第一节 写错产品名，觉得是小事一桩
犯错误，正常，但必须在错误后Reborn(我可没指《超级女声》中杭州赛区头名的姐妹花Reborn)。可能你觉得自己很行，特别对看似要求低的作业，就特别藐视（心里嘀咕，这个东西，随便搞搞，边聊天边搞定，可是，不幸的是导致犯轻视的错误，如果侥幸的话，细心的AE会帮你发现，但一般没有发现的时候直接给了客户，完了，犯简单的错误是最不能容忍的，首先是态度问题，做得好不好先别说，用不用心很重要），于是，敲几个字，以刘翔的速度做完作业后，不假思索便扔给了ART，ART也不假思索地把文字放了上去。
第二天，老板（特指CD）一脸阴沉地拿着客户的投诉来找你（或者当众教育你），你看看，产品名都搞错了，将“草本茶”写成“草本花茶”。（可能你有一脸委屈，埋怨头一天上班找了一上午鼠标，心情很糟糕，或者，解释自己不够了解产品）但，每当事情发生的时候，再多的解释都是多余的。承认错误吧。
细节是魔鬼。文案们都是惜字如金，所以，每个字都要斟酌一遍（与其让别人发现低级错误，不如自己多花一分钟彻底检查）。
第二节 太纠缠于文字，而忽视洞察
越纠缠于文字的人越未必做得好文案（当然你可以说我没资格说这些，所以你也未必要当真），文案们最喜欢犯的错误是沉醉于自己的文字中不能自拔，也就是自娱自乐（当然如果做得好那也算是一种风格，但绝大多数人被毁于此）。
曾经遇见几个文案，都异常崇拜许舜英小姐的文字，或者见到意识形态的东西便兴奋得不得了，觉得那才是做文字人的一种福分，或者一种欲望（特指文字欲望）的极致宣泄。
文字修炼是一种技巧摸索的过程，写多了就会写成一坨别人觉得N多文化的词语，但要形成自己的风格，或者影响别人，却未必容易。比如说最近公司来了个实习生，台湾籍的小姑娘，一直在美国念书。每次看到大家用四个字的就觉得好了不起，哦，酷。但其实成语应该谨慎运用，好的文案，并不是你用了多少华丽的词汇。（读小学时的作文本里，可能是个例外，假如用了一个比喻、四五个成语，老师就会在下面划上波浪线，然后赞扬一句）
文字太多，就有被ART骂、被CD骂的可能。（尽管有时候的理由让你很气愤：为了排版的好看，请删除几个字。）虽然你一定相当不爽，但有时候回过头看看，如果当文字可有可无的时候，为什么一定要有呢，残缺比完整更有趣。什么事情说得滴水不漏，反而会读到窒息。适当的节制，会留给读者更多的想象。
我想说的是，思维比文字显得更重要，当想法OK，而且所有逻辑问题都能一顺到底的时候，怎么写其实已经简单很多，有时候连自己也未必搞清楚，所以文字都是挤出来的，最后完成也是不堪再看，别人自然云里雾里。
用最简单的文字，表达出最洞悉人性的说法，越单纯越好。（在表达方式上，也许有一个转弯就够了——因为有转弯就会有意外，就有阅读的兴趣，但要考验你贴地飘移的本领，转弯太多，实在容易车毁人亡）然后让人忍不住想改变什么，或者达到某种高潮，那才是另一个境界。
当然，这也是我所期待达到的。
