱视希望小学”这些关键词，让我们自己都兴奋了起来。项目组拿出了完整的执行方案，不乏亮点；打前站的编导汇报，洞头县委全力配合，已经挂出横幅宣传电视观众节，开端良好；更令人振奋的是与明星费翔的联络也传来好消息——基本没有问题。
一支车队浩浩荡荡地出发了，频道主持人和杭州几家平面媒体的记者一路欢声笑语。洞头县由103个岛屿组成，远远看到新建成的14.5公里的灵霓北堤宽敞平整，像一条玉带铺在海面上。车子飞驰在跨海大堤上，扑面而来的海风让大家不约而同地发出惊叹。这时，一条信息让我的心情一下子坠落谷底，跟所有邀请明星参加的活动一样，最令人提心吊胆的就是明星资源的不可控性，负责费翔联络的导演告知：费翔因故不能参加活动。按照行程安排，洞头之行第一天是范大姐、龙薇薇、彤瑶、李京和余颖五个主持人兵分五路，散布到洞头不同的地点体验采风。第二天是费翔和主持人一起重回希望小学，费翔要给学校的孩子们上一节特别的音乐课。费翔是这个活动中我们寄予了最大希望的亮点，频道开始调动各种资源、动用各种手段，争取费翔来洞头，否则一是失信于当地观众，二是缺乏活动看点。我们还有一天时间可以用来争取。
接下来的这一天，过得印象深刻。时间一个小时一个小时过去，各种反反复复的消息一会儿给人希望，一会儿让人绝望，心里七上八下的。
