第三节 义乌·文化小商品指数传播内容分析——强化指数质量控制，提高指数的传播价值
在义乌文化小商品指数传播过程中，作为传播内容的指数只有不断完善，才具有生命力。指数系统的完善可以包括很多方面，如指数基础工作完善、组织机构健全与制度设计优化、信息系统完善（包括信息系统的界面、显示方式、里面的运算方式控制方面的问题，以及分析内容）、指数理论与方法完善、指数价值挖掘与功能升级等。但所有的完善必须围绕着这样一个目标：质量与价值。因此应从以下几方面提高指数的传播价值。
一、传播的信息真实灵敏，应用性强
这就要求基础数据的来源要准确。数据是客观世界的反映，数据本身并不是信息，数据成为信息的前提或者是数据本身直接有用，或者数据经过加工处理后利用。数据是客观的，我们不能修改数据，而信息是主观的，是对数据进行进一步加工处理的结果，因此，相同的数据，不同的人、不同的处理方法可以得出不同的结果，也正因为如此，部分学者认为将数据和信息分开是很难的。义乌指数基础数据来源于商户，要提高它的准确性，要对商户作进一步的培训，进一步扩大指数基础数据采样范围，增加监测品种和监测指标。
有记者探秘“义乌指数”出笼的全过程。来到国际商贸城第二期G区，在二楼的商位管理办公室里，市场管理员小龚正准备到他所负责的各个店铺去收集昨日的数据信息，他的另一个身份是信息采集员。记者跟随他来到G区3楼17672店铺，经营户很默契地从抽屉里拿出两张表格递给小龚。这样每天的“作业”其实就是“义乌指数”定点信息采集商位经营户每天填写的两张表格。内容包括当天某种商品的单价、总成交额、场内成交额、网上成交额等各种实际数据。
小龚一人负责200余个摊位，这当中有近20家摊位属于信息采集商位。小龚告诉记者：这里的经营户很配合他们的工作，无论生意怎么忙，都能抽出时间填写表格，然后准时将前一天的数据上交。
大约两个小时左右，小龚终于收完自己责任区20余个商户的表格。
他将表格上的数据整理汇总到另两张表格上，然后交给指数主管。经过指数主管审核，对部分有疑问的数据进行调查修正，才能交给专业人员录入系统，建立电子表格。这之后，还有最后一道程序：电子表格要经过指数主管再次审核，数据才能最终输入“义乌指数”总部编制系统。
小龚说实际上并不容易。因为表格对个别不负责任的经营户来说，还是有些麻烦，因此不排除他们虚报的可能。这时，就得凭借信息采集员们对各种商品价格的了解，判断其真实性，并询问经营户是否误填。如不是误填，还要了解涨价的原因。在G区，像小龚这样的信息采集员有15人。而整个国际商贸城，仅第一批信息采集员就有120人。
义乌指数是引导市场发展的风向标，有了真实灵敏的信息，那么它的应用性就非常重要。编制和发布义乌指数，就要千方百计提高其应用性，使之成为在国内市场发挥更大作用的应用性指数。
作为义乌指数的核心——价格指数，具有很强的应用分析价值。对于微观层面来说，价格指数中分商品类别的细类指数，可以反映某一类别商品（或集团商品）的平均价格的变化情况，因而对生产经营者会有较大的指导意义。大家知道，由于各种原因，一个单个的生产经营者（包括公司和集团）所能掌握的市场信息总是有限和相对窄小的。他可以知道很详细、很具体的交易资料，但由于缺乏市场总体变化的资料，因此他很难将具体的交易资料与市场上的平均水平进行对比，以判断自身企业在市场上的确切位置；或是他长期浸润在市场的氛围中，能够感知一些最新的市场变化，却很难把他的感知进行量化分析。在这种情况下，作为单个的生产经营者往往会感到被动。这种被动的状态对于小本经营者影响还不是很明显，但对于一个已经达到一定规模，交易频繁，并还想进一步做大做强，希望在世界上占有一席之地的经营者就会构成致命伤。而通过政府或权威组织所构建的平台，能够将所有企业的有关交易的价格信息，以平均水平的形式进行发布。一个有心并能掌握正确统计分析方法的生产经营者，可以以此来判断自己在市场中的位置，并及时做出调整以适应市场的变化。另外，在市场上的同质商品，其价格之间总是有很大的关联性。
某一类别商品（或集团商品）的平均水平的变化，一般可以反映其中的更细类别商品的价格水平的变化。一个有心并能掌握正确统计分析方法的生产经营者，如果能根据已有的公开发布的时间序列的价格资料以及其他方面的资料，预测到商品价格的未来走势，那么他就有可能改变被动的状态，及时把握住有利的商机。对于宏观层面来说，在某类商品的生产和销售领域占有重要的地位和较大的市场份额的地区，其所编制的各类指数（特别是价格指数）往往具有先导性。这种先导性不仅是因为这些地区的支柱产业处于整个经济产业链的上游，而且也因为这些地区的经济往往领先于全国的发展。也就是说，这些地区在某一类商品的生产和销售中所发生的某些变化（其中包括价格水平的变化），经常能预示全国或其他地区未来的变化。而某类商品的生产和销售又会与有关商品的生产和销售相关联，甚至会与其他经济领域相关联。透过此类商品生产和销售中的变化，在一定条件下，可以对更多的商品领域或其他经济领域的变化进行预测。在发达国家，某一特定领域或某一特定区域的指数指标，在历经检验之后，甚至可以成为整个经济走势判断的若干晴雨表中的一个。
