“马云语录”我们需要有一个优秀的品牌、优秀的名字，让全世界的人都记得住。
“马云创造”马云对于阿里巴巴的期望是成为世界十大网站之一，希望全世界的商人都用阿里巴巴。所以，马云对于自己的公司要求很严格，哪怕是一个名字也要让全世界的人都记住。
马云为了这个名字真是费了不少心思，他们广泛发动“群众”，征集了100多个名字，供大家进行筛选。但是没有一个能够让大家满意的，不是气势不够，就是不够悦耳。马云认为未来的公司就应该具有俯瞰全世界的眼光和气魄，名字也要有气魄和国际化，要让全世界不同文化的人都能够听一次就记住。
有一句话叫做“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”，马云真让这句话给说着了。有一段时间，马云是茶不思，饭不想，整天就在琢磨这个名字的事情。1998年的年底，马云出差到美国，在一家餐厅吃饭的时候，一个主意突然从他脑海中蹦了出来：网络就是一个有待人们开发的宝藏。这使他立刻想到了流传很广的阿拉伯神话故事《一千零一夜》中，有一个《阿里巴巴和四十大盗》的故事，那句“芝麻开门”可以说风靡全世界。
而且，阿里巴巴是一个很善良正直的人，他一直希望把财富给别人而不是全归自己所有，这也与自己的公司使命相同。
马云的眉头舒展开了，嗯，这个名字不错！但是，在世界上到底有多少人知道“阿里巴巴”的故事呢？马云需要的是全世界的人都晓得这个故事。
正在用餐的马云坐不住了，他要立即调查一番。他马上叫来了餐厅的侍者，问他知不知道“阿里巴巴”？这个侍者立即笑容满面，“当然，阿里巴巴，芝麻开门！”马云高兴极了，立即给这个侍者一笔不菲的小费。
马云兴奋极了，他立即跑到大街上，随便地拉住了几个人，问他们同样的问题，几乎所有的人都给马云说出了那句非常有名的“芝麻开门”！
马云高兴了，他决心在更大的范围内展开调查。他让世界各地的朋友帮自己做一个抽样调查。结果朋友们的调查结果让马云很高兴——几乎所有的人都知道阿里巴巴这个名字！
而且，无论是在欧洲，还是美洲，还是在非洲、亚洲，所有的语言发音都是一样的，马云高兴极了：“如果用这个名字，那么全世界的人都能够毫无困难地听懂并且接受它！”
经过缜密的调查，马云决定采用“阿里巴巴”做为自己公司的名字。但是，让马云意想不到的是，在加拿大竟然有人已经把他买回，马云实在是割舍不了这个名字，他坚决地用1万美元买回了这个域名，尽管当时他们的资金非常地紧张。
事实也证明，这个名字带给马云的，带给阿里巴巴的，远远不止1万美元这么多。
“创业宝典”名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起一个好名字。莎士比亚说得对：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”
大家都知道王菲在华语歌坛的地位，那是货真价实的“天后级”歌后。但是，很多人不知道的是，王菲原来并不叫王菲，而是叫王靖雯。王靖雯，也就是后来的王菲，当时充其量也就是一个二三流的歌后，远远没有今天的气势和成就。将名字改为“王菲”之后，她迅速在大陆、港台蹿红，而且是红得一塌糊涂，一发不可收拾。王菲的成名有很多因素，但是改了一个好名字无疑起了很大的推动作用。
商业之道同样是这个道理，名字并不是成功的唯一因素，也不是决定性的因素，但是一个好的名字的确可以使更多的人知道你的产品，当年香港的“金狮”领带改名为“金利来”后，立即一炮打响，成为了地位和尊贵的象征。所以，对于创业者来说，给自己的公司起一个好名字，是一个不可忽视的事情。
好的企业名称能给人留下深刻的记忆，美好的印象。要具有易记忆、易读、易上口、易写的特点。如果公司或品牌名子的识别有难度过长，难认的字、不利于书写、不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。
“创业实战”一个好的名字，在命名构思时一定要创新，不要落入俗套。好名字必备的条件是：一是响亮顺口，易记，易懂的名字；二是广告宣传；三是经营策略；四是产品过硬的技术质量。所以，可以从以下的几个方面考虑：
要简单有趣
人类本性就是追求简单有趣的东西，能够满足人类最基础的知识和识别能力，就会引起人们的兴趣。如果复杂化，就会使人不易接纳。例如风靡全国的娃哈哈就是采用人类最基本的表达方式——哈哈笑最基本的发音，所以很快就为大众接受。
满足人们追求美好生活的愿望
人们都喜欢追求平安吉祥，所以能够满足人们吉祥平安愿望的名字很受欢迎。例如带昌、祥、凤、龙、发、富、银、贵、金、庆、丰等字的名字，就是我国传统的起名方法，例如：金利来、大富豪、金山、富绅等。这类名字在各个行业都具有很好的效果，但要注意如果用不好比较容易落入俗套，反而适得其反。
满足人们的好奇心
利用人们的好奇心使其印象加深。最有名的如：狗不理，使人听后加深印象且易传播。
以人类熟知的动物起名
人们天性和动物很亲近，所以用动物命名容易引起人们的兴趣。例如：宝马、七匹狼、报喜鸟、玉兔、虎都等。但要注意有些国家对动物的喜好。如“白象”的英文意思是笨而无用、令人生厌的东西，在使用英语的国家里就不会有好的效果。
以自己的姓氏名字来做公司的名字
例如，松下、肯德基、皮尔卡丹、王老吉等。
以花草树木起名
人们对于花草树木等十分喜爱，以此命名会引起人们的共鸣。例如：牡丹、菊花、苹果、黄果树、两面针等。
以地方特色起名
比较有名的如长城、古城、黄河、华山、青岛啤酒、沪州老窑、河套老窖等。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
另外，在公司命名的时候，还要注意不得违犯国家的有关法律。《中华人民共和国公司法》中对于公司起名有明确规定：
1.一个公司只能有一个名称。
2.名称的构成。公司的名称由四部分构成，依次是：公司所在行政区划、字号、行业、组织形式。如北京辉煌电器有限公司。法律对名称所禁止或限制的仅仅是字号。这部分不能有损我国的国家主权和社会公共利益，不能使用外国国家及国际组织的名称，不能使用我国县级以上行政区划的名称，不能使用汉语拼音字母和阿拉伯数字，公司名称中不能单独使用“发展”、“开发”等字样来表示其行业或经营特点，等等。
3.公司名称中冠以“中国”、“中华”、“全国”、“国际”、“国家”字样的，必须在国家工商行政管理局登记注册。具有三个以上分支机构的才可以在名称中使用“总”字，有三个以上子公司或分公司的才能使用“开发”、“实业”等文字。
