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第33章 实干更要巧干

犹太人是世界上比较能吃苦的民族之一,他们之所以创造了一个个财富神话,就在于其踏实勤奋。但是,犹太人也并非一味地按套路出牌,他们往往在实干的基础上充分发挥主观能动性,运用智慧去赚取更大的利润。

有个叫墨菲的犹太人开了一家百货商店,因积压了一批衬衫没法推销出去,他每天心事重重。一天墨菲在街上看到一个水果摊前人群围挤,摊主正卖力吆喝,摊边贴的一张纸上写道:“每人限购一公斤!”墨菲从中得到启发,立马回去开始布置。

第二天,人们在墨菲的百货商店门口发现一幅布告:“本店出售时兴衬衫,每人限购一件。”但凡进入商店的顾客都被告知,若要购买两件以上,必须找老板批准,不久,过路人纷至沓来,柜台前人群重重,挤得水泄不通,上办公室找老板特批超额购买衬衫的顾客接踵而至,积压的衬衫很快就被抢购一空。

很显然,墨菲的数量限购法是利用了消费者普遍存在的一种抢俏心理。多数商品的使用价值、质量优劣是很难从价格和外形上判断出来的。所以人们一般从三个方面去猜度:一是商品广告和说明书;二是销售情况;三是推销人员的状态。而数量限购正好可以促成这三方面条件的具备,运用此法赚钱也在情理之中了。

作为商家,没有谁不希望把自己的产品多卖点出去。毕竟,卖得多才能赚得多。既然这样,那为何还有人搞“限量销售”呢?

他们这么做其实大有深意。如果是在一个商品匮乏、供应紧张的年代里,这么做是没有理由的;但在商品丰富、消费者可任意选购的市场条件下,这么做就很有道理。此招一出,必会引发一些消费者的恐慌心理,觉得“机不可失,时不再来”。另外一些具有攀比心理的人也会争相购买,他们害怕别人有了而自己没有。这样,一个购买热潮就掀起来了。最后情况很可能就是:无限量销售出去的还不如限量销售出去的多。

还有一个叫杰克的犹太青年,他在一条繁华的街道上经营着一家酒店。杰克的隔壁也是一个卖酒的商户。那家酒店门口贴出招贴,上写:“本店以信誉担保,出售的完全是陈年好酒,绝不掺水。”杰克的门口则贴出这样一幅招贴:“本店素来崇尚诚实,出售的一概是掺水百分之十的陈年老酒,如不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉。”

两家酒店谁更高明,不言而知。

第一家酒店信誓旦旦,反而难让顾客信任;杰克承认酒中掺水,又说明了掺水的必要性,让顾客自主选择,酒店生意格外兴隆。这种自揭其短的经商思路不愧为一剂致富良方。

自揭其短其实就是一种逆向思维。犹太人深知,一味拘泥于水到渠成,往往使他们失去很多机会。而成功的犹太人都善于调整自己的思维方向,因而能够获得优秀的商业创意。

在运用逆向思维中,最关键的一点就是要确定或设定一个可以达到的目标,然后从目标倒过来往回想,直至你现在所处的位置,弄清楚一路上要跨越哪些关口或障碍,以及如何跨越这些障碍。

美国加利福尼亚州有个叫马丁的犹太青年,他做家庭通信用品销售,便是以小钱赚大钱的成功案例。首先,马丁在一流的妇女杂志刊载他的“1美元商品”广告,所登的供货商都是有名的大厂商,出售的产品都很实用,其中大约20%的商品进货价格超出1美元,60%的进货价格刚好是1美元。所以杂志广告一刊登出来,订购单就像雪片般飞来。他并没什么资金,当然这种方法也不需要资金。客户汇款过来,用收来的钱去买货就行了。当然汇款越多,他的亏损便越多,但他并不是一个傻瓜。他在寄商品给顾客时,再附带寄去20种3美元以上100美元以下的商品目录和商品图解说明,并附一张空白汇款单。虽然卖1美元商品有些亏损,但他是以小额的商品亏损购买顾客的“安全感”,强化自己的信用。顾客会因为信任他而向他购买较昂贵的东西。如此昂贵的商品不仅可以弥补1美元商品的亏损,而且可以获取很大的利润。

就这样,他的生意像滚雪球一样越做越大,1年之后,他成立了一家通信销售公司。3年后,他雇了50多个员工。1974年的销售额高达5000万美元,而当时他不过是一个29岁的小伙子。

这个例子告诉我们:没本钱没关系,可以先用别人的钱建立信誉,然后买空卖空,也可大获成功。

在犹太人看来,赚钱的方法是多种多样的,但是归纳起来主要有两点:一要开动脑筋想办法;二要利用一切可以利用的条件。虽然这不像说起来那么简单,但只要努力去实践,凭智慧借机找窍门,赚钱并非可望而不可即。

犹太哲言

商业上的成功,离不开踏实稳干,同样也离不开运用智慧找到的窍门捷径。

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