目前真正形成指数价值和品牌的，比如说像纽约商品期货交易所的原油期货价格指数，美国谷物交易所的小麦期货价格指数，比如说阿根廷玉米的英国到岸价格指数。这些指数都是全球大宗商品市场指数，且都经历了上百年的历程，形成了指数的品牌价值。义乌指数的诞生和发展，只是义乌指数品牌的形成发展的起点，它还有很长的路要走。
义乌社会经济是不断发展的，当前义乌中国小商品城正在由一个商品交易中心向商品展示、产品研发、价格形成、国际贸易等功能为一体的国际性商贸中心转型，在更高的意义上成为世界市场的中心和源头，义乌正在培育着一个辐射全球的大商圈。因此我们必须注意到义乌文化小商品指数传播的循环结构，即义乌文化小商品指数传播的具体流程是在义乌经济和社会高速发展的过程中不断循环前进的，处于一种螺旋动态，在这一循环前进的过程中，传者（义乌市联合国家商务部传播部门）、受众（义乌中外居民、企业、投资者和游客等）以及传播的文本和渠道等本身都在不断地发展前进。义乌文化小商品指数传播是一个由传播主体（义乌市联合国家商务部）、传播内容（义乌·中国小商品指数）、传播指向（社会公众）和传播载体（媒介）等多项因素构成的具有自身结构功能和特殊行为的系统结构，这一系统结构是一个处于某种相互联系中并与环境发生关系的各组成部分的集合。在义乌文化小商品指数传播的系统结构中，哪些组成部分真正决定义乌文化小商品指数品牌的塑造，本章从以下几方面进行具体分析。
第一节 义乌文化小商品指数传播动力分析——强化“内功”，提高义乌文化小商品经济的魅力和活力
义乌文化小商品指数的发布虽然意义重大，但如果全靠它来发挥市场的运作或提高义乌市场世界知名度是不够的。显然义乌文化小商品指数的传播与扩散离不开义乌社会经济的蓬勃发展，随着世界经济、科技的发展，新知识和新技术层出不穷，作为义乌文化小商品指数传播与扩散基础的义乌文化小商品经济就要不断发展，如果义乌文化小商品经济难以适应时代发展的潮流，不再发展甚至落后了，则义乌文化小商品指数的发布必然会受到连带影响，必然成为无本之木、无源之水。可见义乌社会经济发展就是指数发布的真正动力，义乌指数即是产生于义乌社会经济的发展。义乌指数的出台，依托的是世界一流规模的交易中心和世界级的小商品制造基地，义乌指数是中国小商品生产制造能力和市场交易能力的综合体现，是实物经济和虚拟经济相结合之后系统化、综合化的一个立体的指标表现。义乌指数的诞生，既是市场发展的结果，也是商务部、浙江省政府、义乌市政府推动市场进一步健康发展和提升的结果。从相对落后的农业小县，发展成为实力雄厚的经济强市，在资源贫乏的丘陵地带，培育出世界上有很大影响力的小商品批发市场，“义乌指数”的背后拥有的是全球最大的小商品批发市场，义乌文化小商品指数发布的根基是充满魅力和活力的义乌经济。只有义乌市场不断地发展，才能够使义乌市场真正成为全球性的、国际性的贸易平台，而只有发展到这个阶段，义乌指数才真正具有世界的影响，真正具有世界的意义。所以义乌小商品指数作用的发挥也有赖于义乌市场的发展。
目前，大多数工业消费品的“中国制造”已成事实（如家电、纺织、服装等），但中国企业的角色往往仅停留在供货商的层面，中国的大宗批发交易市场还停留在采购基地的状态，没有真正形成世界范围内的营销渠道、网络体系和品牌体系，我们还在不断地受制于终端大鳄们，采购价格和市场条件更是大多被沃尔玛、家乐福等零售业巨头所掌控。从指数采集和发布到掌握“价格”和“谈判”的话语权还有较大的距离。因此，各类“指数”编制和发布的意义应该不仅在于提供了一个具有科学指导的价格体系，还应促使我们思维的转变，并且将这种转变体现在产业升级和产品创新方面，体现为更具国际竞争力的营销体系和贸易网络方面，体现在培育出更多本土的跨国企业方面。