另外，由于义乌小商品市场中，出口占的比重很大，因此其中的出口成交价格指数，在中国小商品占世界同类商品市场份额越来越大的情况下，也可以成为判断世界不同地区消费需求的敏感指标。特别是当所占的份额比例达到一定程度后，它甚至可以用来判断和预测这些地区经济周期的变化。因此，在全省或全国，如果都能像义乌这样，在重要的商品生产地或集散地，编制各类指数（包括价格指数），那么无论是对宏观经济分析，还是对整体经济的未来走势进行预测，都会大有裨益。义乌指数反映了小商品从中间投入到产出的全过程，还反映了小商品的生产和销售对连带产业的影响。充分利用义乌指数的内在价值，有利于对区域性经济的发展进行分析。
义乌指数既反映了作为中间投入的原料成本价格水平的变化，也反映了生产制造企业和商业批发环节（包括出口）销售价格水平的变化，甚至还反映了资金运用和盈利方面的情况。如果能够通过统计调查，适当掌握上述相应环节的总量，并利用国民经济核算的方法和资料，就可以进一步判断和测算支柱产业对整个区域经济的影响。
义乌指数还反映了小商品的生产和销售对连带产业（运输、仓储、物流、住宿餐饮业、房地产业和其他服务业）的影响。这些连带产业也构成了区域经济发展的一个重要方面。通过义乌指数及相关资料，就可以对因小商品的生产和销售而发展起来的连带产业，甚至对由此而带来的最终消费和固定资产投资进行量化分析。
二、体系清晰完整，指数的引导性和商业性强
义乌指数能引导我们的制造业加快调整和提升，加快品牌的创造，加快自由知识产权的创新。要使更多的企业了解这个指数，学会运用指数应对市场变化。
指数仅靠政府编制是不够的，要从政府推动为主转向市场主导为主。
创新指数的内容，创新指数的编制，创新指数的编制方式，创新指数的功能，这些只有在形成商业运作后才能真正形成。
三、挖掘指数系统价值，传播有效的指数信息
义乌指数系统从测量结果看，只是一种信息载体，或者说是一种生产信息的原料。提升义乌指数的价值是今后完善指数系统的关键。要充分挖掘义乌指数中的价值，需要从各级需求者的需要入手，结合义乌指数已有的数据资源，开展深加工，输出最有价值的指数信息。建立样本选取、采集和指数编制的动态调整机制，加强指数分析和实际应用推广工作。
义乌指数是一个发展的系统，因此，义乌指数的完善工作将是一项长期的工作。进一步完善义乌指数的建议：应围绕义乌指数，适当扩大相关领域的统计范围，并结合现有的政府部门的统计，以形成一个完整统计体系，从而更好地发挥义乌指数的影响和作用。应对义乌指数和围绕义乌指数建立统计体系，进一步实现规范化和标准化。其中规范化的最重要的指导文件是国民经济核算体系；标准化的最基本依据是国际上和国内的重要及国家级的分类标准。加强对应用层面的研究，可以分为两个层次，一全是针对企业的应用分析；另一个是针对区域经济和宏观经济的应用分析。在这两个层面应用的重点不同，因而应用分析的方法也应有所不同。
另外，义乌指数的“平民化”工作需要加强。这就需要加强对义乌指数的“通俗化”解读，需要加强指数外信息的搜集与加工分析，加强指数分析，开发指数品种，对商品规格品种进行细化，提供更有针对性的信息服务。义乌指数的“管理功能”需要挖掘。这就需要从动态、宏观层面来分析义乌指数。例如，通过出口国别分析可以掌握义乌中国小商品市场的产品去向，为有关贸易政策制定提供参考。通过出口价格指数分析以解读人民币升值压力在小商品出口贸易中的传导机制及相应效率。通过市场产业综合分析与动态监测以决定市场资源如何在产业之间的优化配置，这需要对义乌指数有关分行业数据进行比较。义乌指数的理论价值需要挖掘。义乌指数从编制时间到现在也就一年时间，从时间序列角度来讲还是偏短一些，但是从今后长期来看，义乌指数一直这样高质量地编制下去，相信经过若干年以后可以形成较长的、比较有价值的时间序列，那么我们进一步，比如说这里面基期性规律，比如说分析统计有关价格、有关景气、有关其他方面的统计分布特征里面基期性规律，也包括小商品生命周期的测算，通过这些测算可以建立一些预警系统，可以看每个小商品走到什么阶段，这也可以给经营户提供指导，就是说如果处于下降或者衰退阶段的时候应该对这个产品进行工艺上、材料上或者文化内涵上的新的变革，赋予其新的内容，这样义乌指数的价值就会得到充分发挥。建立多形式的面向全球的指数发布平台，扩大指数的国际影响力。义乌指数主要在商务部门户网站以及凤凰卫视等媒体上发布。据了解，相关部门还将扩大义乌指数的发布范围和频率，加强指数的推广应用。
