奢侈品是指超出我们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。从经济学来看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。
人们追求奢侈品的主要动机如下：
（1）高贵的代表
奢侈品是贵族阶层的物品，它是贵族形象的代表。虽然现代社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变。劳斯莱斯汽车就有贵族车的象征。
（2）彰显奢华
奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。
（3）个性
因为奢侈品的个性，才更显示出其尊贵的价值。
（4）距离感
在市场定位上，奢侈品就是为少数“贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就应使大众与他们产生距离感。
十大珠宝：卡地亚、蒂芬尼、ENZO、OXette、宝诗龙、Swarovski、御米本、周大福、Georgjensen、波米雷特
十大皮具：路易·威登、CHANEL、迪奥、古奇、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PPADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH
十大名表：欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽
十大汽车：法拉利、福特、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯菜斯
十大化妆品：娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳索、雅诗兰黛、倚碧、资生堂、迪奥、CHANEL