义乌市场发展和指数之间存在什么关系？其一就是说义乌这个市场发展成为什么样的一个市场才能使义乌指数真正地反映全国的，甚至是全球的小商品的价格水平和变化状况。第二就是义乌市场的发展肯定有它自有的一套规律的发展，随着义乌市场的不断发展，义乌指数相应地应该做怎么样的调整。义乌指数在多大程度上能够反映全球小商品的价格水平和变化状况，很大程度上是取决于全国小商品、全球的小商品多大程度上被纳入了义乌市场体系里面，这个纳入有直接的也可能是间接的，不一定是从义乌直接完成订单，但至少是和义乌这个市场相关的。所以一般来说纳入义乌市场体系里面销售的商品品种越多、规模越大，义乌指数越能反映问题。
市场指数还仅仅是一个开始，从编制、发布指数到获得世界认可，有一段不短的路程。义乌要真正掌握商品的定价权和贸易中的话语权，还有很长的路要走，除了加强指数的作用外，还必须强化“内功”，提高产业和商品的竞争力。义乌中国小商品城作为义乌市唯一的国有控股上市公司，小商品批发市场是义乌的特色产业和城市名片，因此从战略角度考虑意义非凡。这几年来，政府一直有意识地引导企业走创新、提升之路，不断调整产品结构，有意识地引导企业实施多元化出口，在巩固传统市场的同时，不断开拓新兴市场。当前义乌市场发展四个方向很明显，而这四个方向的变化都会对指数的编制、指数所反映出来的真实性产生重大的影响。
第一个趋势就是现在义乌的特点是等着人家上门采购，这种状况经过五年、十年可能会发生变化，届时在义乌销售的企业必须要主动地走出义乌，到全国各地去设销售网点，而这个销售网点不会是单个企业去的，而必须是以义乌配销中心的模式，形成若干个类似这样的配销中心。意即义乌是销售总部的企业，直接通过公司的人员把产品销售到大商场、大超市甚至包括小商品市场里面去。这样这个销售渠道就会掌握在公司的手中，众所周知现在是网络为王时代，谁如果不拥有、不掌控自己产品的销售网络，就很被动，所以公司总的趋势就是制造业的孵化。制造业孵化非常重要的一个趋势就是公司要自己掌控销售渠道。另外一个配销中心的功能，是要进驻义乌这个国际贸易平台把产品卖出去，它在当地会设发单中心。所以配销中心设置起来以后，如果做得好的话，会弱化很多地方的产地市场，如此义乌这个市场就真正地把全国的类似小商品的销售网络进行了整合，整合出来的销售网络可以和沃尔玛之类的采购体系相抗衡。这种网络建得越大，网点越多，配销中心越多，证明全中国的小商品通过义乌这个市场体系卖到全国、全球去的比重越高，而这个比重越高的话也就意味着义乌指数越具代表性。这是未来发展的方向，更有代表性，所以我们现在采集到的商品可能仅仅占到中国销售、世界销售的很小一部分。如果通过义乌这个市场把蛛网式的推销网络建立起来的话，那时通过这个网络销售出去的比重就会越来越大，那么这个指数的代表性、权威性也就更高。
第二个趋势，很可能就是卖小商品以外的东西。我们现在所采集到的主要是小商品的样本，义乌指数的内涵主要是小商品的价格变化水平和变化的趋势。但是义乌这个平台建立起来后，现在暂时可能只是卖小商品，但这个平台也同样能够卖其他东西，特别像家具、建材、服装甚至汽车、摩托车配件等等，也可以借助义乌这个平台所建立起来的国际性销售网络，把产品卖出去，这就意味着义乌指数不仅仅反映的是义乌小商品的价格变化情况。随着全国性的销售网络建立起来，义乌农产品的市场可能是全国规模最大，物流可以利用放出去车回程的运输空车把问题解决掉。所以现在在义乌农贸市场里面能够买到来自全国各地的水果蔬菜。
它的建材家具也卖得很好。义乌这个平台绝对不是仅仅卖小商品的。三期市场在建设了，等四期、五期再建卖什么呢？很可能就是卖小商品以外的东西。卖小商品以外的东西，是一个真正的里程碑，是新的一个阶段，义乌有可能会成为像阿联酋、迪拜这样一个真正的、综合性的商品交易平台、国际商埠。这种可能性很大，现在义乌指数主要是小商品指数，将来可能出现的情况是义乌指数成为日用消费品指数。
第三个趋势是义乌国际化的新的发展趋势。现在义乌的国际化就是把义乌以及周边地区也包括部分全国的商品卖到世界各地去，所以某种意义上讲义乌指数更多地反映着中国商品的价格，而不是真正全球商品价格。这说明义乌的国际化还处在一个非常初级的阶段，接下去还有可能出现大量的境外采购商入驻义乌来采购中国商品，现在有8000人常驻义乌采购，正是处在这个阶段。但是采集到的商品价格指数很可能是中国商品的价格指数，而不是真正意义上的价格指数。再往后发展将期望境外的商品入驻到义乌来进行展销展示。现在到义乌来的主要是采购商，而国外的一些公司，想卖产品到世界各地去，需要借助义乌的这个销售平台。再比如美国的产品要卖到亚洲地区，它必须在亚洲地区设一个销售总部，这个销售总部可能会设到义乌。当全世界的商品都在义乌集散，这时义乌的国际化就会达到一个相对高的水平，而这时义乌小商品指数将真正代表着全球性的价格水平和价格变动趋势。
第四个趋势是在义乌国际化的新的发展趋势的同时，依靠国内市场进行经济发展的趋势。目前由于过分的大规模住房建设和无限制的抵押贷款所引起的美国的财政危机已经削弱了许多国家和地区的消费者的信心。伴随而来的是世界范围内、尤其是美国境内的消费支出的减少。这个影响波及了世界上不同的国家和地区，也导致了世界上经济需求的下降以及中国制造的产品在海外的经销。而人民币的升值和一些其他的原因则更加剧了这个趋势。考虑到中国的经济多少依赖对美国的出口（对美国的出口额占中国出口总额的17.1%），这一连串的经济变化和影响值得我们去关注和分析。这些新的情况将对义乌有什么意义呢？这个意义是要承认、接受和欣赏这些困难产生的机会，而不是在经济发展中强调变化中消极的方面。分析这些困难的结果时也要考虑到它们的历史背景。也就是说，必须借鉴其他先于义乌发展的地区的经验，然后调整自己，使各方面利于经济的发展。例如，历史经验告诉我们，随着一个国家的市场的发展，信息产业和服务产业越来越重要，经济结构通常也会越来越多样化、越来越开放；而这个国家的国内市场相比它的国外市场也会日益显示出它的重要性。货币一般也会升值，尤其是在早期依靠出口来发展的国家；地区都市化加快，基础建设的投资会提高，而且也会越来越强调生产率。出口产品种类也会变化——从低附加值产品过渡到高附加值产品。教育也更加受到重视。所有这些由经济发展导致的变化都必须考虑到。义乌在发展过程中必须适应不断变化的新的环境，否则在长期的发展过程中无法保持现在的领先地位。
然而怎样适应呢？首先要承认义乌不能继续只当一个外国人可以找到的中国制造、价格便宜、品质却较低的出口产品基地。虽然能够成为世界上最大的小商品市场是一个非常了不起的成就，但是不能持续地完全依赖这个模式。当前的发展趋势表明许多中国（和义乌）过去的优势正在逐渐丧失，特别是由于人民币的升值和发达国家需求减少的缘故。不过，因为过去成就的积淀，义乌和其他的地方比还是有自己的特色的——这些特色使得义乌有很多优势。义乌已经是一个中国和外国进行国际经济贸易的平台，这是最大的优势。如果义乌能够充分地利用这些现存的机会，就很有可能成为亚洲发展中国家和世界上其他国家的经济交流中心。
像其他亚洲经济落后的国家一样，中国国内市场也正在蓬勃发展。
世界上所有国家的商人都在关注中国市场的潜力。目前中国中产阶级的发展刚刚起步是众所周知的，专家预测这个发展至少可能会需要20年的努力才能达到它最理想的情况。同时中国也正处于一个都市化过程中，据估计到2025年在中国会产生221个一百万以上人口的城市，而到那时欧洲才将会有35个这么大的城市。发展中的中产阶级和已经都市化的人口都是市场发展的关键因素，而这些因素就是中国的优势。
不过，如果中国要发挥市场方面的潜力，就需要和世界上其他的国家合作，这种合作并不仅仅是在出口方面，也要包括进口方面。然而，一个现存的问题是，除了对几个大城市（上海、北京、和广州）较为熟悉之外，很多外国商人并不是很了解中国其他市场的情况，也不知道如何进入这些市场。摆在他们面前的一个相当重要的问题是：如何接触中国中小城市的消费者？对外面的世界来说中国还是一个未知的市场。这一点对义乌来说是一个非常好的机会。但要更重视义乌商人对中国市场的了解的这个优势以及为了抓住市场化机遇而对提高服务质量的需求。
